國(guó)際快時(shí)尚先鋒優(yōu)衣庫(kù)遇上“最好的時(shí)代”

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的“口紅效應(yīng)”之下，奢侈品與快時(shí)尚，就像站在蹺蹺板的兩頭—奢侈品猶如遇上了“最壞的時(shí)代”。今年包括LV、GUCCI在內(nèi)的不少?lài)?guó)際奢侈品大牌都暫停了增開(kāi)新店的計(jì)劃，但另一頭，國(guó)際快時(shí)尚先鋒優(yōu)衣庫(kù)卻猶如遇上“最好的時(shí)代”，加快了開(kāi)店步伐，一路高歌猛進(jìn)。

　　日前，優(yōu)衣庫(kù)在上海舉行盛布會(huì)，宣布全球最大、最新旗艦店將于9月30日在上海開(kāi)幕。迅銷(xiāo)集團(tuán)全球高級(jí)執(zhí)行副總裁潘寧更表示，優(yōu)衣庫(kù)目前在中國(guó)50多個(gè)城市擁有超過(guò)200家店鋪，今后，優(yōu)衣庫(kù)將繼續(xù)扎根于中國(guó)市場(chǎng)，力爭(zhēng)每年新開(kāi)80～100家店鋪。

　　更多樂(lè)趣

　　“經(jīng)濟(jì)越低迷則越會(huì)給予平價(jià)時(shí)裝更為廣闊的發(fā)展空間。”這一直是時(shí)裝業(yè)的金科玉律。優(yōu)衣庫(kù)本身就發(fā)家于日本經(jīng)濟(jì)蕭條期。如今，全球經(jīng)濟(jì)低迷，購(gòu)買(mǎi)力下降，但并不意味著大家就不消費(fèi)了。為了討好那些購(gòu)買(mǎi)力下降卻依舊挑剔的消費(fèi)群體，優(yōu)衣庫(kù)這次下足了血本。

　　首先，優(yōu)衣庫(kù)將新店開(kāi)設(shè)在最具上海時(shí)尚特質(zhì)的商業(yè)街—淮海中路。

　　優(yōu)衣庫(kù)這間旗艦店第一大賣(mài)點(diǎn)就是讓逛街選衣服這件事本身變得很時(shí)尚。要知道，走進(jìn)優(yōu)衣庫(kù)，絕對(duì)不會(huì)有導(dǎo)購(gòu)尾隨在身邊介紹和推銷(xiāo)，優(yōu)衣庫(kù)提倡自助選購(gòu)。那如何提高逛街的趣味性呢?在超過(guò)8000平方米的新店，上下五層設(shè)置了超過(guò)600具模特模型，以方便顧客從模特身上吸取搭配靈感。如果挑花了眼，想對(duì)所選衣物進(jìn)行綜合考量，更可以借用店內(nèi)多處液晶顯示屏，輕松瀏覽店內(nèi)所有產(chǎn)品及其搭配效果。

　　優(yōu)衣庫(kù)與設(shè)計(jì)師聯(lián)合推出的短袖T恤，已經(jīng)變身為時(shí)尚潮人的文化符號(hào)。新店于是將5樓建成全球最大的UT STORE，全方位展示優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)T恤所承載的流行文化和獨(dú)特魅力。為了慶賀新店開(kāi)設(shè)，優(yōu)衣庫(kù)更是特別推出了一個(gè)獨(dú)具上海特色的UT系列。

　　更多元化

　　對(duì)優(yōu)衣庫(kù)所屬的迅銷(xiāo)集團(tuán)而言，此店不僅僅是優(yōu)衣庫(kù)這個(gè)品牌的最大全球旗艦店，他們還有著更大的野心。

　　在優(yōu)衣庫(kù)發(fā)家的日本經(jīng)濟(jì)蕭條期，廉價(jià)是大部分人的追求目標(biāo)。用豐富顏色而彌補(bǔ)款式單一的缺陷是優(yōu)衣庫(kù)降低成本的一劑良藥，但優(yōu)衣庫(kù)只考慮基本款，未充分考慮時(shí)尚這一點(diǎn)也一直被內(nèi)地的時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士詬病。

　　值得注意的是，除優(yōu)衣庫(kù)之外，此次迅銷(xiāo)集團(tuán)旗下四大品牌：更年輕更低價(jià)路線的日本本土快時(shí)尚品牌GU、法國(guó)優(yōu)雅女裝代表Comptoir des Cotonniers、法國(guó)浪漫內(nèi)衣設(shè)計(jì)品牌Princesse tam.tam和主打柔軟面料的日本品牌PLST也將首次在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)設(shè)店鋪，共同入駐優(yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店。

　　如此一來(lái)，豐富的品牌彌補(bǔ)了優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品款式單一的不足。而這4個(gè)過(guò)去在國(guó)內(nèi)沒(méi)有什么知名度的品牌也借著新店試水，看看能不能被中國(guó)顧客接納。

　　更多代言人

　　優(yōu)衣庫(kù)一直緊貼內(nèi)地顧客的喜好，總是選擇大眾當(dāng)下追捧的名人代言。這次，為配合上海全球最大、最新旗艦店開(kāi)幕，優(yōu)衣庫(kù)更啟用了5位全新品牌形象大使，分別是演員孫儷，演員陳坤，模特奚夢(mèng)瑤，賽車(chē)手董荷斌和芭蕾舞蹈家侯宏瀾。

　　雖然這5位名人從事不同的行業(yè)，但他們都通過(guò)努力，在各自的行業(yè)取得了一些成績(jī)。優(yōu)衣庫(kù)認(rèn)為，他們的精神與優(yōu)衣庫(kù)的品牌精神非常契合。秉承“BEST SHANGHAI優(yōu)上海，新啟點(diǎn)”的主題，他們將和優(yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店一起，配合包括電視廣告、戶(hù)外廣告和平面廣告等一系列形象宣傳，為宣傳優(yōu)衣庫(kù)上海全球旗艦店出力。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）