NBA總決賽匹克成贏家 巴蒂爾帕克戰(zhàn)靴雙雙賣斷貨

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】當億萬NBA迷們還在回味蕩氣回腸的總決賽7場大戰(zhàn)的時候，一家中國正在開足馬力，全力生產(chǎn)他們的NBA明星產(chǎn)品帕克TP9系列和巴蒂爾七代——因為這兩款售價都超過500元的在許多店面都處于“缺貨”狀態(tài)。

帕克VS巴蒂爾

　　這家中國品牌名叫，是NBA官方市場合作伙伴，簽約了參加總決賽的邁阿密熱火隊球員肖恩•巴蒂爾、圣安東尼奧馬刺隊的當家球星托尼•帕克等近20名NBA球員，是NBA贊助球員數(shù)量第三多的運動品牌。

　　據(jù)匹克集團董事長許景南透露，在匹克設(shè)在中國的6000多家專賣店中，帕克和巴蒂爾的簽名球鞋在其中超過50%的店面已經(jīng)銷售一空，各家經(jīng)銷商紛紛補充訂單，“現(xiàn)在我們的排單已經(jīng)排到9月份了，到那時候我們的新賽季NBA明星戰(zhàn)靴也要上市了�！痹S景南說，“現(xiàn)在已經(jīng)有40萬雙籃球鞋在等待排單，工廠兩班倒加班生產(chǎn)都有點排不過來了�！�

　　有人氣的地方就有生意。火爆的賽事進程直接提升了全世界球迷的注意力，據(jù)《美聯(lián)社》報道，本賽季NBA總決賽第7場的比賽創(chuàng)下ABC電視臺自2003年開始轉(zhuǎn)播NBA總決賽以來歷史第2高收視率!今年總決賽7場大戰(zhàn)，平均收視率為12.4，較之上賽季總決賽的收視率提升了5個百分點。

　　在中國，NBA總決賽的電視收視率尚未公布，不過NBA的網(wǎng)絡(luò)視頻直播數(shù)據(jù)已經(jīng)公布，全程視頻直播總決賽的新浪網(wǎng)高級公關(guān)經(jīng)理徐愿愿接受記者采訪時表示：“今年NBA總決賽觀賽用戶總量同比增幅超過100%，而通過移動客戶端觀看總決賽視頻的在線人數(shù)超過600萬，創(chuàng)造了體育類移動客戶端視頻直播頂級賽事的新紀錄�！�

　　匹克旗下兩名球星，馬刺隊的托尼•帕克和熱火的奪冠功臣肖恩•巴蒂爾人氣暴漲，他們在本賽季的球星款戰(zhàn)靴帕克的“閃電TP9特別款”和巴蒂爾的“巴蒂爾七代”受到了全球球迷的熱捧，強烈的市場反饋讓許景南忙于組織工廠積極為兩款產(chǎn)品緊急補貨。

　　出色的品牌營銷也成為匹克銷量大增的重要原因。在季后賽開打之后，匹克便先后為巴蒂爾和帕克奪冠造勢，在CCTV5全天高播出帕克和巴蒂爾主打的電視廣告，配以新浪、騰訊、虎撲等數(shù)字媒體互動。

　　在熱火隊奪冠后，神奇的“匹克定律”(在NBA總冠軍的球隊中都擁有匹克的簽約球星)已經(jīng)連續(xù)5年應(yīng)驗�！按┢タ耍�得冠軍”的口號已成為NBA球迷口中津津樂道的話題。

　　配合NBA總決賽進程，匹克在中國球迷收看直播的兩大渠道(央視和新浪網(wǎng)的直播)中高頻率投放了帕克和巴蒂爾的廣告。匹克還在新媒體領(lǐng)域，通過社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字媒體推廣了“匹克-全程冠注”等數(shù)字營銷互動。線下的匹克店鋪營銷推廣成為另一個重要的平臺，季后賽到總決賽期間，匹克門店都配合整體品牌傳播思路做了營銷推廣。

　　一系列的推廣活動加之營銷配合，帶來的最直接的效果就是匹克球星及其專屬產(chǎn)品受到了消費者更多的支持和追捧。在匹克官方微博上，很多網(wǎng)友都紛紛留言表示要購買匹克球鞋。

　　“今天終于在一家匹克店里看到了一雙馬刺配色的TP9，而且還是適合我這個女生穿的39碼，果斷拿下。我已經(jīng)跑了好幾家店找她了，功夫不負有心人，要是能見到帕克本人，就完美了。”“巴蒂爾簡直神了，看來是入一雙巴七的時候了。”

　　業(yè)內(nèi)人士認為，消費者對于產(chǎn)品的追捧，既是對于球星的喜愛，更是對于匹克品牌的認同感加強的體現(xiàn)。在資源上，匹克擁有了FIBA和NBA兩項國際籃球最高級別的背書，更簽約了眾多中國球迷耳熟能詳?shù)谋姸嗲蛐�，國際化已經(jīng)成為匹克的基因。

　　據(jù)一位匹克專賣店銷售人員介紹，帕克TP9搭載的是匹克最新研發(fā)的梯度加速科技，在性能提升的同時，的質(zhì)量卻變得輕便，這是球迷們追求的原因之一。而巴蒂爾的粉絲經(jīng)過8年的積累，已經(jīng)有相當?shù)娜罕娀�礎(chǔ)了，“巴蒂爾系列的產(chǎn)品賣得一直都不錯�！�

　　“我們一直在努力為球迷們設(shè)計制造出更專業(yè)、更有設(shè)計感和科技感的籃球鞋�！痹S景南說，匹克有著24年的籃球鞋制造歷史，是一家真正的為籃球而生的品牌，籃球鞋系列產(chǎn)品已經(jīng)得到了FIBA、NBA以及20多位NBA球員的賽場檢驗，并連續(xù)5年位列中國籃球鞋細分市場的榜首，“我們將繼續(xù)發(fā)揮在籃球市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，為廣大籃球愛好者設(shè)計出更加完美的球鞋�！保�中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）