意大利奢侈品牌銷(xiāo)售70%靠外國(guó)人拉動(dòng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)際動(dòng)態(tài)】圣誕節(jié)和新年期間雖然紐約、巴黎和倫敦的酒店都上調(diào)了價(jià)格，但是仍然客房爆滿。但統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，在意大利米蘭，盡管經(jīng)營(yíng)者下調(diào)了房間的價(jià)格，酒店里一半的房間仍然是空的，酒店里大部分旅游者來(lái)自國(guó)家。這些外國(guó)游客在米蘭購(gòu)買(mǎi)不少奢侈品，很大程度上支撐了米蘭奢侈品市場(chǎng)。

　　記者從《意大利華人網(wǎng)》1月10日的報(bào)道中獲悉：米蘭酒店聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)、多家酒店老板SOFIA VEDANI說(shuō)“米蘭四星、五星級(jí)酒店里來(lái)自哈薩克斯坦和阿塞拜疆的旅游者人數(shù)增加明顯，其次還有來(lái)自香港、韓國(guó)、日本的游客。我們可以說(shuō)來(lái)自非歐盟國(guó)家的游客成為旅游購(gòu)物的主力軍，來(lái)自中國(guó)、俄羅斯和日本的游客人數(shù)比較穩(wěn)定，甚至在兩節(jié)期間70%的客人是外國(guó)人”。

　　MONTE NAPOLIEONE協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)GUGLIEMO MIANI說(shuō)：“這些外籍游客也成為每天高消費(fèi)的主力軍，他們的日消費(fèi)占消費(fèi)總額的80%。購(gòu)買(mǎi)奢侈品的客人中30%是俄羅斯人、28%是中國(guó)人，之后還有來(lái)自阿拉伯等國(guó)家的游客，但是他們的消費(fèi)只占少數(shù)”。時(shí)裝聯(lián)合會(huì)負(fù)責(zé)人RENATO BORGHI說(shuō)：“現(xiàn)在米蘭的奢侈品只能靠外國(guó)人了”。

　　來(lái)自俄羅斯的這些富人進(jìn)入米蘭的目的不僅是購(gòu)買(mǎi)奢侈品，而且也為了參觀文化類(lèi)城市，更注重是“意大利制造”。來(lái)自其他國(guó)家的游客也是一樣，例如：韓國(guó)游客必到城外的名品折扣店OUTLET購(gòu)物。

　　米蘭商業(yè)街協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)LUIGI FERRARIO說(shuō)：“這些天不僅來(lái)自日本的游客人數(shù)猛增，來(lái)自馬來(lái)西亞的游客人數(shù)也在增加，他們乘坐大巴車(chē)來(lái)到米蘭，瘋狂購(gòu)物之后離開(kāi)米蘭。總的來(lái)說(shuō)，東南亞的游客對(duì)我們來(lái)說(shuō)也非常重要，因?yàn)槎砹_斯人的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)出現(xiàn)了下降”。

　　到目前為止仍沒(méi)有準(zhǔn)確的數(shù)字，至少還需要再等一個(gè)星期，冬季打折促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始，這些活動(dòng)也能吸引大批非歐游客。意大利公共商業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)ALFRENDO ZINI認(rèn)為，現(xiàn)在外國(guó)人在米蘭不僅是為了做生意，他們也對(duì)文化和娛樂(lè)感興趣，米蘭世博會(huì)將為米蘭提供更多發(fā)展機(jī)會(huì)，將使米蘭變成一個(gè)“歡樂(lè)的城市”。

　　有關(guān)部門(mén)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字還顯示，中國(guó)游客十大旅游目的地之一中意大利排名第六位。中國(guó)游客更喜歡即能旅游、又能購(gòu)物的城市，如：米蘭、羅馬、VENEZIA、FIRENZE、NAPOLI、COMO湖、FORTE DEI MARMI、CAPRI島和五漁村。中產(chǎn)階級(jí)具有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，他們不僅希望購(gòu)買(mǎi)奢侈品、而且還重視文化、美食及美酒。有機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2015年米蘭世博會(huì)期間將有1億中國(guó)人在世界各地旅游。米蘭已經(jīng)成為中國(guó)游客購(gòu)物的首選地，米蘭購(gòu)物占中國(guó)游客消費(fèi)預(yù)算的41%，其中在VAI MONTENAPOLIEONE購(gòu)物占24%，其次是在畫(huà)廊里、VIA SPIGA、VIA S.ANDREA、VIA VERRI、VIA MANZONI、VIA VITTORIO EMANUELE和VIA DANTE購(gòu)物。

　　專(zhuān)家指出，近來(lái)，意大利奢侈品市場(chǎng)非常令人擔(dān)憂，兩年來(lái)，意大利奢侈品市場(chǎng)萎縮10億歐元，與此同時(shí)，根據(jù)意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)(Fashion Economic Trends)報(bào)告顯示，意大利時(shí)裝工業(yè)在2012年收入同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，時(shí)裝出口亦有大幅度下降，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541億美元。

　　雨果網(wǎng)了解到：意大利國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售則以游客為主，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱(chēng)在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%。而游客消費(fèi)主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費(fèi)作為意大利生活方式的悠久歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。與此同時(shí)，時(shí)尚巨頭紛紛陷入逃稅丑聞，而且越來(lái)越多。

　　不過(guò)從去年上半年的走勢(shì)來(lái)看，意大利時(shí)尚市場(chǎng)有了復(fù)蘇跡象。一份去年8月發(fā)表的調(diào)查顯示，因產(chǎn)出和新訂單增加，意大利制造業(yè)活動(dòng)在2013年7月份呈現(xiàn)初兩年來(lái)的首次擴(kuò)張。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）