戶外市場魚龍混雜 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟需制定

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】正當(dāng)運動用品行業(yè)陷入發(fā)展困境之際，中國的戶外用品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢一路看漲，許多戶外品牌逐“潮”而生。然而在這表面看起來風(fēng)風(fēng)火火的戶外用品行業(yè)，背后卻沒有完整的、成系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)，且呈現(xiàn)良莠不齊，魚龍混雜的局面。

　　受訪嘉賓(排名不分先后)：

　　周惠 中國戶外運動協(xié)會副主席、戰(zhàn)略學(xué)者、資深媒體人、高級研究員
　　李輝 中國泛戶外第一人、全球泛戶外網(wǎng)CEO

　　戶外品牌逐“潮”而生

　　進入21世紀(jì)以后，隨著中國經(jīng)濟的快速崛起與繁榮發(fā)展，戶外運動成為一種健康時尚的追求。國內(nèi)各個城市地方由民間活躍人士自發(fā)而積極努力成立的登山與戶外運動協(xié)會，如雨后春筍般遍地發(fā)芽成立。據(jù)了解，中國目前擁有3000多個俱樂部，5000萬-6000萬的戶外運動愛好者，同時每年大約有1.5億-1.7億人口購買戶外產(chǎn)品，約占中國總?cè)丝诘?1%，從這個數(shù)據(jù)可以看出中國戶外市場巨大的發(fā)展?jié)摿Α?

　　戶外運動的空前發(fā)展，同步催生了戶外用品市場，戶外品牌逐“潮”而生。08年，全球金融危機大批“中國制造”企業(yè)不得不由外轉(zhuǎn)內(nèi)尋求自身突破，紡織等輕工產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)及多重資本與運營商紛紛將“生產(chǎn)能力優(yōu)勢”轉(zhuǎn)投于戶外產(chǎn)業(yè)，新的戶外品牌不斷出現(xiàn)。其后，、等傳統(tǒng)體育品牌向戶外市場正式轉(zhuǎn)型。戶外行業(yè)，在資本和產(chǎn)業(yè)的快速推動進程中迸發(fā)。截止2013年國內(nèi)市場有影響的戶外用品品牌已經(jīng)有800多個，涵蓋了服裝、背包、裝備、器材等，且品牌的增長速度已經(jīng)遠超國外品牌。

　　無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 市場魚龍混雜嚴(yán)重影響未來發(fā)展

　　在國際上，戶外裝備有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且規(guī)定得很細，比如一根繩子能反復(fù)使用多少次，負重80公斤時沖墜系數(shù)是多少，帳篷的耐磨程度、抗撕裂程度等都有明確規(guī)定。但是國內(nèi)目前并沒有統(tǒng)一的戶外用品標(biāo)準(zhǔn)，只能粗略地借鑒其他行業(yè)或部門的標(biāo)準(zhǔn)作為參考。各企業(yè)間大多數(shù)是處于“各自為戰(zhàn)、單打獨斗”的階段，參照的標(biāo)準(zhǔn)也各不相同，有的是普通紡織標(biāo)準(zhǔn)，有的是企業(yè)自定標(biāo)準(zhǔn)，有的則以國際標(biāo)準(zhǔn)為標(biāo)桿，這造成了戶外市場上產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊，價格紊亂。目前，我國從網(wǎng)店到實體店，戶外運動服裝以及相關(guān)產(chǎn)品不僅在價格上貓膩重重，而且有的產(chǎn)品根本不具備戶外運動產(chǎn)品應(yīng)具備的功能，消費者的權(quán)益屢屢受到侵害。

　　“缺乏標(biāo)準(zhǔn)，肯定會引起品質(zhì)混亂�！比�球泛戶外網(wǎng)CEO李輝指出。事實上，自2012年以來，一些國際非政府組織對國際戶外運動一線品牌用品進行的測試報告，就發(fā)現(xiàn)了問題的嚴(yán)重性：氯化苯和甲醛、染料、重金屬、抗菌成分、各種有機素劑等存在，長期穿用就會影響或傷害人體的健康。而這些一線品牌，卻沒有在標(biāo)簽中標(biāo)份。

　　對此，中國戶外運動協(xié)會副主席周惠告訴記者，隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，戶外服裝多樣化與功能性的提升及產(chǎn)品創(chuàng)新力度強化，一些戶外用品對于化學(xué)物質(zhì)的使用也使現(xiàn)代講究生活品質(zhì)的消費者十分擔(dān)憂�！傲硗�，當(dāng)前戶外行業(yè)中的戶外服裝問題已經(jīng)大量出現(xiàn)在了各級消費者協(xié)會的投訴榜單上” 周惠說道，“行業(yè)競爭的殘酷難免出現(xiàn)的不良商家，有問題的戶外產(chǎn)品到了消費者手中使人們初次感受戶外熱情受到了損害，對整體戶外行業(yè)認(rèn)識更產(chǎn)生了不良的影響�！�

　　標(biāo)準(zhǔn)的不統(tǒng)一，也給行業(yè)帶來了激烈的競爭。一些企業(yè)自定標(biāo)準(zhǔn)，名目繁多，刻意推高價格，還有一些商家為了減少成本，在面料和加工工藝上偷工減料，種種原因使得價格競爭日趨激烈，戶外行業(yè)進入“戰(zhàn)國時代”在所難免。長此以往，標(biāo)準(zhǔn)缺失所帶來的行業(yè)競爭，不僅僅會使堅持標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)損失客戶，也讓整個行業(yè)進入惡性競爭的死循環(huán)。

　　標(biāo)準(zhǔn)制定困難重重

　　“標(biāo)準(zhǔn)是很難制定的，一方面是因為制定方需要足夠權(quán)威性，另一方面數(shù)據(jù)要足夠客觀公正廣泛及時�！崩钶x指出。

　　“標(biāo)準(zhǔn)”這個詞，準(zhǔn)確定義是科學(xué)、技術(shù)和實踐經(jīng)驗的總結(jié)。中國戶外運動行業(yè)才剛剛形成，缺乏體量足夠大、對行業(yè)有足夠影響的企業(yè)，且企業(yè)間各自為戰(zhàn)，沒有達成統(tǒng)一的共識。這給標(biāo)準(zhǔn)的制定造成一定的阻礙。此外，標(biāo)準(zhǔn)的制訂要充分考慮到多數(shù)企業(yè)的發(fā)展需求。國內(nèi)戶外品牌眾多，企業(yè)間的技術(shù)發(fā)展不平衡，這也給標(biāo)準(zhǔn)的制定增添了難度，

　　周惠表示，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然是一種行業(yè)規(guī)范發(fā)展與良性呼喚，但還需要很長時間才會看到。

　　多方努力 構(gòu)建規(guī)范市場

　　雖然由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致戶外行業(yè)一些亂象出現(xiàn)，但是戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿�還是十分巨大。那么現(xiàn)今的戶外行業(yè)市場該如何規(guī)范呢?

　　“企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，應(yīng)當(dāng)制定企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”周惠說道，“我們一直想倡導(dǎo)一些主流的大戶外品牌，能夠率先提出一些有優(yōu)勢與表率意義的營銷與責(zé)任作為，比如售后服務(wù)體系的保障與品質(zhì)承諾�！�

　　此外，周惠提出，將“環(huán)保理念”融入到“戶外行業(yè)主流”中，確定“綠色環(huán)保等級認(rèn)證”也是一個能夠有積極成效且可行的方案。

　　“媒體作為第三方可以聯(lián)合部分權(quán)威機構(gòu)如國家統(tǒng)計局、中國國際泛戶外產(chǎn)業(yè)協(xié)會等共同擬定一個過渡階段的條款�！崩钶x說道。

　　當(dāng)然，戶外行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定的腳步不能停下，還需要相關(guān)機構(gòu)、戶外企業(yè)、國內(nèi)外權(quán)威人以及泛戶外運動愛好者的意見。一旦標(biāo)準(zhǔn)制定，不僅會使戶外用品分類等級變得明晰起來，讓市場消費者與戶外群體在使用戶外用品時會有一個好的參照辨別，同時也促進戶外行業(yè)往更良性的方向發(fā)展。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）