廣東鞋業(yè)新格局孵化品牌兼顧內(nèi)外銷

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】改革開放三十余年來(lái)，廣東承接了港臺(tái)以及歐亞皮革鞋業(yè)的歷史性轉(zhuǎn)移，取得世人矚目的成績(jī)，現(xiàn)已成為全國(guó)乃至全球重要的鞋業(yè)生產(chǎn)和出口基地，其產(chǎn)量占全國(guó)半壁，占世界近四分之一。王建新自1999年入行，至今已在廣東省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)里摸爬滾打十四年有余，現(xiàn)任廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)的他，見證過廣東鞋業(yè)飛速發(fā)展的時(shí)候，也正經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)變革的日子。新快報(bào)有幸邀請(qǐng)到這位業(yè)內(nèi)人士，與我們分享廣東省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的變革與發(fā)展之路。

　　外銷縮水內(nèi)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈從1980年至今，廣東省皮鞋年產(chǎn)量從520萬(wàn)雙增長(zhǎng)至最高時(shí)的13億雙，皮鞋年出口量從94萬(wàn)雙，達(dá)到最高點(diǎn)時(shí)的11億雙。然而，自2009年開始，金融危機(jī)對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境產(chǎn)生不利影響，消費(fèi)低迷，國(guó)際市場(chǎng)也日漸萎縮，去年數(shù)據(jù)顯示，省皮鞋產(chǎn)量回落至7億雙，出口量?jī)H4億多雙。

　　“以前是只管做鞋就已夠了，訂單源源不斷�！蓖踅ㄐ赂嬖V新快報(bào)記者，廣東省鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)以加工為主，在外銷上有優(yōu)勢(shì)，占到銷售的七成以上。近年來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)的萎縮，“優(yōu)勢(shì)變成了包袱”，省內(nèi)鞋企面臨銷售壓力，“國(guó)際市場(chǎng)縮水省內(nèi)鞋企受到嚴(yán)重影響，突然間他們發(fā)現(xiàn)訂單變少，或者是沒了。”

　　當(dāng)然省內(nèi)鞋企意識(shí)到危機(jī)，紛紛轉(zhuǎn)頭瞄準(zhǔn)內(nèi)銷市場(chǎng)時(shí)已經(jīng)晚了。浙江溫州、福建晉江等地鞋企多年來(lái)把握內(nèi)銷市場(chǎng)，已有一批成熟品牌占據(jù)市場(chǎng)份額，如、、等;而省內(nèi)鞋企中，只有在國(guó)內(nèi)占據(jù)大量市場(chǎng)份額，就像長(zhǎng)頸鹿一樣高出其他品牌，而其他品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率較低，缺乏一批能與百麗形成梯度發(fā)展的品牌群體。

　　打造品牌是未來(lái)趨勢(shì)

　　“其實(shí)很多外地知牌也都來(lái)廣東進(jìn)貨，貼牌生產(chǎn)�！蓖踅ㄐ抡J(rèn)為，廣東省鞋業(yè)發(fā)展瓶頸不在于產(chǎn)品，“廣貨向來(lái)以設(shè)計(jì)、做工精細(xì)、性價(jià)比高著稱，大家爭(zhēng)著要�！钡�因品牌影響力不夠，確實(shí)在銷售上吃了虧。他提到，溫州年產(chǎn)量1000萬(wàn)以上的鞋企有多家，如奧康、紅蜻蜓等，而廣東只有一家百麗，雖然年產(chǎn)量在3000萬(wàn)雙左右，遙遙領(lǐng)先同行，但省內(nèi)其他品牌再無(wú)年產(chǎn)量上千萬(wàn)雙的企業(yè)。

　　“企業(yè)規(guī)模做不大，是因?yàn)槠放朴绊懥Σ粔�，在終端消費(fèi)者那里沒有影響力�！蓖踅ㄐ峦嘎�，國(guó)內(nèi)做得好的鞋企，渠道鋪得很廣，品牌深入人心。以百麗為例，其全國(guó)專賣網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)16000多個(gè)，有數(shù)據(jù)顯示，其銷量占全國(guó)女鞋的15%，銷售額更占到20%�！笆�內(nèi)鞋企的未來(lái)發(fā)展應(yīng)著重打造自己的品牌�！逼放品趸�需現(xiàn)代化鞋貿(mào)商城王建新坦言，要在終端市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)龍頭品牌一爭(zhēng)高下已不容易，新興品牌可以朝批發(fā)市場(chǎng)和線上商城兩方面發(fā)力，并從專業(yè)市場(chǎng)中逐漸發(fā)展起來(lái)。提起專業(yè)市場(chǎng)，王建新更是侃侃而談，“因?yàn)槭袌?chǎng)需求大，專業(yè)市場(chǎng)成為中國(guó)特有的業(yè)態(tài)。”以前的專業(yè)市場(chǎng)給人的感覺就是臟、亂、差，批發(fā)就是到市場(chǎng)大包小包扛走，“這些都是舊專業(yè)市場(chǎng)的不足�！痹趶浹a(bǔ)不足的基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，是專業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

　　王建新對(duì)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)充滿信心，現(xiàn)代化的專業(yè)市場(chǎng)應(yīng)硬件與軟件方面有所提升，成為鞋業(yè)品牌孵化的搖籃。他提到，今年新開業(yè)的越秀·財(cái)富天地廣場(chǎng)國(guó)際鞋業(yè)主題商城是現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)的典范，“協(xié)會(huì)正籌劃打造廣東省皮革鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心，為省內(nèi)鞋企的發(fā)展出力。”

　　對(duì)話王建新

　　新快報(bào)：越秀·財(cái)富天地廣場(chǎng)這樣國(guó)際鞋業(yè)主題商城的推出，會(huì)給省內(nèi)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些影響?

　　王建新：越秀·財(cái)富天地廣場(chǎng)是新建起來(lái)的國(guó)際鞋業(yè)主題商城，無(wú)論是硬件，還是軟件都非�，F(xiàn)代化，不僅彌補(bǔ)了舊專業(yè)市場(chǎng)的不足，還有所創(chuàng)新，是專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這與鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)是契合的，更多的省內(nèi)鞋企在這里匯集，無(wú)論是品牌交流、產(chǎn)品交流，還是相互的影響，都可以達(dá)到1+1大于2的效果。我們可以把這里看做未來(lái)國(guó)內(nèi)鞋類品牌的孵化搖籃，中高端品牌鞋的集散地。

　　新快報(bào)：籌劃中的廣東省皮革鞋業(yè)創(chuàng)新服務(wù)中心，成立后會(huì)為鞋企提供哪些服務(wù)?

　　王建新：創(chuàng)新服務(wù)中心為鞋企提供的服務(wù)包括，技術(shù)引進(jìn)、研發(fā)設(shè)計(jì)、質(zhì)量檢測(cè)、時(shí)尚發(fā)布、信息交流、產(chǎn)品展示、品牌孵化、市場(chǎng)拓展、人才培訓(xùn)、金融保障、財(cái)會(huì)審計(jì)、物流平臺(tái)等。比如，近期正與意大利知名品牌設(shè)計(jì)工作室談，希望其入駐專業(yè)市場(chǎng)，定期與鞋企作產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的交流，而品牌孵化上，會(huì)有形象策劃等服務(wù)。還會(huì)積極組織專項(xiàng)活動(dòng)，如行業(yè)發(fā)展論壇，專項(xiàng)研討會(huì)，新技術(shù)、新材料、新工藝、新設(shè)備推廣會(huì)，國(guó)家政策推廣會(huì)，時(shí)尚信息發(fā)布會(huì)等。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）