模擬場(chǎng)景升級(jí)體驗(yàn) 戶外品牌轉(zhuǎn)向"精細(xì)經(jīng)營(yíng)"

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】把徒步鞋泡在水里，不停地用水沖著沖鋒衣，這些以往只在專業(yè)戶外展上可以看到的模擬場(chǎng)景，今年出現(xiàn)在了泉州一些戶外品牌的銷售終端渠道上。最近一些戶外品牌的秋冬訂貨會(huì)上，泉州戶外品牌不僅在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上做出了更大的提升，在零售系統(tǒng)上也進(jìn)行了系統(tǒng)規(guī)劃，在鞋服產(chǎn)業(yè)從批發(fā)向零售轉(zhuǎn)型的大背景下，轉(zhuǎn)型走向“精細(xì)經(jīng)營(yíng)”。

　　今年的訂貨會(huì)上，戶外針對(duì)防滑抓地體驗(yàn)、防水科技測(cè)試、極地保暖展示等幾個(gè)方面，專門制定了特殊的模擬場(chǎng)景。經(jīng)銷商可以在模擬山的木頭“棧道”上，直接拿徒步鞋在上面體驗(yàn)抓地性，體驗(yàn)是否會(huì)打滑。防水科技測(cè)試的設(shè)備是個(gè)透明的小箱子，可以通過(guò)觀測(cè)直接看到，也可以把從箱子里拿出來(lái)摸，看是否真的達(dá)到防水效果。

　　這些模擬場(chǎng)景都會(huì)進(jìn)入到銷售終端陳列里面去，消費(fèi)者可以直接去體驗(yàn)�！碧靷愄鞈敉饪偨�(jīng)理許騰達(dá)表示，去年品牌旗下80%的終端店鋪完成了四代形象整改，品牌終端形象進(jìn)一步提升，今年則會(huì)在終端增加這些“極地體驗(yàn)”區(qū)域。

　　這樣的體驗(yàn)區(qū)域，更能夠凸顯戶外用品特性，促進(jìn)消費(fèi)。“為什么戶外的用品價(jià)格比普通體育用品要貴，就是因?yàn)橛蟹浪�、防滑、防風(fēng)、防曬等多種功能，通過(guò)這樣的體驗(yàn)區(qū)域，讓消費(fèi)者更能明顯地感受到戶外用品的優(yōu)點(diǎn)。”許騰達(dá)說(shuō)，2014年天倫天品牌的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變是從商品到商品管理，“涉及的是一個(gè)操作整體流程，涉及買、銷、存等諸多環(huán)節(jié)�！彼�說(shuō)，公司也剛剛結(jié)束了第一次的商品零售培訓(xùn)，“銷售人員只有懂產(chǎn)品才能賣產(chǎn)品。構(gòu)架全新的產(chǎn)品科技體系、打造全新的商品與零售服務(wù)、推動(dòng)市場(chǎng)和品牌的同步發(fā)展等諸多舉措將成為今年的重點(diǎn)工作�！�

　　天倫天戶外副總經(jīng)理范澎表示，由于成本問(wèn)題、折扣問(wèn)題、零售環(huán)境的轉(zhuǎn)化，戶外品牌必須從“粗放經(jīng)營(yíng)”向“精細(xì)經(jīng)營(yíng)”轉(zhuǎn)化�！坝捎谏虉�(chǎng)百貨渠道的網(wǎng)點(diǎn)、銷售總額不斷上漲，加上戶外品牌在推廣力度上的不斷加大，戶外品牌的傳播和消費(fèi)體驗(yàn)將跳開單純的專業(yè)戶外群體，不斷向大眾擴(kuò)散。這就必然要求更多的人群懂得戶外用品的優(yōu)點(diǎn)�！彼�認(rèn)為，只有這樣，新的消費(fèi)群體才會(huì)不斷加入，整個(gè)市場(chǎng)才會(huì)繼續(xù)處于階段，戶外用品的總體規(guī)模會(huì)不斷攀升。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）