CALVIN KLEIN宣布副線產(chǎn)品全球更名計(jì)劃

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】世界最大的公司之一PVH Corp 旗下的全資子公司Calvin Klein, Inc。日前宣布將副線男裝、女裝及配飾的品牌名稱改為Calvin Klein，并啟用印有Calvin Klein的鉑金標(biāo)簽。這項(xiàng)全球性的更名計(jì)劃將從2013秋季系列開始執(zhí)行，腕表及飾品也同樣適用。目前全球副線服裝及配飾系列使用的品牌名稱是ck Calvin Klein。

　　PVH Corp宣布收購Warnaco Group, Inc.，該集團(tuán)目前為Calvin Klein Jeans的全球品牌持有人以及Calvin Klein內(nèi)衣、睡衣、居家服商標(biāo)權(quán)的受益所有人。當(dāng)談到如何重新統(tǒng)一Calvin Klein品牌家族時(shí)， PVH Corp指出要開發(fā)品牌的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力必須有全球視野的品牌管理。Calvin Klein鉑金標(biāo)簽行動(dòng)是未來進(jìn)一步提升、加強(qiáng)和加速全球跨產(chǎn)品類別和地域發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。

　　Calvin Klein, Inc。首席執(zhí)行官Tom Murry表示：“我相信此次為加強(qiáng)副線服裝和配飾系列品牌更名行動(dòng)將使品牌形象得到提升。這也將幫助我們進(jìn)一步加強(qiáng)和擴(kuò)展Calvin Klein生活理念�！�

　　PVH Corp的分支機(jī)構(gòu)PVH International已成立了一個(gè)專門的團(tuán)隊(duì)通過直接整合PVH在歐洲現(xiàn)有的組織以及商業(yè)資源來運(yùn)營(yíng)品牌在歐洲的副線服裝及配飾。品牌運(yùn)營(yíng)由Tommy Hilfiger歐洲區(qū)、PVH歐洲區(qū)首席執(zhí)行官Daniel Grieder負(fù)責(zé)。Tommy Hilfiger及PVH International Operations首席執(zhí)行官Fred Gehring和Calvin Klein歐洲區(qū)銷售、品牌管理總監(jiān)Michael Arts將進(jìn)行直接監(jiān)督。

　　Calvin Klein品牌全球創(chuàng)意總監(jiān)Kevin Carrigan將繼續(xù)對(duì)副線產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意指導(dǎo)。與此同時(shí)品牌旗下手袋和小皮件的設(shè)計(jì)將繼續(xù)由Calvin Klein品牌鞋類及配飾產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)Ulrich Grimm主導(dǎo)。

　　在亞洲和日本，通過與授權(quán)合作伙伴Club21 和 Onward Kashiyama的協(xié)調(diào)，副線男女裝及配飾將從2014年春季系列開始啟用鉑金標(biāo)簽。今年亞洲的新開獨(dú)立門店將啟用新品牌名稱，而現(xiàn)有店鋪將會(huì)從今年夏天開始陸續(xù)替換原有品牌名。

　　更名計(jì)劃將率先在歐洲實(shí)施，在亞洲地區(qū)進(jìn)行一定時(shí)間介紹后，將進(jìn)行有步驟的推廣。

　　Calvin Klein男士與女士腕表及珠寶與Swatch Group合作，啟用新品牌名的新品于上個(gè)月在瑞士巴塞爾舉行的2013世界鐘表展上首次亮相。

　　Calvin Klein的品牌架構(gòu)從現(xiàn)在起將會(huì)有三個(gè)層次不同的品牌線構(gòu)成，其旨在為未來全球品牌增長(zhǎng)及發(fā)展提供一個(gè)框架。在這種架構(gòu)下，每一個(gè)Calvin Klein旗下的品牌都將具有清晰、獨(dú)特的品牌定位，通過有針對(duì)性的品牌廣告、分銷渠道和產(chǎn)品設(shè)計(jì)將更好地占有各自定位的市場(chǎng)份額。

　　Calvin Klein Collection

　　仍然是幾個(gè)系列中最精致并享有盛譽(yù)的品牌，架架構(gòu)便是以它為首作。它為公司的其他設(shè)計(jì)師品牌設(shè)立優(yōu)雅和簡(jiǎn)潔的華貴。在紐約和米蘭的秀場(chǎng)上展示的是兩位獲獎(jiǎng)的創(chuàng)意總監(jiān)的作品，他們分別是女裝創(chuàng)意總監(jiān)Francisco Costa 以及男裝創(chuàng)意總監(jiān)Italo Zucchelli。

　　Calvin Klein 鉑金標(biāo)簽是男、女便服及配飾品牌。 它的產(chǎn)品定位于現(xiàn)代、指向性的都市性感路線。最新定位的品牌線將主要在歐洲和亞洲進(jìn)行分銷，將更注重穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量和價(jià)值的提升。該產(chǎn)品線將會(huì)利用前瞻性思維將創(chuàng)新面料揉合鮮明的色彩突出現(xiàn)代都市的剪裁。

　　Calvin Klein 白色標(biāo)簽代表了公司品牌金字塔的基礎(chǔ)，用于“精益求精”的休閑服飾及配飾(主要在北美發(fā)售)。和標(biāo)志性的、全球知名的Calvin Klein Jeans 、 Calvin Klein Underwear以及家居產(chǎn)品一樣，這條產(chǎn)品線上的所有產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是永恒的現(xiàn)代經(jīng)典風(fēng)格，時(shí)尚并易穿搭。

　　Calvin Klein, Inc。是世界時(shí)裝設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的領(lǐng)先者之一。設(shè)計(jì)并營(yíng)銷女裝和男裝，并透過全球各地的授權(quán)、特許與合約，形成廣大的制造與營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。Calvin Klein旗下多個(gè)品牌的各類商品包括女裝及女士高級(jí)定制服、男裝及男士高級(jí)定制服、男女休閑服飾及副線、精選服飾、高爾夫服、牛仔、內(nèi)衣、香水、眼鏡、女式禮服、針織衫、襪類、鞋類、泳衣、飾品、手表、外套、包包、小皮件、皮件家品(包括家具)等。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）