運(yùn)動(dòng)品牌生存困境加劇 企業(yè)多種途徑謀求變局

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】傳統(tǒng)近年來(lái)情況持續(xù)惡化，關(guān)店熱潮持續(xù)加溫，半年關(guān)店300家、關(guān)店257家;同時(shí)庫(kù)存也不斷增加，這都直接拖累運(yùn)動(dòng)品牌陷入困境。不過(guò)，最近的運(yùn)動(dòng)品牌正在暗流涌動(dòng)、謀求變局。

　　轉(zhuǎn)型新概念運(yùn)動(dòng)品牌——

　　國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌銳步在印度建百家健身概念店

　　面對(duì)著一股健身熱潮，旗下的知名運(yùn)動(dòng)品牌銳步觀察到，單憑傳統(tǒng)的門店無(wú)法吸引更多顧客，因此決意將一些門店該裝成健身概念店，同時(shí)新開一些同類門店。

　　等運(yùn)動(dòng)品牌突圍低線市場(chǎng)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，這3年期間，體育品牌的店鋪數(shù)量以每年超過(guò)20%的速度遞增，其中僅有20%~30%的店開在一線城市，更多的店都布局在二三線城市及以下的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，“渠道下沉的速度非常快”。

　　試水可穿戴市場(chǎng) 不與科技企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　耐克CEO-帕克(Mark Parker)最近參加了Fast Company舉行的設(shè)計(jì)創(chuàng)新會(huì)議。許多人表?yè)P(yáng)耐克，因?yàn)樗�作為一家體育用品企業(yè)在硬件、軟件和服務(wù)上取得意想不到的成功。對(duì)此，帕克作了解釋，他清楚耐克在數(shù)字領(lǐng)域的局限，未來(lái)耐克不會(huì)反對(duì)與其它企業(yè)合作。

　　跨界推時(shí)尚

　　在體育品牌比拼休閑化之時(shí)，特步卻跨界到了時(shí)尚女鞋。北京商報(bào)記者了解到，特步旗下時(shí)尚女鞋品牌“THEIA”已經(jīng)在四川德陽(yáng)開出第一家門店。據(jù)了解，“THEIA”為快時(shí)尚品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體是18-35歲的女性，計(jì)劃年內(nèi)開120家店鋪，全部為自營(yíng)，價(jià)格和相仿。

　　運(yùn)動(dòng)品牌新舊交替——

　　H&M欲進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng) 申請(qǐng)新LOGO“S”

　　H&M已于近日在歐洲申請(qǐng)保護(hù)了一個(gè)全新的LOGO"S"，該商標(biāo)將使用在其運(yùn)動(dòng)服飾、等相關(guān)商品上。據(jù)了解，H&M將在明年于15個(gè)國(guó)家推出全新運(yùn)動(dòng)概念品牌。

　　阿迪達(dá)斯宣布停售旗下SLVR高端品牌

　　阿迪達(dá)斯近日宣布停售旗下SLVR高端品牌。2013/2014秋冬系列將是該品牌最后一季。SLVR是在2009年推出，它在一定程度上被視為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚部門創(chuàng)意總監(jiān)Dirk Schönberger的試驗(yàn)地，不過(guò)SLVR在集團(tuán)旗艦店和品牌專營(yíng)店也曾經(jīng)占有一席之地。

　　再拓新渠道——

　　361°聯(lián)姻洋品牌發(fā)力戶外市場(chǎng)

　　受到快時(shí)尚和電商的沖擊后，本土體育品牌將戶外作為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。361°與北歐戶外品牌One Way Sport將共同成立合資企業(yè)萬(wàn)唯，負(fù)責(zé)在大中華區(qū)拓展戶外裝備及騎行市場(chǎng)。

　　李寧難抵庫(kù)存重壓 借凡客官網(wǎng)清庫(kù)存

　　近期備受爭(zhēng)議的體育品牌李寧于昨日晚間在凡客官網(wǎng)開始限時(shí)特賣活動(dòng)，市場(chǎng)價(jià)兩三百的運(yùn)動(dòng)鞋只賣十幾元。業(yè)內(nèi)人士表示，李寧和凡客的合作目的只有一個(gè)：清庫(kù)存。

　　運(yùn)動(dòng)品牌下一步：擁抱互聯(lián)網(wǎng)

　　向零售轉(zhuǎn)型對(duì)于中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，眼下實(shí)際上是一個(gè)非常重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。在經(jīng)歷了過(guò)去兩年的低谷之后，運(yùn)動(dòng)品牌們需要考慮的問(wèn)題其實(shí)有兩個(gè)：一是為什么市場(chǎng)會(huì)萎縮的這么嚴(yán)重?二是下一步到底應(yīng)該怎么走?（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）