奢侈品牌亞洲市場(chǎng)現(xiàn)疲態(tài) 進(jìn)軍大眾消費(fèi)市場(chǎng)

     【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】持續(xù)低迷的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)嚴(yán)重打擊了奢侈品牌經(jīng)營者的信心，這讓奢侈品牌開始對(duì)核心業(yè)務(wù)進(jìn)行重大調(diào)整。EIU經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫昨日發(fā)布的亞洲奢侈品市場(chǎng)盤點(diǎn)報(bào)告(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，奢侈品牌正在被迫調(diào)整在亞洲市場(chǎng)的經(jīng)營策略。

　　報(bào)告顯示，奢侈品集團(tuán)開云的一季度營收增長僅1%，中國地區(qū)的營收增長雖然相對(duì)較高達(dá)到10%，但比起以往動(dòng)輒兩成的增速已顯露出疲態(tài)。LVMH(酩悅軒尼集團(tuán))一季度的表現(xiàn)也不佳，核心的皮具業(yè)務(wù)同比增幅僅0.4%，其中亞洲市場(chǎng)增長雖達(dá)到12%，但比起以往也明顯放緩。LVMH的財(cái)務(wù)總監(jiān)Jean-Jacques Guiony認(rèn)為，“亞洲市場(chǎng)過去的眾多需求令人懷念”。

　　在新的市場(chǎng)環(huán)境下，奢侈品牌正嘗試針對(duì)中國等亞洲市場(chǎng)進(jìn)行“結(jié)構(gòu)性調(diào)整”。LVMH開始收回“高調(diào)”的亞洲戰(zhàn)略，包括放緩擴(kuò)張、投資大眾電子商務(wù)領(lǐng)域;開云集團(tuán)則更為直接地啟用帶有“好兆頭”的中文名稱，并對(duì)旗下品牌實(shí)施分權(quán)經(jīng)營策略;中國市場(chǎng)占總市場(chǎng)份額14%的巴寶莉不再單純依靠多開店的策略，而是從細(xì)節(jié)入手：拓展網(wǎng)絡(luò)渠道、聘用說普通話的店員。

　　奢侈品牌的策略調(diào)整是否成功還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。財(cái)富品質(zhì)研究院院長、知名奢侈品專家周婷認(rèn)為，奢侈品在下半年仍有可能出現(xiàn)回暖。她表示，中國的大部分節(jié)假日集中在下半年，而節(jié)假日消費(fèi)恰恰是中國消費(fèi)需求的集中爆發(fā)點(diǎn)。此外，伴隨中國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，假期出境游機(jī)會(huì)增多，很大一部分短期內(nèi)被抑制的消費(fèi)需求可能在出境游中釋放。

　　上述報(bào)告中還顯示，去年，中國人在海外市場(chǎng)的銷售數(shù)字增長了40%，達(dá)到1020億美元，其中65%的消費(fèi)是領(lǐng)域。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）