耐克難敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué) 日元貶值影響業(yè)績

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】全球體育用品巨頭于6月28日發(fā)布第四季度財報，報告顯示耐克全球凈利同比增長22%，歐美地區(qū)營收均上漲，大中華區(qū)營收基本持平，唯獨日本營收出現(xiàn)下滑。美國《商業(yè)周刊》當(dāng)日撰文指出，盡管耐克第四季度表現(xiàn)超出了華爾街分析師的預(yù)期，但美中不足的是耐克終究不敵安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)，日元貶值直接影響其在日營收。

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　　文章還認(rèn)為，應(yīng)對匯率變化已成全球各大零售品牌非常棘手且不可忽視的一大課題。文章指出，日本首相安倍晉三上臺后，為結(jié)束日本國內(nèi)的通貨緊縮狀況，實施一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策，實行寬松貨幣政策，致使日元匯率開始加速下滑，日元兌美元匯率已暴跌大約10%。

　　日元貶值直接影響耐克在日業(yè)績。財報顯示，截止5月31日的這一財季，耐克在日營收僅為2.14億美元，同比下滑11%。如耐克首席財政官唐納德?布萊爾所言，“匯率變化給耐克提高業(yè)績造成了很大阻力�！�

　　在日業(yè)績不佳給耐克敲響了警鐘——應(yīng)對匯率變化沖擊已成為不容忽視的棘手難題。文章指出，事實上，耐克在管理貨幣風(fēng)險方面并非新手。它根據(jù)美國證券交易委員會的文件指示購買歐元、英鎊和日元期貨合同，以期避免貨幣風(fēng)險。

　　該公司首席執(zhí)行官稱，耐克會運用經(jīng)營和財務(wù)杠桿來應(yīng)對宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。然而，如文章所言，盡管采取了諸多措施，耐克在日業(yè)績?nèi)猿霈F(xiàn)下滑。耐克的的杠桿威力與安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)的杠桿威力相比，仍要遜色。

　　文章認(rèn)為，對于任何一個零售企業(yè)而言，緩解匯率變化沖擊同保持緊密供應(yīng)鏈，追趕世界潮流趨勢，及掌握最新科技一樣重要。在日本寬松貨幣政策如火如荼進(jìn)行之際，全球各大零售品牌均無法獨善其身，在日業(yè)績都受到了日元貶值影響。耐克積極應(yīng)對貨幣風(fēng)險的措施均不奏效，這也說明應(yīng)對匯率沖擊已成為一切實難題。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）