阿里"封殺門":擔(dān)憂微信打通電商、社交、支付領(lǐng)域

     【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】阿里終于意識到微信在商業(yè)化運營層面可能對其的沖擊。昨日，針對阿里巴巴將屏蔽微信淘寶客類營銷應(yīng)用數(shù)據(jù)接口一事，阿里巴巴方面已經(jīng)證實，已經(jīng)暫停了面向微信的第三方應(yīng)用服務(wù)，目的是為了保障用戶感受以及控制淘寶交易的風(fēng)險。業(yè)內(nèi)分析，隨著阿里巴巴將從數(shù)據(jù)接口切掉一切騰訊微信來源，這意味著有著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭稱號中的兩巨頭即將打響天王山之戰(zhàn)。

　　按照阿里巴巴的回應(yīng)，“封殺微信營銷應(yīng)用”是因為“一些賣家利用微信營銷應(yīng)用騷擾用戶，甚至有一些賣家利用應(yīng)用將整個交易過程引導(dǎo)出淘寶的安全支付體系，讓消費者面臨潛在的交易風(fēng)險”。值得玩味的是，微信官方也出臺了一些針對淘寶商品及淘寶賣家在微信上營銷的限制措施。 一直以來，有著“BAT”之稱(百度、阿里巴巴、騰訊)的三巨頭很少正面開戰(zhàn)，然而移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓三巨頭之間開始擦槍走火。微信坐擁4億多用戶、百度收購91無線、阿里巴巴注資新浪微博，暴風(fēng)驟雨前的暗戰(zhàn)已然開始。

　　據(jù)悉，自從微信火爆后，不少天貓、淘寶賣家為了擴大營銷手段，紛紛開通自己的公眾賬號。騰訊表明為了不重蹈新浪微博覆轍，對微信營銷賬號進行整頓，而被封殺的賬號不乏接駁淘寶廣告的賬號。

　　電商專家魯振旺表示，隨著移動已成趨勢，并且體系與PC端不同，阿里巴巴需要重新打造自己的流量結(jié)構(gòu)、支付結(jié)構(gòu)以及平臺展示結(jié)構(gòu)。而微信在流量方面的優(yōu)勢，再加上微信5.0即將面世，未來不排除微信有可能去占領(lǐng)阿里巴巴的移動建設(shè)體系，所以現(xiàn)在阿里巴巴不可能過多地讓自己的移動建設(shè)涉及到微信。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，騰訊一直對電商和社交領(lǐng)域垂涎三尺，在積累了大量的用戶基礎(chǔ)下，微信一旦打通電商和社交領(lǐng)域，再加上即將開放的微信支付通道，微信自己的電商生態(tài)圈即可組成，這樣一來，立刻可以將巨大的用戶流量轉(zhuǎn)化為財富。而阿里巴巴剛剛注資新浪微博，需要加大自己的用戶入口，新浪微博也需借助阿里體系實現(xiàn)盈利。雖然騰訊表示微信堅持開放原則，不以盈利為目標(biāo)，但顯然阿里巴巴不會輕易被這個開放口號欺騙。

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　　阿里新浪合推“微博淘寶版”抗衡微信

　　阿里新浪聯(lián)姻三月迎來實質(zhì)性進展，昨日，新浪微博與淘寶網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“微博淘寶版”，競爭矛頭暗指微信，而這可能只是社交電商三國殺的序曲。

　　此前，阿里巴巴宣布5.86億美元拿下新浪微博18%股份，蟄伏三個月后，“微博淘寶版”的面世基本符合外界預(yù)期，將于8月5日正式上線，主要功能包括雙方賬戶打通，用戶免注冊，綁定后跳轉(zhuǎn)免登錄;為淘寶賣家提供商品微博發(fā)布的后臺管理模塊，自主進行微博營銷。

　　此外，“微博淘寶版”目前還有多重限制：只有關(guān)注淘寶店家微博并允許信息推送的粉絲能看到商品;單條微博只能發(fā)布9款商品信息;將分批開放給淘寶賣家;綜合評估后，信用等級低的賣家將被限制分享淘寶短鏈到新浪微博的頻率和次數(shù)�！斑@次合作是微博對淘寶商品鏈接的特殊解析�！毙吕宋⒉┥虡I(yè)產(chǎn)品部總經(jīng)理程昱如是介紹。這意味著，同在新浪微博上進行商品營銷的京東、當(dāng)當(dāng)?shù)入娚叹W(wǎng)站并不會享有此種優(yōu)待。

　　但外界更關(guān)心“微博淘寶版”所開啟的中國社交電商行業(yè)連鎖反應(yīng)。幾乎所有的觀察人士都認(rèn)同一種“邏輯”：新浪微博終于找到最快捷的商業(yè)化途徑，而淘寶網(wǎng)獲得最大的外部流量通道。

　　深圳觸電電子商務(wù)公司創(chuàng)始人龔文祥認(rèn)為，“微博淘寶版”的推出，讓淘寶店主繞開中間商直接在新浪微博上推廣，淘寶客的日子將不好過。淘寶客指專為淘寶店進行外部營銷推廣的服務(wù)商，近幾年主要以“微博草根大號”、“微信公眾賬號”的形象活躍在微博、微信上，是社交電商的重要組成部分。

　　但社會化營銷研究者、深圳尚道微營銷總經(jīng)理龔鉑洋則認(rèn)為，這反而是一件大好事，更多的賣家有微博營銷需求，對于沒有經(jīng)驗的淘寶賣家，更需要淘寶客，只不過淘寶客由執(zhí)行者轉(zhuǎn)型為導(dǎo)師，“這是一個很大的商機”。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體： ）