戶外用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度低于體育行業(yè)

　　戶外用品行業(yè)近幾年在我國(guó)高速發(fā)展從而催生戶外用品行業(yè)的發(fā)展，主要有兩個(gè)明顯優(yōu)勢(shì)：

　　(1)行業(yè)增速快且集中度高，龍頭優(yōu)勢(shì)明顯;

　　(2)提價(jià)不多，主要依靠外延增長(zhǎng)。

　　從趨勢(shì)看，戶外用品行業(yè)仍在高速發(fā)展，但有體育用品行業(yè)的前車之鑒，能否給予高估值則取決于高增長(zhǎng)是否可持續(xù)，這就在于行業(yè)容量瓶頸的突破以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。國(guó)外品牌沖擊方面，就體育和戶外行業(yè)進(jìn)行了對(duì)比分析，結(jié)論認(rèn)為：從渠道、價(jià)位、市占率來(lái)看，戶外行業(yè)外來(lái)沖擊性相對(duì)較小。

　　戶外用品行業(yè)的特征：競(jìng)爭(zhēng)程度低于體育行業(yè)。

　　(1)消費(fèi)特點(diǎn)：我們分析，專業(yè)發(fā)燒友購(gòu)買力未必強(qiáng)，卻愿意投入在功能性強(qiáng)的服裝裝備上，品牌忠誠(chéng)度較高，這是體育用品所不具備的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)成了穩(wěn)定的"存量消費(fèi)"，但數(shù)量尚小(占比在6%以下)。而"雖不能至、心向往之"的"偽戶外時(shí)尚群體"的擴(kuò)大，擴(kuò)展了行業(yè)外延，構(gòu)成了行業(yè)的"增量消費(fèi)";但這部分需求并不穩(wěn)定，容易被新時(shí)尚所分流。

　　(2)市場(chǎng)容量和渠道空間有限。2011年國(guó)內(nèi)戶外用品行業(yè)市場(chǎng)容量為108億元，成熟期美國(guó)和歐洲分別為740億元和630億元。根據(jù)城市分級(jí)，測(cè)算戶外渠道空間約為3000家，商場(chǎng)渠道仍占比最高(67%)、增速最快(89%)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）