Zara、H&M等快時(shí)尚難抵經(jīng)濟(jì)蕭條謀“改行”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀(guān)察】瑞典宜家在喬司的項(xiàng)目才剛剛動(dòng)工，擁有很多門(mén)店的快時(shí)尚就已經(jīng)下定決心要在家居行業(yè)橫插一腳了。日前，有媒體發(fā)布消息，快時(shí)尚品牌H&M的家居系列已于2月13日正式登陸中國(guó)市場(chǎng)，首批產(chǎn)品將在北京、上海、蘇州和成都門(mén)店售賣(mài)，盡管杭州并不在“首發(fā)”名單上，但眼下杭州萬(wàn)象城的H&M店內(nèi)，已經(jīng)開(kāi)售部分兒童家居品。

　　快時(shí)尚賣(mài)家居品，其實(shí)對(duì)杭州人來(lái)說(shuō)并不陌生，另一家快時(shí)尚品牌ZARA，早在2012年就在杭州陸續(xù)開(kāi)出兩家家居店ZARA HOME，販賣(mài)餐盤(pán)、床品、鍋具、家裝藝術(shù)品等等，杭州白領(lǐng)、設(shè)計(jì)師、會(huì)所老板都是主力客群，且購(gòu)買(mǎi)力不俗。業(yè)內(nèi)分析，快時(shí)尚做家居品，迎合的是消費(fèi)者在家裝方面“平價(jià)時(shí)尚”的心理，與大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條不無(wú)關(guān)系。

　　快時(shí)尚家居產(chǎn)品開(kāi)賣(mài)

　　杭州開(kāi)售兒童系列

　　又一家快時(shí)尚品牌開(kāi)始“不務(wù)正業(yè)”。主業(yè)為服裝業(yè)的H&M在2月13日宣布，其家居系列產(chǎn)品正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，首批登陸的門(mén)店為北京悠唐廣場(chǎng)、上海南京西路、蘇州觀(guān)前街以及成都IFS國(guó)金中心門(mén)店。

　　此番首度入華的家居系列，其產(chǎn)品包括毛毯、地毯、靠墊、窗簾，以及餐盤(pán)、蠟燭、香薰、玻璃罐子等等，設(shè)計(jì)風(fēng)格主打自然清新，盡管官方仍未透露價(jià)格方面的信息，但從H&M海外家居門(mén)店來(lái)看，價(jià)格仍帶有“快時(shí)尚”的風(fēng)格。

　　盡管H&M家居系列首批售賣(mài)的城市名單里并未出現(xiàn)杭州，但是在杭州H&M店鋪已經(jīng)開(kāi)始出售兒童家具系列產(chǎn)品，如兒童浴巾、枕頭等等。

　　據(jù)悉，早在2009年H&M就推出家居系列產(chǎn)品，但僅在海外出售，而跨界做家居產(chǎn)品并只有H&M一家，ZARA、CK、Esprit，甚至是一線(xiàn)大牌Giorgio Armani、Versace都曾推出過(guò)家居系列。

　　快時(shí)尚家居入杭兩年

　　杭州白領(lǐng)一筆成交數(shù)萬(wàn)元

　　其實(shí)，對(duì)杭州人來(lái)說(shuō)，H&M并不是第一個(gè)開(kāi)賣(mài)家居品的快時(shí)尚品牌，早在2012年，ZARA旗下家居店ZARA HOME就在蕭山LSE城市生活廣場(chǎng)開(kāi)出浙江首家門(mén)店，讓習(xí)慣了去ZARA買(mǎi)衣服的客人們，在快時(shí)尚有了新的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　“我在去年年初開(kāi)了一家西餐館，當(dāng)時(shí)為了裝修門(mén)面，買(mǎi)的裝飾材料全部來(lái)自于ZARA HOME，它的產(chǎn)品設(shè)計(jì)很別致，跟市面上其他品牌不一樣，當(dāng)時(shí)一共花了快兩萬(wàn)元�！焙贾莸牟芟壬�說(shuō)。盡管這不是一筆小數(shù)目，但如果所有家居品都購(gòu)自百貨店專(zhuān)柜，那么光是50套品牌餐盤(pán)就需花費(fèi)近萬(wàn)元。

　　據(jù)悉，ZARA HOME在售的產(chǎn)品價(jià)格雖不便宜，但和商場(chǎng)家居專(zhuān)柜來(lái)比，性?xún)r(jià)比還是很高，如一雙越南制造的中式木筷售價(jià)99元、一套全棉的床上四件套售價(jià)2000元、一套8人份的餐具售價(jià)4000元等等。

　　“來(lái)店里消費(fèi)的客人有大學(xué)生，也有白領(lǐng)小資人群，不少在藝術(shù)會(huì)所、咖啡館工作的人都會(huì)成套地購(gòu)買(mǎi)，我記得最多一單消費(fèi)達(dá)到三萬(wàn)元左右�！痹�在ZARA HOME杭州門(mén)店工作的盧小姐說(shuō)。

　　目前，杭州一共有兩家ZARA HOME門(mén)店，其中西溪印象城一家的年銷(xiāo)售額排在全國(guó)前五位，此次H&M也加入“快時(shí)尚家居”的市場(chǎng)，無(wú)疑是想要爭(zhēng)搶蛋糕。

　　“平價(jià)時(shí)尚”蔓延至家裝

　　或與經(jīng)濟(jì)衰退有關(guān)

　　最近幾年，快時(shí)尚品牌一直都扮演著不安分的角色，這邊廂借著贊助澳網(wǎng)比賽進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)，那邊廂和知名家裝雜志共同推出居家系列。

　　“我們注意到，現(xiàn)代人將對(duì)于時(shí)尚的興趣延伸到了裝扮家居方面�！盚&M首席執(zhí)行官羅爾夫·埃里克松把這種跨界行為歸咎于消費(fèi)者對(duì)“H&M風(fēng)格的家居”的向往。

　　據(jù)悉，快時(shí)尚品牌在時(shí)裝和面料開(kāi)發(fā)上的經(jīng)驗(yàn)，是其跨界在家居行業(yè)的重要基礎(chǔ)，其家居系列的設(shè)計(jì)在很大程度上受到旗下的服裝設(shè)計(jì)影響，如糖果色靠墊、耀眼的條紋床單等，與近期新款服裝的設(shè)計(jì)均有呼應(yīng)。

　　“快時(shí)尚做家居品，迎合的是消費(fèi)者‘平價(jià)時(shí)尚’的心理，人們不光可以用快時(shí)尚裝扮自己，還可以裝扮自己的家�！睒I(yè)內(nèi)人士分析，“從另一個(gè)角度來(lái)看，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的蕭條，讓人們渴求用較少的錢(qián)來(lái)裝飾住宅，卻仍然想保持時(shí)尚度，這也正好成為了快時(shí)尚品牌新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)點(diǎn)�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）