“洞洞鞋”風(fēng)光難再 Crocs去年凈利跌逾九成

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】私募基金巨頭黑石集團(tuán)(Blackstone)的青睞也難掩“”被時(shí)尚邊緣化的尷尬。

　　日前，“洞洞鞋”生產(chǎn)商Crocs(CROX，NASDAQ;卡駱馳)公布的財(cái)報(bào)顯示，2013財(cái)年，Crocs凈利潤(rùn)大幅下跌至1042萬(wàn)美元，相比上年同期跌幅高達(dá)92.06%。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)研究員熊曉坤告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，Crocs目前在中國(guó)的表現(xiàn)不容樂(lè)觀，受盜版侵害嚴(yán)重，Crocs采取高價(jià)策略以便消費(fèi)者辨別真?zhèn)�，但此種手段在中國(guó)市場(chǎng)反而使其銷(xiāo)售量受挫，Crocs亟需進(jìn)行轉(zhuǎn)型適應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　Crocs的“洞洞鞋”從2003年開(kāi)始在全球掀起了一股風(fēng)靡浪潮，短短7年間，成功售出1億雙。2011年，Crocs的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)第一次達(dá)到10億美元，而其同類(lèi)產(chǎn)品Nike用了22年才達(dá)到這個(gè)銷(xiāo)售數(shù)字。

　　然而，這個(gè)傳奇并沒(méi)有繼續(xù)。2013財(cái)年第四季度，Crocs凈虧損6693.3萬(wàn)美元，較上年同期的凈虧損360.7萬(wàn)美元大幅加劇，營(yíng)業(yè)虧損繼續(xù)加劇至4288.1萬(wàn)美元。與此同時(shí)，2013財(cái)年，Crocs銷(xiāo)售額為11.93億美元，凈利潤(rùn)大幅下跌至1042.0萬(wàn)美元，合每股收益0.12美元，上年同期為凈利潤(rùn)1.313億美元，合每股收益1.44美元。近來(lái)對(duì)于Crocs而言，最好的消息應(yīng)該是黑石集團(tuán)入股。今年1月底，Crocs宣布黑石集團(tuán)以優(yōu)先股入股方式，對(duì)Crocs投資2億美元事宜已交易完畢。這項(xiàng)交易完成后，黑石集團(tuán)擁有Crocs13%的股權(quán)，并在其八個(gè)董事會(huì)席位中擁有兩個(gè)席位。

　　Crocs董事會(huì)主席Thomas Smach稱(chēng)，與黑石集團(tuán)合作可以帶來(lái)新的資源和經(jīng)驗(yàn)，“我們相信能夠積極并有意義地影響公司未來(lái)業(yè)績(jī)�！�

　　值得注意的是，在黑石集團(tuán)注資后的第一次財(cái)報(bào)公布，Crocs未發(fā)布新財(cái)年預(yù)期。

　　事實(shí)上，自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Crocs就受到前所未有的仿冒品威脅。

　　在中投顧問(wèn)研究員熊曉坤看來(lái)，Crocs目前在中國(guó)的表現(xiàn)不容樂(lè)觀，其利益受盜版侵害嚴(yán)重，Crocs亟需進(jìn)行轉(zhuǎn)型適應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　“Crocs的轉(zhuǎn)型一方面是渠道下沉，將主要精力轉(zhuǎn)移至二三線城市，目前我國(guó)二三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較低，發(fā)展?jié)摿�較大，然而Crocs定價(jià)較高，其能否順利在二三線城市擴(kuò)展還需進(jìn)一步市場(chǎng)觀察�！毙軙岳じ嬖V《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）