童裝企業(yè)借二胎政策東風提前布局市場

　　童裝企業(yè)發(fā)力

　　去年底，十八屆三中全會審議通過的《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確，堅持計劃生育的基本國策，啟動實施一方是獨生子女的夫婦可生育兩個孩子的政策。政策剛落實，各省便行動了起來。據(jù)統(tǒng)計，今年，包括河北、內(nèi)蒙古在內(nèi)的25個省市自治區(qū)，在其政府工作報告中都提及到“單獨兩孩”政策，其中過半省份表態(tài)今年將啟動實施。

　　截至目前，據(jù)北京商報記者了解，已經(jīng)有包括浙江、安徽等多省進入二胎政策的實質運作階段。面對政策的放開，相關產(chǎn)業(yè)又開啟了一場狂歡。有專家預測，未來幾年，孕嬰童產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)井噴之勢，2015年市場規(guī)�；驅⑦_到2萬億元。童裝品牌水孩兒董事長助理程琳娜在接受北京商報記者采訪時表示，二胎政策產(chǎn)生利好是肯定的，這其中“二三線城市比一線城市的需求增速會更快一些”。

　　瞄準二三線城市

　　為了搶得先機，企業(yè)們其實早已開始謀劃。記者發(fā)現(xiàn)，從接受采訪的企業(yè)來看，大部分都是從一線城市起家的品牌，目前，進軍二三線已成為他們工作的重要口號。程琳娜告訴記者，水孩兒起步于北京，之前多年也是一直主攻一線城市，從去年開始，該品牌開始向二三線城市滲透，將來有可能將市場觸角延伸向四線城市。

　　另外，在細分市場上，水孩兒稱，接下來會在1.2米以下的小童裝上有所側重，這主要體現(xiàn)在款式會進一步增加。而之所以企業(yè)選擇加注小童服裝，還有出于對市場空間的考慮。“已經(jīng)上學的學生，基本都以穿校服為主，休閑服裝可能僅是在周末穿，適用場合較少，所以大童服裝相較于小童還是有一定限制的�！背塘漳缺硎尽�

　　另一家在童裝業(yè)務上發(fā)展格外起勁的相關負責人曾公開表示，該品牌在去年正式推出子品牌mini，瞄準0-3歲的嬰童裝市場。

　　看上去很美

　　雖然大部分業(yè)界聲音對童裝未來市場都表現(xiàn)樂觀，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，在這塊極具潛力的市場上搶得一杯羹并不容易。

　　事實上，已有企業(yè)意識到這一點，一位不愿具名的服裝企業(yè)負責人向北京商報記者透露，由于成本較高等因素，選擇生二胎的年輕人較少，尤其在一線城市，上海的一份調(diào)查顯示，大概10對夫妻里，會選擇生二胎的僅有1對。“所以，二胎政策放開后，市場可能并不像人們所預想的會翻倍。保守估計，市場可能僅增加10%�！绷硗庠谒�看來，這種市場利好可能要到兩三年之后才會體現(xiàn)出來。

　　上述業(yè)內(nèi)人士還認為，現(xiàn)在各大服裝企業(yè)都在積極發(fā)力利潤較高的童裝業(yè)務，很多曾經(jīng)沒有童裝業(yè)務的服裝企業(yè)也會受二胎政策拉動而加入到爭搶這塊“10%市場”的廝殺中，中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊分析，目前國內(nèi)服裝企業(yè)正處于供給過剩、去庫存化的階段，市場競爭早已異常激烈�？上攵�知，未來，童裝市場的競爭會進一步加劇，部分企業(yè)或面臨更大壓力。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）