網(wǎng)絡(luò)鞋服品牌“下線”時(shí)機(jī)未到 定價(jià)荊棘刺手

　　實(shí)際上，線上、線下商品的定價(jià)問題一直是制約網(wǎng)絡(luò)品牌涉足實(shí)體店的重要原因。網(wǎng)絡(luò)品牌由于縮短供應(yīng)鏈而收獲了低于實(shí)體店的售價(jià)，但當(dāng)它們走向線下時(shí)，定價(jià)成為一個(gè)棘手的問題。

　　因?yàn)�，網(wǎng)絡(luò)品牌本身走的就是低價(jià)銷售路線，開實(shí)體店反而抵消了它的價(jià)格優(yōu)勢。即使采取統(tǒng)一定價(jià)，也很有可能因?yàn)閭鹘y(tǒng)零售模式下銷售成本暴增而侵占企業(yè)的利潤，并刺激消費(fèi)者轉(zhuǎn)而到線上購買，從而讓品牌加盟商蒙受損失。

　　在目前網(wǎng)絡(luò)品牌激烈競爭的背景下，盲目下線，一個(gè)不小心就可能被對手。真正的下線時(shí)機(jī)應(yīng)該是在中國電商結(jié)束線上“混斗”之后，此時(shí)幸存下來并立足的網(wǎng)絡(luò)品牌才適合考慮拓展線下業(yè)務(wù)。

　　同時(shí)，并不是所有網(wǎng)絡(luò)品牌都適合下線。筆者認(rèn)為，只有那些用戶群穩(wěn)定集中、商品質(zhì)量好且定價(jià)較高的品牌，才適合走向線下，而屆時(shí)，找準(zhǔn)定位是網(wǎng)絡(luò)品牌開設(shè)實(shí)體店的關(guān)鍵。

　　“現(xiàn)在大部分線上品牌都是采用實(shí)體店來提升用戶體驗(yàn)，同時(shí)也塑造企業(yè)形象，提高用戶黏度和口碑。這樣小規(guī)模地開店還是可以的，關(guān)鍵得定位好是做品牌形象店、商品銷售店還是甩貨店�！庇袑＜抑д�。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）