安踏索契冬奧營(yíng)銷"名利雙收" 力推奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展

　　從開(kāi)幕式軍龍服精彩亮相到安踏運(yùn)動(dòng)裝備點(diǎn)亮賽場(chǎng)，安踏品牌關(guān)注度和美譽(yù)度在索契冬奧會(huì)期間大幅提高。央視監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會(huì)開(kāi)播后央視五套收視率大漲，全國(guó)網(wǎng)份額從1.17%上漲到2.06%，漲幅達(dá)76%;國(guó)內(nèi)權(quán)威媒體《人民日?qǐng)?bào)》撰文指出，安踏在傳承奧林精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用，在本屆冬奧會(huì)在營(yíng)銷方面的獲益高于預(yù)期。

　　《人民日?qǐng)?bào)》的觀點(diǎn)也得到了資本市場(chǎng)的印證。在索契冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，安踏股價(jià)一度上漲超過(guò)2%。

　　安踏冬奧營(yíng)銷廣受贊譽(yù)

　　索契冬奧會(huì)，安踏精心打造的中國(guó)體育代表團(tuán)冠軍龍服賺足了眼球。中俄兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人分別獲贈(zèng)冠軍龍服，俄羅斯總統(tǒng)普京對(duì)充滿中國(guó)文化的冠軍龍服大加稱贊。國(guó)際奧委會(huì)主席巴赫親自在冠軍龍服上簽名留念。

　　“創(chuàng)新之大、設(shè)計(jì)之精、運(yùn)用之巧，處處都是亮點(diǎn)，充分體現(xiàn)了安踏設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)中國(guó)文化、現(xiàn)代時(shí)尚和體育精神的獨(dú)到見(jiàn)解�！毕碜u(yù)世界的現(xiàn)代藝術(shù)大師蔡國(guó)強(qiáng)認(rèn)為安踏冠軍龍服是不可多得的服飾藝術(shù)品。冠軍龍服是安踏追求完美的生動(dòng)詮釋，大大提高了安踏品牌的美譽(yù)度。

　　除了冠軍龍服，索契冬奧會(huì)中國(guó)軍團(tuán)的比賽、訓(xùn)練和生活裝備均由安踏贊助。伴隨中國(guó)健兒賽場(chǎng)上的精彩表現(xiàn)，安踏再一次高調(diào)進(jìn)入全球億萬(wàn)觀眾的視野。

　　央視的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，索契冬奧會(huì)開(kāi)播后央視五套收視率大漲，全國(guó)網(wǎng)份額從1.17%上漲到2.06%，漲幅達(dá)76%，頻道排名從第17位升到第10位;33個(gè)城市央視五套份額從1.57%漲至3.31%，漲幅超過(guò)110%，頻道排名從第15位升至第4位。

　　在安踏品牌總裁鄭捷看來(lái)，央視五套收視率的提高，意味著安踏關(guān)注度水漲船高。目前，雖然還沒(méi)有具體的數(shù)據(jù)能直接反應(yīng)安踏在索契奧運(yùn)營(yíng)銷中的收獲，但從目前市場(chǎng)上的反饋來(lái)看，“安踏索契營(yíng)銷收獲了巨大的成功”。

　　2月17日，《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表了一篇題為《冬奧觀察：冬季項(xiàng)目需要社會(huì)助力》的評(píng)論性文章，文章強(qiáng)調(diào)，“縱觀現(xiàn)代體育百年發(fā)展歷程，應(yīng)該講，企業(yè)的支持變得越來(lái)越重要……作為伴隨中國(guó)體育快速發(fā)展的民營(yíng)體育企業(yè)也正在更加重視對(duì)體育的投入和支持，并以更加多樣化、立體化的方式助力體育發(fā)展�！�

　　文章強(qiáng)調(diào)，安踏牽手國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心已有多年，近來(lái)雙方合作的深度廣度不斷拓展。尤其是借助中奧委會(huì)合作伙伴這個(gè)平臺(tái)，在傳承奧林匹克精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用。同時(shí)，本屆冬奧會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴在營(yíng)銷方面的獲益都高于預(yù)期。

　　奧運(yùn)營(yíng)銷的“安踏模式”

　　從2009年開(kāi)始與中國(guó)奧委會(huì)合作，到2012年成功續(xù)約，安踏此前已經(jīng)經(jīng)歷了2010年溫哥華冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，這也開(kāi)創(chuàng)了奧運(yùn)營(yíng)銷史上的“安踏模式”。通過(guò)奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏坐上了中國(guó)體育用品行業(yè)第一品牌的“寶座”。

　　歷年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育的年銷售額為58.7億元，2010年溫哥華冬奧會(huì)當(dāng)年，安踏體育的年銷售額迅速增加到74.08億元，比增26.1% ;2011年年銷售額又增加到89.04 億元，繼續(xù)以20.2% 的速度保持增長(zhǎng)，并創(chuàng)下安踏有史之最;2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)當(dāng)年，在全球體育用品市場(chǎng)面臨高庫(kù)存和“關(guān)店大潮”的背景下，安踏體育的年銷售額依然在國(guó)內(nèi)體育用品品牌中遙遙領(lǐng)先，達(dá)到76.23億元，排名躍居行業(yè)第一。雖然2013年財(cái)報(bào)尚未發(fā)布，但從2013年上半年財(cái)報(bào)來(lái)看，安踏更加鞏固了行業(yè)第一的地位。

　　中國(guó)著名體育營(yíng)銷專家張慶接受采訪時(shí)表示，通過(guò)奧運(yùn)營(yíng)銷，安踏提升了品牌美譽(yù)度和知名度，也促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售，贊助中國(guó)代表隊(duì)，不僅要求企業(yè)需具備一定的實(shí)力，還要求產(chǎn)品也具備相應(yīng)品質(zhì)，因此，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)營(yíng)銷其實(shí)也是一次企業(yè)綜合實(shí)力的展示。

　　在慧聰研究聯(lián)手騰訊網(wǎng)開(kāi)展的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)品牌影響力調(diào)查中，74%的消費(fèi)者知道安踏的中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴身份，識(shí)別率居合作伙伴首位。倫敦奧運(yùn)會(huì)賽后，安踏也給自己的奧運(yùn)營(yíng)銷打了80分，表現(xiàn)優(yōu)良。毫無(wú)疑問(wèn)，這一次的索契冬奧會(huì)安踏表現(xiàn)則更為搶眼。

　　合作以來(lái)，安踏體育奧運(yùn)營(yíng)銷釋放的效應(yīng)不斷擴(kuò)大。去年12月，由央視和國(guó)家質(zhì)檢總局聯(lián)合發(fā)布的2013中國(guó)制造業(yè)自主品牌價(jià)值榜中，安踏以78億元的品牌價(jià)值入選第一位。在資本市場(chǎng)上，2013年上半年安踏市值全球同行排名第五，銷售額全球排名第九，利潤(rùn)全球排名第三。

　　安踏的奧林匹克基因

　　“將自我的精神融入每個(gè)人的生活!”是安踏的使命，這與奧林匹克更高、更快、更強(qiáng)的精神高度融合。

　　鄭捷表示，安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)，就是想在傳承奧林匹克精神、推動(dòng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展方面貢獻(xiàn)自己的力量，讓每一位中國(guó)人都能感受到奧林匹克運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的獨(dú)特魅力!

　　從2009年簽約國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心開(kāi)始，安踏現(xiàn)在已經(jīng)成功簽約了水上、冬季和跆拳三大中心的16支國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并且合作面還將進(jìn)一步深入。也正是在安踏的推動(dòng)下，中國(guó)的冬季運(yùn)動(dòng)的普及率和參與人數(shù)得到了大幅提高，隨著中國(guó)申辦冬奧會(huì)的進(jìn)程，中國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)一定會(huì)得到更大的推廣。

　　2013年初，安踏攜手中國(guó)奧委會(huì)、冠軍基金、薩馬蘭奇體育發(fā)展基金會(huì)聯(lián)合發(fā)起的“奧林匹克公益合作聯(lián)盟”正式啟動(dòng)。聯(lián)盟將進(jìn)一步推廣奧林匹克精神，推動(dòng)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展。安踏作為聯(lián)盟的發(fā)起者和唯一的企業(yè)參與者，彰顯了作為中國(guó)體育用品行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者在體育公益事業(yè)方面卓越的資源整合能力，以及推廣奧林匹克精神方面的追求。

　　正如《人民日?qǐng)?bào)》所言，“在傳承奧林匹克精神和推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)普及方面，安踏的很多做法都頗具示范效應(yīng)和引領(lǐng)作用�！�（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）