創(chuàng)新垂直鞋類電商模式 拍鞋網(wǎng)打造精準(zhǔn)營銷
【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】日前，“固守自營”的拍鞋網(wǎng)開放平臺(tái)全面啟動(dòng)招商計(jì)劃，吸引了諸多知牌紛至沓來，與其達(dá)成戰(zhàn)略合作。其中不乏、格男仕、古由卡、數(shù)碼人等在內(nèi)的傳統(tǒng)大品牌和淘品牌。
在國內(nèi)垂直電商將目光聚焦在“入駐第三方平臺(tái)”，借助綜合性平臺(tái)轉(zhuǎn)型時(shí)，鞋類電商拍鞋網(wǎng)卻反其道而行之，推出開放平臺(tái)系統(tǒng)，堅(jiān)持做獨(dú)立商城，成為國內(nèi)首家推出POP平臺(tái)(指為向網(wǎng)站以外的用戶提供服務(wù)的開放平臺(tái))的垂直鞋類電商。
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本土電商觀察人士指出，垂直電商是指在某一個(gè)行業(yè)或細(xì)分市場深化運(yùn)營的電子商務(wù)模式，旗下商品都是同一類型的產(chǎn)品。拍鞋網(wǎng)此舉將在供應(yīng)鏈管理、技術(shù)研發(fā)、營銷推廣、售后服務(wù)等方面，利用多年來積累的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)和策略指導(dǎo)，幫助這些鞋服箱包品牌提高曝光率，搭建營銷平臺(tái)和規(guī)模供應(yīng)體系，可以爭取更大的市場份額。
本土商城放棄固守自營
除了與拍鞋網(wǎng)合作的200多個(gè)鞋品牌外，此次招商還面向服裝、箱包等各個(gè)品類。據(jù)了解，本次入駐企業(yè)以閩派傳統(tǒng)鞋服品牌和淘品牌為主。晉江、石獅作為我國最重要的鞋服產(chǎn)業(yè)基地，361度、、卡賓、等優(yōu)質(zhì)的鞋服品牌眾多。此次拍鞋網(wǎng)利用毗鄰兩地的地域優(yōu)勢(shì)，成功將不少閩派品牌納入平臺(tái)。
“互聯(lián)網(wǎng)是開放性的，固守自營已經(jīng)不再符合電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，拍鞋網(wǎng)不會(huì)逆勢(shì)而為。在我看來，平臺(tái)開放更大程度上是一種競爭策略，對(duì)于入駐商家和拍鞋網(wǎng)本身來說都是為了獲得更大的利益�！迸男W(wǎng)副總裁董表示。
打造“精準(zhǔn)營銷”的電商渠道
“我們將利用多年來積累的優(yōu)勢(shì)經(jīng)驗(yàn)為入駐企業(yè)提供更加專業(yè)的技術(shù)支持和策略指導(dǎo)，把平臺(tái)的資源最大限度地社會(huì)化，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的人群定向，滿足客戶的多元化需求�！倍肋_(dá)解釋說，一方面，透過用戶在搜索時(shí)輸入的關(guān)鍵字，更加清晰地了解到消費(fèi)者的需求和意圖;另一方面，入駐商家可以基于拍鞋網(wǎng)開放平臺(tái)，針對(duì)這些消費(fèi)需求將相應(yīng)的服務(wù)提供給拍鞋網(wǎng)，拍鞋網(wǎng)將不斷進(jìn)行改善，滿足入駐商家所需要的服務(wù)、應(yīng)用功能。再次，拍鞋網(wǎng)將利用多年來發(fā)展電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)用戶的消費(fèi)需求和營銷效果進(jìn)行追蹤和及時(shí)優(yōu)化，通過搜索引擎優(yōu)化、社區(qū)媒體等全方位的手段，實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌商信息的維護(hù)、推廣，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌的提升和保護(hù)，為入駐廠商構(gòu)建一個(gè)最精準(zhǔn)的通道。
業(yè)內(nèi)人士表示，目前受到自有資源限制的自營平臺(tái)，已經(jīng)不能滿足傳統(tǒng)企業(yè)的電商發(fā)展需求，而淘品牌出“淘”跡象越發(fā)明顯，在這個(gè)環(huán)境下，轉(zhuǎn)型做開放平臺(tái)對(duì)垂直電商來說是個(gè)機(jī)遇。拍鞋網(wǎng)此舉正是對(duì)鞋類電商模式的創(chuàng)新，引進(jìn)更多商家共同經(jīng)營，將構(gòu)成未來拍鞋網(wǎng)區(qū)別其他競爭對(duì)手的核心競爭優(yōu)勢(shì)。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心。合作媒體： ）
