營銷專家評說從消失的阿迪王看山寨

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌觀察】據(jù)經(jīng)濟之聲《天下公司》報道，營銷專家穆兆曦為您評說：從消失的看山寨。

　　穆兆曦：歷時五年的狀告阿迪王侵權(quán)案日前最終以雙方和解告一段落。法院判定："阿迪王"中文商標及其三角標LOGO需無償轉(zhuǎn)讓給阿迪達斯，且不能再繼續(xù)使用并出現(xiàn)在終端店面中。這也就意味著，從山寨起家的阿迪王將徹底失去這一品牌，而接下來其公司打造的新品牌Adivon，實現(xiàn)重生與發(fā)展的道路依然漫長。

　　阿迪王的消失，也似乎讓我們看到了山寨品牌的危機--山寨，終究不是一條長久發(fā)展之計。出來混，遲早是要還的。阿迪王可以稱得上是全方位、最徹底的"山寨"了。從名稱、標識，到營銷策略、口號，無不帶著模仿的痕跡。

　　在這幾年的發(fā)展中，阿迪王的廣告頻繁出現(xiàn)在央視3套、5套和湖南衛(wèi)視，"一切皆可改變"的廣告語更是引起廣大消費者的議論和吐槽。網(wǎng)絡夸張惡搞的帖子、視頻、流行語倒也把這個品牌傳播得家喻戶曉。

　　雖然一直背負著"山寨王"的指責，可是這個品牌的發(fā)展速度以及創(chuàng)造的品牌效應都不能讓人小覷。在阿迪王深耕的三、四線城市，已經(jīng)鋪開近三千家門店，去年的銷售額達到近4億元，奇跡般的創(chuàng)下過億的利潤，并榮獲"福建省著名商標"。

　　更讓人出乎意料的是，這個山寨的品牌竟然還大張旗鼓的走出國門，頻頻亮相國內(nèi)外重大賽事，進軍西甲和NBA，并且高調(diào)地贊助了敘利亞、萊索托和科特迪瓦三個國家的2012奧運會代表團�？墒沁@一切的榮耀都隨著山寨案的判決煙消云散。"借"來的，終究不是自己的，早晚都是要還的。

　　山寨想發(fā)展，必須要轉(zhuǎn)型。

　　縱觀國內(nèi)"山寨"的市場發(fā)展，最終結(jié)果呈現(xiàn)了兩極分化的趨勢：一部分努力向品牌企業(yè)轉(zhuǎn)變，一部分只能被市場淘汰。山寨的路已經(jīng)越來越難走。

　　首先，政府部門對"山寨"品牌的監(jiān)管力度增強，知識產(chǎn)權(quán)保護力度也越來越大，日漸完善的國內(nèi)商標保護的法律法規(guī)，都迫使山寨的生存空間不斷壓縮;其次，企業(yè)自身的品牌意識已經(jīng)越來越強，越來越重視產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，以及專有技術(shù)保護。這無形中提高了"山寨"產(chǎn)品的技術(shù)門檻，給"山寨"產(chǎn)品市場帶來了巨大沖擊;再次，隨著品牌的大量增加，市場競爭越來越激烈，廣告鋪天蓋地，渠道不斷下沉，以往"山寨"產(chǎn)品生存的三、四級市場競爭加劇，市場份額越來越少;最后，"山寨"產(chǎn)品經(jīng)過幾年的發(fā)展，存在惡性競爭、質(zhì)量不過關(guān)、售后服務缺失、營銷體系不健全等問題，逐漸顯露出弊端，消費者的不信任也導致市場走向低迷。

　　事實上，我們不能否認注冊"山寨品牌"在品牌發(fā)展最初是個捷徑，但當發(fā)展強大的時候就會發(fā)現(xiàn)遭遇很多尷尬。知名度有了，卻被扣上山寨的帽子，影響的絕不僅僅是品牌的美譽度，這可真是搬起石頭砸自己的腳。所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長遠，從長遠的角度規(guī)劃自己的品牌戰(zhàn)略。而已經(jīng)憑借"山寨"起家的品牌，應盡早轉(zhuǎn)型，在調(diào)整中找到自己的市場，培養(yǎng)自身的自主創(chuàng)新能力，加強自有品牌的塑造。

　　我們欣喜的是，"阿迪王"正在轉(zhuǎn)變，憑借它已有的渠道和相對成熟的營銷體系，自有品牌的重生是遲早的事，而我們更期待的是，看到國內(nèi)更多"中國制造"、"中國創(chuàng)造"的崛起。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）