鞋世界2013年大型實(shí)地調(diào)研萬(wàn)里行之貴陽(yáng)

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-國(guó)內(nèi)動(dòng)態(tài)】貴陽(yáng)是中國(guó)西南地區(qū)中心城市之一，過(guò)去由于交通不便，處于被品牌忽視的地位。隨著“西部大開(kāi)發(fā)”的漸次推進(jìn)，貴州省經(jīng)濟(jì)得以跨越式發(fā)展，交通瓶頸突破在即，勞動(dòng)力、資源、環(huán)境等區(qū)位優(yōu)勢(shì)日漸凸顯，省會(huì)貴陽(yáng)更是成為經(jīng)濟(jì)大發(fā)展的一片沃土。本期，欄目記者來(lái)到這座潛力無(wú)限的發(fā)展之城，與鞋業(yè)同行共觀貴陽(yáng)市場(chǎng)的今天與未來(lái)。

　　市場(chǎng)鳥(niǎo)瞰

　　貴陽(yáng)是貴州省鞋業(yè)市場(chǎng)的一級(jí)代理區(qū)，受目前該省經(jīng)濟(jì)狀況限制，市場(chǎng)相對(duì)較小。同時(shí)，受制于交通瓶頸，部分轄區(qū)市場(chǎng)受到周邊市場(chǎng)的侵蝕，比如銅仁、遵義、黔西南自治州受到周邊株洲、重慶、昆明市場(chǎng)的影響。但一些品牌在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)較好，實(shí)現(xiàn)了小市場(chǎng)大品牌的成功逆襲。整體來(lái)看，真皮類產(chǎn)品與運(yùn)動(dòng)品牌在當(dāng)?shù)剌^為強(qiáng)勢(shì)，時(shí)裝鞋、休閑鞋、童鞋等品牌有待進(jìn)一步發(fā)展。

　　相對(duì)于國(guó)內(nèi)其他市場(chǎng)，貴州市場(chǎng)的特殊性主要有兩點(diǎn)：

　　其一，地級(jí)市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與省會(huì)貴陽(yáng)差距相當(dāng)明顯。貴州省目前轄6市3州(貴陽(yáng)市、六盤(pán)水市、遵義市、銅仁市、畢節(jié)市、安順市及黔西南布依族苗族自治州、黔東南苗族侗族自治州、黔南布依族苗族自治州)，就鞋業(yè)操作來(lái)講，全省可大致分為兩大片區(qū)：貴陽(yáng)及周邊片區(qū)、其他5市3州片區(qū)。貴陽(yáng)及周邊地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、消費(fèi)理念、交通條件、商業(yè)環(huán)境等遠(yuǎn)超省內(nèi)其他地區(qū)。

　　因此，鞋業(yè)品牌的操作手法在貴陽(yáng)及周邊片區(qū)也就與其他地市及轄縣迥異。在貴陽(yáng)及周邊片區(qū)，鞋業(yè)終端以百貨和專賣(mài)店為主，其中百貨業(yè)更為強(qiáng)勢(shì)，比如國(guó)貿(mào)、時(shí)代、新天地等商場(chǎng)在當(dāng)?shù)負(fù)碛旋嫶蟮南�費(fèi)人群，約占鞋類消費(fèi)六成的市場(chǎng)份額。而在其他地市，尤其是縣一級(jí)城市，則以專賣(mài)店為主，部分城市有一兩家百貨，但偏向于超市類型，部分城市目前尚無(wú)百貨業(yè)態(tài)。鞋城在貴陽(yáng)市較少且規(guī)模較小，多為雜牌鞋店，缺乏跨區(qū)域的連鎖企業(yè)，影響力較小。

　　其二，貴陽(yáng)市場(chǎng)對(duì)交通的依賴度極高。當(dāng)?shù)匾陨降�、高原地貌為主，人口、城市分布極為分散，縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)以及村落多分布于交通干線兩側(cè)。交通既是制約當(dāng)?shù)匕l(fā)展的首要瓶頸，又是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)飛躍的生命線。走訪中了解到，目前貴州省正在加大投資，全力突破交通瓶頸，多條高速公路、鐵路、高速鐵路以及機(jī)場(chǎng)正在快速建設(shè)中。

　　交通瓶頸的限制，造成當(dāng)?shù)匦瑯I(yè)市場(chǎng)尤其是縣一級(jí)市場(chǎng)貨品普遍以舊款、舊貨，甚至庫(kù)存貨為主，貨品調(diào)整更新周期極長(zhǎng)。而由交通不便所造成的成本上揚(yáng)以及區(qū)域“供不應(yīng)求”又導(dǎo)致當(dāng)?shù)匦�品零售價(jià)位普遍偏高。面對(duì)過(guò)高的價(jià)位，當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者則采取談價(jià)還價(jià)的措施應(yīng)對(duì)，致使部分品牌專賣(mài)店未能實(shí)現(xiàn)售價(jià)統(tǒng)一。

　　貴陽(yáng)市場(chǎng)的代理商主要集中在云巖區(qū)市西路的裕華商城、男人大世界與龍祥百貨。其中三大區(qū)域的分類比較明顯：裕華商城2樓、3樓以真皮類品牌為主，男人大世界3樓側(cè)重時(shí)裝鞋品牌，而龍祥百貨3樓則是童鞋品牌集聚地。檔口普遍實(shí)行批零兼營(yíng)，以批發(fā)為主。運(yùn)動(dòng)品牌的代理商分布較為分散。

　　隨著營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)、品牌戰(zhàn)略的調(diào)整，部分品牌的代理商已經(jīng)搬離市西路，原有檔口轉(zhuǎn)為零售門(mén)店，比如意爾康、啄木鳥(niǎo)、獸霸、安踏、361°等。搬離的品牌有的選擇繼續(xù)留在市區(qū)，比如啄木鳥(niǎo)、木林森;有的則選擇前往政府大力建設(shè)的觀山湖新區(qū)，比如意爾康、獸霸等。

　　鞋市概況

　　一、意爾康、紅蜻蜓、啄木鳥(niǎo)、蜘蛛王等真皮類品牌位居前列

　　百麗、達(dá)芙妮等女鞋獲消費(fèi)者歡迎

　　在貴陽(yáng)市場(chǎng)，真皮類產(chǎn)品相對(duì)好銷(xiāo)，尤其是意爾康、紅蜻蜓、啄木鳥(niǎo)、蜘蛛王、圣帝羅闌等品牌，在當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)時(shí)間長(zhǎng)，品質(zhì)過(guò)硬，擁有較高知名度與美譽(yù)度。這幾個(gè)品牌在當(dāng)?shù)剌^為強(qiáng)勢(shì)，縣一級(jí)市場(chǎng)已全部覆蓋，在部分縣城還擁有多家門(mén)店，比如意爾康、啄木鳥(niǎo)在懷仁市場(chǎng)均有3家店。終端拓展上，意爾康、紅蜻蜓、蜘蛛王等多采取直營(yíng)與加盟相結(jié)合的方式。啄木鳥(niǎo)則全部實(shí)行直營(yíng)，目前在貴陽(yáng)市場(chǎng)擁有180多家門(mén)店。在終端形象、店鋪管理、員工培訓(xùn)、櫥窗陳列等方面，意爾康、啄木鳥(niǎo)等品牌在當(dāng)?shù)匾沧咴诹送�行前列�?

　　真皮女鞋方面，除了意爾康、紅蜻蜓、啄木鳥(niǎo)、蜘蛛王等溫州品牌外，百麗、Kisscat、星期六、達(dá)芙妮等女鞋也比較強(qiáng)勢(shì)，目前也已覆蓋大部分縣一級(jí)市場(chǎng)并牢牢鎖定當(dāng)?shù)氐母叨讼�費(fèi)人群。此外，成都的克克女鞋在當(dāng)?shù)匾泊蜷_(kāi)相當(dāng)大的市場(chǎng)，部分縣級(jí)市場(chǎng)已有進(jìn)駐。

　　二、時(shí)裝鞋市場(chǎng)有待進(jìn)一步拓展

　　貴州作為勞務(wù)輸出大省，大量年輕消費(fèi)人群長(zhǎng)年外出務(wù)工，嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)貢r(shí)裝鞋的銷(xiāo)售。目前當(dāng)?shù)貢r(shí)裝鞋的消費(fèi)人群，較多從事重體力工作或?yàn)槌鋈胄柽h(yuǎn)距離步行的山民(以苗族、布依族、侗族等少數(shù)民族居多)，對(duì)時(shí)裝鞋的時(shí)尚度關(guān)注不多，不利于時(shí)裝鞋美譽(yù)度、知名度的形成及提高。

　　目前，貴陽(yáng)市場(chǎng)的時(shí)裝鞋以鋪貨散賣(mài)為主，只有少數(shù)品牌啟動(dòng)品牌化操作，比如名典、戈美其等。市場(chǎng)拓展方式以加盟為主，部分品牌也有直營(yíng)旗艦店開(kāi)出。據(jù)悉，時(shí)裝鞋目前在貴州省還有大量空白市場(chǎng)，隨著當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)跨越式發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)潛力較大。

　　三、運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展較為均勢(shì)

　　運(yùn)動(dòng)品牌在貴州市場(chǎng)比較受歡迎，門(mén)店數(shù)量較多，但隨著運(yùn)動(dòng)品牌調(diào)整期的來(lái)臨，拓展速度有所放緩，部分品牌甚至進(jìn)行小范圍收縮。整體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌在貴州市場(chǎng)目前較為均勢(shì)，沒(méi)有形成特別強(qiáng)勢(shì)的品牌，除中國(guó)動(dòng)向外，五大運(yùn)動(dòng)品牌(安踏、李寧、361°、特步、匹克)、鴻星爾克、喬丹、貴人鳥(niǎo)等大都已覆蓋至縣一級(jí)市場(chǎng);各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也不如其他市場(chǎng)激烈，門(mén)店折扣力度不大。耐克、阿迪達(dá)斯、匡威等國(guó)際品牌在當(dāng)?shù)匾缘丶?jí)市場(chǎng)為主，縣一級(jí)市場(chǎng)暫未發(fā)現(xiàn)門(mén)店進(jìn)駐。

　　此外，意爾康運(yùn)動(dòng)在貴州市場(chǎng)發(fā)展也不錯(cuò)，不僅覆蓋到縣一級(jí)市場(chǎng)，部分縣城還開(kāi)出兩家以上的門(mén)店。據(jù)悉，意爾康運(yùn)動(dòng)銷(xiāo)售的走高，既得益于意爾康皮鞋在當(dāng)?shù)匦纬傻妮^高知名度，也離不開(kāi)意爾康運(yùn)動(dòng)因地制宜的銷(xiāo)售策略，具體內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注《神州·鞋世界》下期的一線傳真欄目。

　　四、休閑鞋、童鞋市場(chǎng)星火燎原

　　目前，貴陽(yáng)市場(chǎng)的休閑鞋、童鞋份額還比較小，但已有品牌開(kāi)始品牌化運(yùn)作，以企早日占領(lǐng)消費(fèi)者的心智領(lǐng)域。

　　休閑鞋方面。勁王、木林森等品牌已獲得一定的市場(chǎng)認(rèn)可度。木林森以地級(jí)市場(chǎng)為主，已進(jìn)駐部分知名商場(chǎng);勁王則重在以專賣(mài)形式開(kāi)拓縣一級(jí)市場(chǎng)，目前已基本覆蓋全省。此外，腳王、公牛世家、艾拓等品牌在當(dāng)?shù)氐匿N(xiāo)量也不錯(cuò)。

　　童鞋方面，與時(shí)裝鞋市場(chǎng)類似，目前以鋪貨散賣(mài)為主，但巴拉巴拉、五加一童天等品牌已開(kāi)始品牌化實(shí)踐，部分縣一級(jí)已有專賣(mài)門(mén)店開(kāi)出。出于對(duì)童鞋市場(chǎng)的看多，目前已有不少新創(chuàng)業(yè)者涌入童鞋領(lǐng)域，相信未來(lái)童鞋市場(chǎng)將星火燎原。

　　后記：

　　相對(duì)于東部地區(qū)，貴州鞋業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展水平相對(duì)滯后。在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，無(wú)論專賣(mài)店形象、導(dǎo)購(gòu)及店長(zhǎng)培訓(xùn)、貨品、櫥窗陳列、店鋪管理等各個(gè)方面，有待改善與提高之處頗多。部分專賣(mài)店仍然采用夫妻店形式，一些雖然實(shí)行店長(zhǎng)管理制，但終端銷(xiāo)售人員的管理嚴(yán)重缺失，賣(mài)場(chǎng)形象更是被嚴(yán)重忽略。而意爾康、啄木鳥(niǎo)等較為強(qiáng)勢(shì)品牌已開(kāi)始導(dǎo)入規(guī)范化管理，注重加盟商教育與員工培訓(xùn)，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)作。

　　此外，貴州市場(chǎng)的消費(fèi)者普遍存在較為明顯的認(rèn)店、認(rèn)人消費(fèi)以及談價(jià)還價(jià)現(xiàn)象，新牌新店入駐時(shí)要注意這一點(diǎn)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）