ZARA在華謀劃戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移 有意進(jìn)軍三四線城市

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】一直在中國一二線城市突飛猛進(jìn)的快時(shí)尚品牌ZARA，最近盯上了三四線城市。日前，在ZARA北京形象店開業(yè)發(fā)布會(huì)上，ZARA中國執(zhí)行總裁艾偉民在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，ZARA有向三四線城市進(jìn)軍的意向。然而，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，作為國際品牌，其擴(kuò)張路徑可能遭遇消費(fèi)者接受難等挑戰(zhàn)。

　　艾偉民告訴北京商報(bào)記者，中國三四線城市的發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚的追求與其他大城市是沒有差別的，ZARA向這些市場(chǎng)擴(kuò)張的議題正在探討中，“如果當(dāng)?shù)赜幸粋�(gè)很好的選址，而且消費(fèi)者有需求的話，我們會(huì)在三四線城市開設(shè)我們的店”。艾偉民說。

　　據(jù)了解，截至目前，ZARA已經(jīng)擁有超過1750家店鋪，遍布在全球86個(gè)市場(chǎng)主要城市的商業(yè)中心。ZARA在2007年進(jìn)入中國市場(chǎng)，近幾年，其門店數(shù)迅速增加，目前在全國已擁有門店400多家，僅在去年就增加了超過120家，而這些新擴(kuò)張的門店都集中在一二線大城市。

　　目前，中國三四線城市正在迅速崛起，消費(fèi)者的時(shí)尚觀也在不斷提升，很顯然，ZARA嗅到了這一商機(jī)。

　　“在一線城市，由于設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)方式的差異，部分國內(nèi)品牌在與國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，他們?cè)诤芏嗄昵熬鸵淹�進(jìn)三四線城市。經(jīng)過這幾年的發(fā)展，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)形成較為成熟的規(guī)模，現(xiàn)在ZARA的擴(kuò)張計(jì)劃，或可能一定程度上沖擊國內(nèi)品牌。”一位服裝行業(yè)內(nèi)人士表示。

　　但他同時(shí)指出，正是由于國內(nèi)品牌已經(jīng)在三四線城市占得先機(jī)，ZARA想僅憑借一部分年輕人的追捧而贏取市場(chǎng)，并不容易，“尤其在價(jià)格上，國際大牌不占優(yōu)勢(shì)。然而，這也正提醒國內(nèi)品牌，要加速提升自己”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）