“達(dá)芙妮女鞋”與“月桂女神家紡”之爭(zhēng)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】月桂女神家紡與女鞋之爭(zhēng)起波瀾，無(wú)論對(duì)于鞋業(yè)、家紡行業(yè)還是品牌意識(shí)覺(jué)醒的中國(guó)企業(yè)，這場(chǎng)商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)都將意義深遠(yuǎn)。

　　商標(biāo)之戰(zhàn)

　　2013年5月20日，上海市徐匯區(qū)人民法院的調(diào)解，歷時(shí)近一年的達(dá)芙妮商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)似乎已經(jīng)塵埃落定。月桂女神家紡在北京高調(diào)推出全新包裝的月桂女神家紡產(chǎn)品，依然是之前的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，但消費(fèi)者熟悉的達(dá)芙妮三個(gè)字已經(jīng)徹底消失。按照月桂女神中國(guó)公司品牌策劃部的說(shuō)法：“現(xiàn)在的月桂女神家紡產(chǎn)品就是以前的達(dá)芙妮家紡，除了名字改變之外沒(méi)有任何變化。但達(dá)芙妮家紡的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)仍然在月桂女神家紡手中。”記者了解到，到目前為止，商標(biāo)之爭(zhēng)對(duì)月桂女神家紡銷(xiāo)售沒(méi)有影響。更換新包裝后部分消費(fèi)者短期內(nèi)可能有認(rèn)知上的模糊，但月桂女神家紡的圖像商標(biāo)、英文LAUREL GODDESS商標(biāo)還是原來(lái)的商標(biāo)。

　　盡管月桂女神家紡已經(jīng)在近兩個(gè)月的廣告中刻意淡化達(dá)芙妮家紡字樣而改名“月桂女神家紡”，但更名損失仍不容忽視。

　　誰(shuí)的達(dá)芙妮?

　　達(dá)芙妮，是古希臘神話中的人物，她是河神女兒，被阿波羅追求時(shí)被變成月桂樹(shù)，被稱(chēng)為“月桂女神”;同時(shí)“達(dá)芙妮daphne”是一種植物，又被稱(chēng)作“桂葉芫花”，是16種劇毒植物之一;達(dá)芙妮又是1622-1624年 意大利雕刻家貝尼尼作品名稱(chēng)《阿波羅和達(dá)芙妮》 。無(wú)論古希臘神話故事是否屬實(shí)，永恩投資(集團(tuán))有限公司把“達(dá)芙妮daphne”用在女鞋產(chǎn)品和公司名稱(chēng)上使用，開(kāi)創(chuàng)了，后來(lái)把永恩投資(集團(tuán))有限公司名稱(chēng)改名為達(dá)芙妮投資(集團(tuán))有限公司;達(dá)芙妮家紡集團(tuán)中國(guó)有限公司把“達(dá)芙妮家紡+圖+laurel goddess”用在家紡產(chǎn)品和公司名稱(chēng)上使用，開(kāi)創(chuàng)了家紡品牌。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）