快時(shí)尚H&M轉(zhuǎn)戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng) 勝算幾何？
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】目前，H&M并沒有為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的打算。
今年1月初，快時(shí)尚品牌H&M推出的全新運(yùn)動(dòng)系列正式在H&M官網(wǎng)亮相，這被認(rèn)為是逼死的節(jié)奏。不過，中國(guó)商報(bào)記者在采訪中得知，對(duì)于全新運(yùn)動(dòng)系列，H&M并沒有外界猜測(cè)的那么重視。
H&M中國(guó)區(qū)公關(guān)部經(jīng)理傅霞容向記者介紹說：作為2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)的服裝贊助商，不久前H&M推出了全新運(yùn)動(dòng)系列;該系列在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上征詢了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見，既側(cè)重性能，又注重時(shí)尚。
H&M官網(wǎng)資料顯示，全新運(yùn)動(dòng)系列分男女兩大類別，涉及跑步、瑜伽、網(wǎng)球、室外活動(dòng)等多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。產(chǎn)品售價(jià)從29元到349元不等，遵從了H&M以低價(jià)提供時(shí)尚產(chǎn)品的商業(yè)理念。
在營(yíng)銷策略方面，H&M會(huì)從兩個(gè)方面為全新運(yùn)動(dòng)系列做推廣。傅霞容在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，首先，所有新款運(yùn)動(dòng)系列會(huì)印上統(tǒng)一的”S” 標(biāo)識(shí)，并為此拍攝新廣告宣傳片。其次，下個(gè)月2014索契冬季奧運(yùn)會(huì)就要舉行，為此H&M將會(huì)推出特別運(yùn)動(dòng)系列——Go Gold。通過該運(yùn)動(dòng)系列，所有H&M的顧客將有機(jī)會(huì)購(gòu)買到2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)選手穿著的服裝。
值得注意的是，快時(shí)尚品牌H&M準(zhǔn)備全新進(jìn)軍的運(yùn)動(dòng)行業(yè)，去年遭遇了特大危機(jī)，高庫(kù)存難題、關(guān)店的無奈在業(yè)內(nèi)持續(xù)發(fā)酵。截至目前，、們?nèi)栽谔剿髟鯓幼叱觥昂�。此時(shí)，H&M為何要跨入運(yùn)動(dòng)這個(gè)整體表現(xiàn)不佳的領(lǐng)域?
在傅霞容看來，當(dāng)前人們的生活方式正在發(fā)生改變，人們?cè)絹碓较矚g運(yùn)動(dòng)，越來越注重健康。而H&M推出全新運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品的目的就是為了迎合改變消費(fèi)需求，并滿足消費(fèi)者在運(yùn)動(dòng)中展現(xiàn)時(shí)尚品位的需要。
不過，雖然在體型上中國(guó)與歐美國(guó)家的消費(fèi)者有很大差異，但是目前H&M并沒有為中國(guó)消費(fèi)者量身定制的打算。傅霞容告訴記者：“全新運(yùn)動(dòng)系列會(huì)按照不同的體育項(xiàng)目進(jìn)行區(qū)分，目前還沒有針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的特殊系列�！�
H&M為何會(huì)有這樣的策略?傅霞容進(jìn)一步解釋稱，原因是H&M希望通過這個(gè)系列把歐美最時(shí)尚、最潮流的運(yùn)動(dòng)健身文化傳播給中國(guó)消費(fèi)者。
然而，在業(yè)內(nèi)人士看來，中國(guó)人的消費(fèi)需求與外國(guó)人相比，有著天壤之別。如果不推出一些本土特色的產(chǎn)品，H&M全新運(yùn)動(dòng)系列很容易出現(xiàn)水土不服的局面。除此之外，當(dāng)前運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)又非常激烈，H&M想要在這一領(lǐng)域作出成績(jī)不是一件容易的事。不過，目前看來，推出全新運(yùn)動(dòng)系列只是H&M貨品的一個(gè)小調(diào)整，該公司并沒有那么重視。
正因如此，截至1月13日，除了官網(wǎng)外，在H&M實(shí)體店沒有絲毫已經(jīng)推出全新運(yùn)動(dòng)系列的痕跡。“我們現(xiàn)在還沒有接到要上新運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品的通知�！盚&M北京西單大悅城店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)如是說。
與此同時(shí)，當(dāng)被問及全新運(yùn)動(dòng)系列今年的銷售預(yù)期時(shí)，傅霞容也以H&M不會(huì)對(duì)單獨(dú)產(chǎn)品線銷售做評(píng)價(jià)為由，婉言謝絕了。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
