上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展搭起國(guó)際鞋品進(jìn)入中國(guó)平臺(tái)

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-展會(huì)新聞】10月中旬，意大利鞋商馬爾科·沃爾坦來(lái)到中國(guó)，首次參加上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展(theMICAM shanghai)。身為VOLTAN公司總裁，他經(jīng)營(yíng)著其家族歷史超過(guò)百年的手工鞋履品牌，而the MICAM shanghai作為米蘭國(guó)際鞋展(the MICAM)的首個(gè)全球分展，給了他及其品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)平臺(tái)。

　　馬爾科·沃爾坦對(duì)米蘭國(guó)際鞋展很熟悉，VOLTAN品牌參加這個(gè)國(guó)際著名鞋業(yè)貿(mào)易展已有15年的歷史。如今，VOLTAN的鞋品九成銷往意大利之外，從北歐、美國(guó)、澳大利亞到日本，以歐洲市場(chǎng)規(guī)模最大，每季訂單量達(dá)七八萬(wàn)雙。

　　與歐洲相比，來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的訂單還很小。馬爾科·沃爾坦說(shuō)，目前VOLTAN有兩個(gè)中國(guó)客戶，其中來(lái)自深圳的客戶是在米蘭展上結(jié)識(shí)的，另一個(gè)南京的經(jīng)銷商是通過(guò)朋友介紹結(jié)識(shí)的，合作時(shí)間不長(zhǎng)。不過(guò)上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展給了他與更多中國(guó)買家接觸和深入交流的機(jī)會(huì)。

　　馬爾科·沃爾坦只是上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展(秋季展)260家國(guó)際展商的一個(gè)代表。于10月11日至13日在上海展覽中心舉行的上海國(guó)際名牌鞋業(yè)皮具展，是國(guó)內(nèi)現(xiàn)有規(guī)模最大的國(guó)際中高端鞋履制品展。該貿(mào)易展會(huì)由意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)、意大利米蘭展覽公司和漢諾威米蘭展覽(上海)有限公司聯(lián)手打造。

　　數(shù)字化融入展會(huì)運(yùn)營(yíng)

　　the MICAM shanghai秋季展展出面積達(dá)1.5萬(wàn)平方米，海內(nèi)外展商有260余家，其中80%以上來(lái)自中國(guó)以外的其他主要鞋履制造國(guó)，包括意大利、巴西、法國(guó)、葡萄牙、西班牙、英國(guó)等。

　　作為上海時(shí)裝周的戰(zhàn)略合作伙伴，the MICAMshanghai秋季展不僅吸引了來(lái)自中國(guó)內(nèi)地、香港地區(qū)和韓國(guó)的零售商、分銷商和商場(chǎng)蒞臨參觀，更有主辦方特邀的300多位大中華區(qū)VIP買家到展場(chǎng)進(jìn)行洽談。

　　意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)主席Cl e t oSagripanti是the MICAM shanghai展會(huì)的促成者和倡導(dǎo)者。他表示，通過(guò)該平臺(tái)，中國(guó)的買家、零售商和時(shí)尚人士能夠了解國(guó)際最新鞋履流行趨勢(shì)，而國(guó)際品牌也能尋找合作商，通過(guò)實(shí)體店及網(wǎng)店等多渠道方式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

　　為此，數(shù)字化融入了本屆展會(huì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面。除了官方網(wǎng)站和官方微博，展會(huì)主辦者還為海內(nèi)外買家和專業(yè)鞋履運(yùn)營(yíng)商建立了LinkedIn群組，包括專業(yè)討論的論壇。而一系列圍繞鞋包潮流與飾品、零售等行業(yè)熱點(diǎn)話題的會(huì)議和活動(dòng)在展會(huì)期間展開(kāi)，包括“時(shí)尚買手走進(jìn)中國(guó)大陸”、“中國(guó)內(nèi)地的零售及時(shí)尚：趨勢(shì)與機(jī)遇”等十多場(chǎng)研討會(huì)。

　　此次展會(huì)展出的鞋品主打2014春夏系列，的特點(diǎn)是融合正式和運(yùn)動(dòng)風(fēng)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、采用平面裝飾、幾何形狀、注重環(huán)保細(xì)節(jié);女鞋方面流行趨勢(shì)和時(shí)尚元素包括色彩多樣、中性風(fēng)、采用混合和“健康”元素、混合裝飾品、別致優(yōu)雅等。

　　中國(guó)是意大利鞋業(yè)第七大出口市場(chǎng)

　　據(jù)意大利國(guó)家鞋履制造商協(xié)會(huì)發(fā)布的年度分析報(bào)告，在2012年意大利制鞋業(yè)生產(chǎn)下滑的大背景下，意大利鞋業(yè)對(duì)中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)的出口額卻有27.6%的大幅增長(zhǎng)。中國(guó)內(nèi)地及香港地區(qū)目前已經(jīng)成為意大利鞋業(yè)的第七大出口市場(chǎng)，2012年的出口額達(dá)到3.36億歐元。近4年里，意大利對(duì)中國(guó)的鞋類出口額累計(jì)增長(zhǎng)幅度達(dá)2.5倍。

　　據(jù)報(bào)告公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，意大利制鞋業(yè)2012年總產(chǎn)值為71億歐元，和2011年相比下滑約1.4%，當(dāng)年鞋類生產(chǎn)數(shù)量則下滑4.1%，跌破2億雙。但意大利制鞋業(yè)2012年為國(guó)家貿(mào)易平衡發(fā)揮了積極作用，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易盈余38.1億歐元，同比增長(zhǎng)12.6%。

　　意大利鞋類出口的前六大市場(chǎng)依次是法國(guó)﹑德國(guó)﹑美國(guó)﹑瑞士﹑俄羅斯和英國(guó)，出口鞋類平均價(jià)格為每雙35歐元。意大利出口鞋類平均單價(jià)最高的是中國(guó)內(nèi)地和香港地區(qū)，分別為98歐元和104歐元。

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