運(yùn)動(dòng)品牌格局之變 行業(yè)大牌難再稱(chēng)雄

　　在早已結(jié)束的第十二屆全運(yùn)會(huì)女排決賽中，上海女排姑娘們穿著李寧運(yùn)動(dòng)服登上了全運(yùn)會(huì)的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，隨后又馬上穿著李寧運(yùn)動(dòng)服奔赴巴塞羅那世錦賽的賽場(chǎng)上;而在李寧的上半年中報(bào)顯示，則虧損1.84億元。

　　同樣的情形出現(xiàn)在幾乎所有國(guó)產(chǎn)廠商身上，、、、、、……他們的中報(bào)出現(xiàn)了不同程度的虧損。曾經(jīng)、等國(guó)際一線(xiàn)品牌雄霸國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的格局不再來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌雖然前行艱難，但是仍在向前。

　　帶著“買(mǎi)運(yùn)動(dòng)服飾更傾向于國(guó)產(chǎn)品牌還是外國(guó)品牌”這一問(wèn)題，筆者走訪(fǎng)了北京幾所初高大學(xué)院校。在此次調(diào)查中，十余名學(xué)生中半數(shù)以上表示“在乎品牌，但不太在乎是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的。”六到七成學(xué)生表示“質(zhì)量重于潮流，價(jià)格重于款式，品牌什么的倒在其次�！眱傻饺�成的同學(xué)表示“在價(jià)格相差無(wú)幾的情況下，優(yōu)先選擇國(guó)外品牌�！眱H有一名學(xué)生表示“在條件允許的情況下，只考慮國(guó)外品牌�！�

　　筆者在調(diào)查這些學(xué)生的品牌意識(shí)之余，又調(diào)查了他們的實(shí)際購(gòu)買(mǎi)情況。在這十余名學(xué)生多數(shù)都只擁有一兩件國(guó)外品牌，而常用的及運(yùn)動(dòng)服幾乎都為國(guó)內(nèi)品牌。“質(zhì)量差不多，要追求國(guó)外品牌最新的流行款，又有些吃力�！币幻�同學(xué)表示道�！皣�(guó)內(nèi)品牌有專(zhuān)門(mén)的折扣店，而國(guó)外品牌尤其是新品幾乎沒(méi)什么折扣，而且沒(méi)有國(guó)內(nèi)品牌的網(wǎng)店便捷。”的確，國(guó)外品牌的價(jià)格是一方面，但更重要的是銷(xiāo)售渠道的便捷。在國(guó)內(nèi)品牌中，幾乎所有的品牌都有自己的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。時(shí)下越來(lái)越多的年輕人成為網(wǎng)購(gòu)的擁躉，而運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的主要消費(fèi)群體幾乎都在其中。很多年輕人都喜歡在品牌實(shí)體店中試好了自己心儀的款式，然后在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)。這一銷(xiāo)售模式則更適合于國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌，而國(guó)外一些運(yùn)動(dòng)品牌雖然網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售也很發(fā)達(dá)，但受地域和銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)所限，很難將實(shí)體店的流行款和網(wǎng)絡(luò)的最新款相契合。

　　考慮到時(shí)下女性對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑品牌的接受度有所提高，筆者又在該高校采訪(fǎng)了部分女生。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，女性消費(fèi)者更加注重舒適與款式，國(guó)際知名品牌與國(guó)內(nèi)一線(xiàn)品牌如耐克、李寧它們引以為傲的“專(zhuān)業(yè)性能”似乎并無(wú)多大的，而國(guó)內(nèi)一些如361°、星爾克、特步等品牌旗下的休閑主打系列更受女性消費(fèi)者青睞。“一般看著喜歡穿著舒服就行了，畢竟我們一般不做那些運(yùn)動(dòng)(指足球、籃球)�！币幻�女同學(xué)表示，而其他同學(xué)也紛紛表示贊同。而在品牌推廣上，國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)品牌似乎都做得不夠，盡管幾乎各大運(yùn)動(dòng)品牌都推出過(guò)女性服飾產(chǎn)品，但其營(yíng)銷(xiāo)手段幾乎都是照搬的男性市場(chǎng)，只不過(guò)將代言的男性知名人物換成了女性。在女性運(yùn)動(dòng)服飾方面，品牌效應(yīng)似乎作用有限，價(jià)格款式和舒適度更能成為決策點(diǎn)。

　　如果說(shuō)單一消費(fèi)群體意見(jiàn)有失偏頗，那么在專(zhuān)柜的銷(xiāo)售者眼里又是什么情況呢?筆者隨后又以消費(fèi)者的身份來(lái)到某安踏專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行了走訪(fǎng)�！叭绻�是想購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋，而且以實(shí)用為主的話(huà)，推薦這幾款價(jià)位在300元上下的�！睂�(zhuān)賣(mài)店的店員向筆者表示，“銷(xiāo)售的最好的也是價(jià)格在200至400元之間的，而這個(gè)價(jià)位在一些國(guó)外品牌運(yùn)動(dòng)專(zhuān)賣(mài)店中是很難買(mǎi)到相類(lèi)似的產(chǎn)品的。”“以前，人們不認(rèn)可國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌主要是質(zhì)量問(wèn)題，但現(xiàn)在這個(gè)問(wèn)題不存在了�！钡陠T同時(shí)還表示：不僅質(zhì)量不用擔(dān)心，售后服務(wù)也是絕對(duì)一流的。筆者又來(lái)到另一國(guó)外體育品牌專(zhuān)賣(mài)店，該店店員坦言“競(jìng)爭(zhēng)壓力大了很多，以前一條街上有一家本品牌體育專(zhuān)賣(mài)店，其他品牌就難以立足�，F(xiàn)在，不到一百米的街上就有3家，不論是打價(jià)格戰(zhàn)，還是做時(shí)尚文章，競(jìng)爭(zhēng)壓力都很大�！�

　　與過(guò)去相比，不論是消費(fèi)者還是銷(xiāo)售者都對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的接受度有了長(zhǎng)足的提高。以往國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的的諸多弊病都已一一得到改善，在當(dāng)時(shí)，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)大多具有產(chǎn)品技術(shù)含量低、企業(yè)生產(chǎn)力不足、銷(xiāo)售理念陳舊等問(wèn)題。在質(zhì)量上，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)步有目共睹，以往國(guó)產(chǎn)體育產(chǎn)品所面臨的三大質(zhì)量難題——開(kāi)膠、斷底、易破損被國(guó)內(nèi)企業(yè)以十年時(shí)間一一攻克。以前國(guó)內(nèi)的體育比賽，尤其像足球、籃球、羽毛球等對(duì)體育裝備磨損較大、對(duì)器材質(zhì)量要求較高的項(xiàng)目，幾乎清一色用的是國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌。個(gè)別國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌甚至有對(duì)比賽進(jìn)行產(chǎn)品贊助而因質(zhì)量問(wèn)題被拒的傳聞。而現(xiàn)在，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各類(lèi)體育相關(guān)企業(yè)近90%都曾涉及體育比賽的贊助。除體育類(lèi)贊助外，很多體育用品企業(yè)對(duì)科研項(xiàng)目關(guān)注度也很高。如在2005年安踏公司成立科學(xué)研究室，2006年鴻星爾克與中國(guó)科學(xué)院下屬單位合作研發(fā)新材料，匹克公司更是在2005年就成為了中國(guó)航天事業(yè)的合作伙伴。這一切都昭示著國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌質(zhì)量的過(guò)硬，實(shí)力的增強(qiáng)。

　　在產(chǎn)品特色方面，國(guó)產(chǎn)各大品牌也是各有所重;特步品牌一直與“步”結(jié)緣，國(guó)內(nèi)各大田徑賽事都少不了它的身影，尤其在國(guó)內(nèi)近年來(lái)的馬拉松賽事中，特步一直是最大的贊助商。特步旗下的跑鞋一直是業(yè)界的標(biāo)桿。而匹克品牌與籃球運(yùn)動(dòng)的關(guān)系更是眾所周知，去年更是成為了美國(guó)籃球德魯聯(lián)賽的主贊助商，在籃球運(yùn)動(dòng)相關(guān)裝備方面堪稱(chēng)權(quán)威。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）