李寧承認(rèn)錯(cuò)誤估計(jì)市場形勢：沒有人是神
或許是為了反擊市場上這些負(fù)面消息，上周，李寧在媒體上稱，自己“堅(jiān)信正走在正確的方向”。
這多少有一點(diǎn)悲情的氣息。不可否認(rèn)的是，國內(nèi)體育用品行業(yè)的高庫存陰霾，眼下依然沒有散盡。即使是當(dāng)年如的李寧，也不得不在洶涌的市場沖擊下，潰不成軍。
去年上半年，李寧關(guān)掉了1200家店，全年關(guān)店數(shù)量達(dá)到1800余家。而曾經(jīng)，李寧夢想著：在2013年將門店數(shù)量增加到10000家。
李寧將業(yè)績不佳的原因歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化太快，“我很堅(jiān)信中國(市場)，4萬億的力量是很強(qiáng)大的，”他承認(rèn)自己錯(cuò)誤估計(jì)了形勢，但又加上了一句心有不甘的自辯：“沒有人是神……”
于是李寧開始自救：大手筆地花錢。李寧公司以5年20億元巨額合同，擊退了、等一干國內(nèi)外體育品牌，成為CBA(中國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽)主贊助商。5年20億不僅創(chuàng)造了中國體育與商業(yè)聯(lián)姻史的新紀(jì)錄，即使是2006年和NBA簽下的贊助合同，與李寧公司這次的大手筆也相形見絀。
就在外界質(zhì)疑李寧出手過于大方時(shí)，李寧公司又在去年10月份簽下了30歲的NBA超級(jí)德懷恩·韋德，合同金額高達(dá)10年1億美元。有了這筆收入，年薪本排不到NBA前十的韋德在美國《體育畫報(bào)》統(tǒng)計(jì)的NBA球員年收入排行榜中躥至第四位。
為什么如此激進(jìn)地應(yīng)對逆市?李寧的回答是：“因?yàn)槔顚庍^去是一個(gè)運(yùn)動(dòng)員�！彼@樣解釋激進(jìn)的原因，“李寧是運(yùn)動(dòng)員李寧創(chuàng)立的公司，(我們的動(dòng)作)符合我們的基因，運(yùn)動(dòng)員(的精神)存在于李寧公司的基因之中�！�
顯然，更快、更高、更強(qiáng)已經(jīng)是李寧公司流淌的血液了。但，這是企業(yè)家精神嗎?作為一個(gè)CEO，需不需要運(yùn)動(dòng)員精神?
“我是不是企業(yè)家，無所謂，每一個(gè)人對企業(yè)家的標(biāo)準(zhǔn)都不一樣。重要的是，一個(gè)企業(yè)能夠做好做強(qiáng)，在市場上有競爭力，這個(gè)是誰來決定誰來做的。我是這個(gè)決策團(tuán)隊(duì)的一員，這就夠了。想把企業(yè)運(yùn)行好，光一個(gè)人是不夠的，需要很多不同的人才，而不是一個(gè)人包辦一切。”
這是李寧的回答，而作為一個(gè)普通消費(fèi)者的我來說，看到的卻是前幾天家門口蘇果大超市樓下的李寧店，悄悄地?fù)Q成了別的牌子。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）
