永高人跨向新未來(lái):穩(wěn)扎穩(wěn)打 步步登高

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】就在2013年結(jié)尾即將迎來(lái)新的2014年的時(shí)刻，泉州市永高體育用品有限公司——品牌獲得“2012-2013年度”榮譽(yù)稱號(hào)，這對(duì)永高人來(lái)說(shuō)，不僅是一份榮譽(yù)，更是一份市場(chǎng)、消費(fèi)者對(duì)永高人的認(rèn)可和支持!

　　2013年是永高人發(fā)展至今的第十八個(gè)年份，永高人這一品牌已經(jīng)漸入人心，特別是引入服裝完成鞋服一體化以來(lái)，永高人實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，成為國(guó)內(nèi)兒童領(lǐng)先品牌。面對(duì)日益增長(zhǎng)的童鞋服市場(chǎng)和嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，永高人在2013年毫不猶豫地進(jìn)行品牌升級(jí)轉(zhuǎn)型，從頭再開(kāi)始，以卓越的品質(zhì)與雄厚的實(shí)力，找準(zhǔn)定位，謀得企業(yè)更展。讓我們一起來(lái)回顧下2013年永高人都發(fā)生了什么變化。

　　吹響二次升級(jí)號(hào)角 開(kāi)啟兒童著裝“輕時(shí)尚”時(shí)代

　　2013年是永高人開(kāi)啟品牌二次升級(jí)的一年。繼“紅動(dòng)中國(guó)”之后，在中國(guó)童鞋品牌發(fā)展大都舉步維艱的情況下，永高人選擇逆勢(shì)而上，在品牌新標(biāo)識(shí)及終端形象上進(jìn)行了全面的升級(jí)，重中之重的是，永高人更加明確了品牌差異化定位和品牌風(fēng)格，以“兒童輕時(shí)尚休閑”作為品牌全新價(jià)值定位，追求在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品本身品牌價(jià)值的同時(shí)，更能夠代表一種“輕時(shí)尚休閑”的生活方式，一種帶給消費(fèi)者的社會(huì)感知價(jià)值。

　　永高人立志打造中國(guó)兒童輕時(shí)尚休閑服飾第一品牌，讓中國(guó)3.8億少年兒童都能擁有輕松、舒適、美好的童年成長(zhǎng)生活，令永高人成為“兒童輕時(shí)尚著裝”的代名詞，為消費(fèi)者帶來(lái)一種全新感受的生活時(shí)尚。同時(shí)，永高人呼吁讓孩子們“Fun輕松”，呼吁社會(huì)與父母為孩子減壓，給他們一個(gè)輕松、樂(lè)趣、自在的童年成長(zhǎng)生活，讓孩子回歸舒適自在、無(wú)擔(dān)負(fù)的童年生活!

　　試水“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)” 卡通代言推動(dòng)品牌升級(jí)

　　2013年，作為品牌二次升級(jí)的重頭戲，永高人試水“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”，投資制作品牌首部微動(dòng)漫系列公益短片，以“微動(dòng)漫”作為品牌升級(jí)的推動(dòng)力，為永高人此次品牌升級(jí)與后續(xù)發(fā)展注入新的動(dòng)力。同時(shí)，制定并公布《永高人2014年動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)計(jì)劃》，將斥巨資推出全國(guó)首部3D魔術(shù)競(jìng)技類(lèi)題材動(dòng)畫(huà)片，打造業(yè)內(nèi)動(dòng)畫(huà)與魔術(shù)結(jié)合營(yíng)銷(xiāo)的先河，將“動(dòng)漫營(yíng)銷(xiāo)”更加深入地運(yùn)用到品牌推廣中。

　　隨著本次微動(dòng)漫短片日漸完善的媒體宣傳，永高人將更多地把卡通作為品牌形象資產(chǎn)更多地運(yùn)用在形象推廣及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，不僅能夠拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，達(dá)到品牌與消費(fèi)者的有效溝通，同時(shí)也讓消費(fèi)者更加深刻的了解品牌，最終真正的實(shí)現(xiàn)的局面。

　　以規(guī)范建設(shè)未來(lái) 推出零售訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃

　　終端是品牌展示物質(zhì)產(chǎn)品、精神價(jià)值、科學(xué)完善的經(jīng)營(yíng)模式以及與同行競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)群體的重要前沿。隨著永高人專(zhuān)賣(mài)體系的建設(shè)，有更多的加盟商加入永高人的零售事業(yè)，在市場(chǎng)大規(guī)模擴(kuò)大發(fā)展的同時(shí)，永高人更加注重終端體系的規(guī)范化。

　　2013年，永高人推出《永高人零售標(biāo)準(zhǔn)體系推廣計(jì)劃》，倡導(dǎo)更多永高人加盟商加入永高人全國(guó)區(qū)域訓(xùn)練營(yíng)，通過(guò)加強(qiáng)各直營(yíng)(聯(lián)營(yíng))分公司、代理區(qū)域、經(jīng)銷(xiāo)商及終端店鋪的管理培訓(xùn)支持，使零售培訓(xùn)工作系統(tǒng)化，促進(jìn)永高人旗下專(zhuān)賣(mài)店事業(yè)健康發(fā)展。

　　關(guān)注產(chǎn)品安全 啟動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)檢大行動(dòng)

　　2013年，永高人成功啟動(dòng)“關(guān)注童鞋安全——童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)檢大行動(dòng)”。隨著生活水平的提高，童鞋的健康安全問(wèn)題受到家長(zhǎng)們的重視。在質(zhì)檢行動(dòng)期間，永高人聯(lián)合面料供應(yīng)商、加工廠等相關(guān)合作商，對(duì)整個(gè)童鞋產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的質(zhì)量檢查，對(duì)關(guān)鍵工序、成品檢驗(yàn)、不合格產(chǎn)品的控制等環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督指導(dǎo)，同步建立完善的原輔材料檢驗(yàn)和驗(yàn)收制度，在源頭上把好質(zhì)量關(guān)。

　　此次啟動(dòng)童鞋產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量檢查大行動(dòng)，是永高人品牌嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)的體現(xiàn)，同時(shí)也是永高人“為孩子提供一雙更加健康舒適的”美好志愿的體現(xiàn)。永高人更深層次地從采購(gòu)、生產(chǎn)、質(zhì)檢、出廠及銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的檢查和把控，嚴(yán)扣產(chǎn)品生產(chǎn)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，以確保銷(xiāo)售到每一個(gè)消費(fèi)者手上的鞋子都是健康安全的，不辜負(fù)消費(fèi)者對(duì)永高人品牌的信任和支持。

　　回顧過(guò)去，公司已然走過(guò)十八年的光輝歷程，從“紅動(dòng)中國(guó)”到品牌再次升級(jí);從簽約當(dāng)紅明星做品牌代言到開(kāi)拓卡通領(lǐng)域;從Y-16少年運(yùn)動(dòng)館到永高人兒童世界，永高人不斷地整合優(yōu)勢(shì)資源，不斷創(chuàng)新與變革，不斷提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，引領(lǐng)中國(guó)兒童用品行業(yè)全新發(fā)展，成為兒童用品行業(yè)當(dāng)中的佼佼者。

　　憶往昔崢嶸歲月，看未來(lái)激情滿懷。承前啟后，繼往開(kāi)來(lái)。今天的永高人，無(wú)論是經(jīng)營(yíng)規(guī)模，還是核心競(jìng)爭(zhēng)力都上了一個(gè)新的臺(tái)階。2014年永高人將繼續(xù)勇于探索，不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，大膽實(shí)踐，真正地將企業(yè)做強(qiáng)、做大，取得更加輝煌的成就，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的輕時(shí)尚休閑鞋服和更高水準(zhǔn)的終端服務(wù)，早日成為中國(guó)兒童輕時(shí)尚休閑服飾第一品牌!（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體：  ）