探路者多品牌和戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)企業(yè)長(zhǎng)期規(guī)劃解讀

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】5月14日，證券研報(bào)中對(duì)公司新的長(zhǎng)期規(guī)劃做出描述，認(rèn)為“新的長(zhǎng)期規(guī)劃超出我們對(duì)公司原品牌商定位的預(yù)期”。探路者公司長(zhǎng)期戰(zhàn)略首次提出打造成“多品牌和戶外運(yùn)動(dòng)服務(wù)企業(yè)”。“多品牌戰(zhàn)略”實(shí)現(xiàn)路徑將以VF集團(tuán)為標(biāo)桿，在目前三大品牌基礎(chǔ)上，適時(shí)并購(gòu)新品牌，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng);“戶外服務(wù)企業(yè)”則是要成為線上大戶外平臺(tái)的整合者，充分利用電商爆增市場(chǎng)，將戶外服務(wù)和品牌銷(xiāo)售均囊括至公司。而當(dāng)前探路者公司正在朝著戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步推進(jìn)中，包括今年3月份的網(wǎng)絡(luò)科技公司和5月份投資公司的成立。

　　小編制作了簡(jiǎn)圖以說(shuō)明對(duì)目前中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)格局的理解。就目前形勢(shì)下，黃色圈內(nèi)的高端專(zhuān)業(yè)戶外市場(chǎng)處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)，高端品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，不足以形成對(duì)中端市場(chǎng)滲透擴(kuò)張的趨勢(shì)。黑色圈內(nèi)的低端大眾市場(chǎng)潛力巨大，其中的戶外品牌正在處于快速擴(kuò)張時(shí)期，定位清晰明確，短時(shí)期內(nèi)不會(huì)進(jìn)入中端戶外市場(chǎng)。而只有中端戶外市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的，聚集了國(guó)內(nèi)外主要的綜合性品牌角逐。2012年，探路者公司銷(xiāo)售額業(yè)績(jī)超10億，遙遙領(lǐng)先其它品牌，已經(jīng)在中端戶外市場(chǎng)中勝出。從整體產(chǎn)業(yè)格局來(lái)看，探路者已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌地位，并已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)中推出“中國(guó)戶外領(lǐng)導(dǎo)品牌”概念。

　　而未來(lái)如何，從其中長(zhǎng)期規(guī)劃中可以有兩點(diǎn)展望：一，多品牌戰(zhàn)略中并購(gòu)新品牌，進(jìn)入細(xì)分市場(chǎng)，是在整合高端戶外市場(chǎng)中的品牌資源并擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;二，戶外服務(wù)企業(yè)定位中，利用電商暴增市場(chǎng)，將戶外服務(wù)和品牌銷(xiāo)售囊括進(jìn)來(lái)，應(yīng)是對(duì)低端戶外市場(chǎng)的戰(zhàn)略企圖。如果未來(lái)該步驟逐步實(shí)現(xiàn)，中國(guó)戶外產(chǎn)業(yè)格局將徹底整合，煥然不同，而戶外品牌探路者將在這一變化中重新變化其內(nèi)涵。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）