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森馬代理意大利奢侈童裝品牌進軍中高端市場

2013-08-05 09:13:05 來源:中國鞋網(wǎng)/中國童鞋網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

     【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】在服裝行業(yè)利潤不斷縮水的情況下,服飾欲向中高端童裝市場要利潤。昨日盤后,森馬服飾公告稱,將代理靡麗虹服飾(上海)有限公司(以下簡稱“靡麗虹”)旗下兒童品牌Sarabanda和Minibanda,并或?qū)⑴c靡麗虹母公司意大利美麗閣股份公司(以下簡稱“美麗閣”)設(shè)立合資公司。

  Sarabanda品牌定位于中高端精致兒童全品類服飾品牌,品類豐富,擁有服裝、配飾和鞋,產(chǎn)品分為休閑風(fēng)格和精致禮服風(fēng)格等3~4個風(fēng)格主題,其產(chǎn)品由意大利本土知名設(shè)計師設(shè)計,擁有0~18個月、6個月~7歲、6 歲~16歲三個產(chǎn)品系列,其中0~18個月嬰童產(chǎn)品線為Minibanda子品牌。

  據(jù)公告,靡麗虹是意大利美麗閣在中國設(shè)立的全資子公司,而美麗閣是意大利的入門級奢侈童裝企業(yè)。近日,森馬與靡麗虹簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》,靡麗虹授予森馬在中國境內(nèi)商鋪推廣、經(jīng)銷、促銷以及銷售其上述兩個品牌產(chǎn)品的權(quán)利,該權(quán)利排他,有效期為五年。

  一直以來,森馬服飾都頗為看好兒童服飾中高端市場,其在2012年年報中稱,休閑服飾行業(yè)績規(guī)模出現(xiàn)了一定幅度的下滑,但童裝行業(yè)仍然保持快速增長。

  事實上,森馬服飾旗下兒童品牌表現(xiàn)也頗為亮眼,據(jù)公告,巴拉巴拉2012年在全國的門店達3308家,在國內(nèi)兒童服裝市場位居前列,年營業(yè)收入21億元,達到森馬主營業(yè)務(wù)收入近三成。

  不過,森馬服飾近年業(yè)績不佳,童裝品類能否助其突破瓶頸還是未知數(shù)。據(jù)公告,其2012年營業(yè)收入和凈利潤分別下滑8.98%、37.81%,今年情況并沒有好轉(zhuǎn),一季度凈利潤下滑16.79%,“單靠童裝品類力挽狂瀾,顯然不太可能!币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

  根據(jù)協(xié)議,森馬服飾與意大利美麗閣股份公司還將于2014年7月1日起就設(shè)立合資公司的事宜進行磋商。雙方將于中國之外設(shè)立一個負責(zé)品牌管理的合資公司,該合資公司擁有于境內(nèi)注冊的目標(biāo)商標(biāo)的所有權(quán);雙方將在中國設(shè)立一個負責(zé)目標(biāo)產(chǎn)品銷售的合資公司。

  據(jù)悉,該協(xié)議有效期為5年;協(xié)議有效期滿之前,若雙方要求續(xù)約的,合同自動延續(xù)5年。

  本次戰(zhàn)略合作,是森馬服飾積極實施多品牌戰(zhàn)略的體現(xiàn)。通過本次合作,森馬服飾能夠抓住中高端童裝細分市場快速增長的機遇,推動公司多品牌戰(zhàn)略的實施。此外,Sarabanda品牌定位高端,不但有效加強了森馬服飾中高端童裝業(yè)務(wù),與森馬服飾旗下巴拉巴拉品牌形成相對完善的產(chǎn)品布局,也有利于森馬在其他業(yè)務(wù)的設(shè)計、人才等方面的提升。

  據(jù)悉,森馬服飾還將繼續(xù)通過代理、投資、并購等多種合作模式開展新業(yè)務(wù),努力實現(xiàn)成為國際領(lǐng)先多品牌服飾集團的目標(biāo)。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心,合作媒體: )

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