中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌集體淪陷 處境堪憂

     【中國(guó)鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】中國(guó)本土體育品牌去年遭遇重大危機(jī)，門店大幅關(guān)閉、盈利預(yù)警、管理團(tuán)隊(duì)換血，庫(kù)存居高不下、訂單下滑等原因幾乎成為所有體育品牌揮之不去的“陰霾”，其中品牌成為其中“重災(zāi)區(qū)”之一，在北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后的四年時(shí)間內(nèi)，李寧幾乎遭遇了要面臨的所有問題。

　　8月12日，李寧公布2013年中期業(yè)績(jī)顯示，今年上半年收入為29.06億元，同比減少24.6%，凈虧損1.84億元，而去年同期為實(shí)現(xiàn)盈利4429.4萬(wàn)元。加上之前公布業(yè)績(jī)的等國(guó)內(nèi)五大體育用品公司全線虧損。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者指出，行業(yè)低迷，李寧作為國(guó)內(nèi)知名體育品牌更是首當(dāng)其沖，面臨重重危機(jī)。雖然自去年來，李寧公司大幅度調(diào)整公司經(jīng)營(yíng)策略，采取“斷臂止血”的方式來降低公司運(yùn)營(yíng)成本，低價(jià)處理庫(kù)存，一系列措施取得了一定成績(jī)，但是企業(yè)仍未走出低谷，只是在去庫(kù)存方面較上半年趨于好轉(zhuǎn)。

　　業(yè)績(jī)集體下滑

　　由于在過去幾年盲目擴(kuò)張，李寧公司面臨庫(kù)存危機(jī)，2012年巨虧近20億元。李寧公司開始關(guān)閉門店并推進(jìn)轉(zhuǎn)型，但有分析認(rèn)為，目前疲弱的消費(fèi)狀況及激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)使得李寧公司的復(fù)興計(jì)劃仍充滿不確定性。

　　國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌的日子也不好過。8月11日，公布2013年度中期報(bào)告顯示，上半年，阿迪達(dá)斯全球凈銷售額達(dá)71.34億歐元，同比下滑3%。其中，第二季度，阿迪達(dá)斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，與第一季度37.51億歐元的銷售額相比，環(huán)比下跌9.81%。不過，一直以來的“救命稻草”大中華區(qū)的增長(zhǎng)幅度已經(jīng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢(shì)。按匯率不變的情況計(jì)算，上半年，大中華區(qū)銷售收入增長(zhǎng)6%，遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長(zhǎng)率。自從去年四季度大中華區(qū)的銷售實(shí)現(xiàn)15%的增長(zhǎng)之后，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

　　在業(yè)界看來，一直驅(qū)動(dòng)阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)的“運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)”和“運(yùn)動(dòng)”系列產(chǎn)品，正遭遇快時(shí)尚品牌和其他運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型的截?fù)�。此外，美�?guó)大型運(yùn)動(dòng)品牌近日公布數(shù)據(jù)顯示，今年3月至5月，其總銷售額達(dá)67億美元，凈利潤(rùn)6.68億美元，超出阿迪達(dá)斯7%。不過，耐克的增長(zhǎng)得益于在北美、東歐和新興國(guó)家市場(chǎng)的良好業(yè)績(jī)，其在西歐市場(chǎng)表現(xiàn)平平，在中國(guó)的銷售額也有輕微下滑。

　　與此同時(shí)，中國(guó)本土體育用品市場(chǎng)也未有明顯回暖跡象。已經(jīng)發(fā)布上半年財(cái)報(bào)的安踏以及已發(fā)布一季度財(cái)報(bào)的依然深陷關(guān)店和銷售下滑的泥潭中。

　　安踏近期公布的中期業(yè)績(jī)顯示，銷售收入33.67億元，同比下跌14.4%，凈利潤(rùn)6.26億元，同比下滑18.7%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，安踏的半年報(bào)是本土運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)之一，不佳表現(xiàn)也預(yù)示著全行業(yè)的整體現(xiàn)狀仍未能走出低迷局面。

　　處境堪憂

　　在上海浦東新區(qū)五蓮路上的文峰廣場(chǎng)體育用品店，標(biāo)著“打折”、“促銷”的體育用品琳瑯滿目，折扣力度更是讓人“瞠目”，新品折扣在六至七折，部分產(chǎn)品最低折扣可以到一至兩折。

　　阿迪達(dá)斯折扣店全場(chǎng)七折，如2012年冬季男款羽絨服售價(jià)2280元，七折后僅1596元;、361°新品折扣也在六折上下，如361°春季最新男款打完折后僅售203元;李寧運(yùn)動(dòng)鞋原價(jià)多在三四百元，六折后售價(jià)不過百元。

　　這場(chǎng)最初由國(guó)內(nèi)二線運(yùn)動(dòng)品牌掀起的“促銷潮”，在蔓延至李寧、安踏等國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)后，如今又“燒到”了阿迪達(dá)斯、耐克等國(guó)際一線運(yùn)動(dòng)大牌市場(chǎng)。

　　中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認(rèn)為，從宏觀層面上看，體育品牌業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳在于國(guó)際宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，需求增長(zhǎng)緩慢甚至下降;微觀層面上，消費(fèi)者個(gè)性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯的變化趨勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品提出更高的要求，原有產(chǎn)品庫(kù)存壓力較大。

　　“運(yùn)動(dòng)品牌尤其是國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌目前的處境確實(shí)堪憂�！毙軙岳け硎�，一方面，企業(yè)創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品推陳出新速度慢，難以滿足消費(fèi)者需求;另一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)一定的下滑趨勢(shì)，對(duì)企業(yè)來說是雪上加霜。行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，電商等渠道來勢(shì)兇猛對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌原有的銷售渠道和經(jīng)營(yíng)模式造成很大的沖擊和威脅。

　　熊曉坤指出，中國(guó)整個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌服飾目前處在低迷時(shí)期，庫(kù)存高企，租金以及人工等成本居高不下，電商等渠道下沉均對(duì)其造成威脅�！白叱隼Ь�，最終還要從創(chuàng)新設(shè)計(jì)、構(gòu)建新的營(yíng)銷渠道入手，滿足消費(fèi)者需求，贏得市場(chǎng)份額。”業(yè)內(nèi)人士分析指出，整個(gè)行業(yè)將迎來一輪大洗牌，目前就看哪一家品牌改革堅(jiān)決。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）