阿迪王公司啟用Adivon品牌新LOGO再出發(fā)

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】步入5月，與再次成為公眾與媒體關注的焦點。這邊雙方和解的消息才剛傳出，那邊便又有人站出來否認。

　　是場外和解，還是官司繼續(xù)?這原本頗為簡單的選擇題，如今卻由于各種各樣的原因答案難產(chǎn)。

　　無論結果如何，對于本土體育用品產(chǎn)業(yè)來說，從雙方的官司糾葛中可以學習的東西有很多。

從品牌LOGO到包裝，阿迪王公司均已開始在做出改變。

　　事件回顧

　　2008年8月 阿迪達斯以阿迪王公司侵犯其商標專用權及不正當競爭為由，把阿迪王公司、營口個體業(yè)主郭某告上法院。

　　營口個體業(yè)主郭某2006年與阿迪王東北分公司簽訂特許經(jīng)銷協(xié)議，經(jīng)營阿迪王專賣店。阿迪達斯認為其懸掛的標有“阿迪王”、“Adivon”及圖文組合標識，足以造成公眾的混淆誤認，侵犯了阿迪達斯的注冊商標專用權，構成了對該公司的不正當競爭。

　　這其中，因涉及管轄權異議、商標構成近似，該案在營口、大連、北三地經(jīng)三級法院五次審理，再次被發(fā)回市中級人民法院重審。

　　2009年7月21日 阿迪達斯在湖北省武漢市中級人民法院再次提起訴訟。

　　2012年3月15日 阿迪達斯將國家工商行政管理總局商標評審委員會訴至法院，要求法院撤銷商標評審委員會的裁定。商評委認為，“阿迪王”商標與“阿迪達斯”商標未構成類似商品上的近似商標，沒有侵犯阿迪達斯的商號權。但阿迪達斯認為，公司早已投入大量資金就其“Adidas”、“阿迪達斯”等商標進行宣傳，已經(jīng)構成馳名商標，應對上述商標加強保護，對被異議商標不予核準注冊。

　　2012年5月3日 阿迪王公司向旗下代理商、加盟商發(fā)函：關于我司與阿迪達斯有限公司商標糾紛一事，最終于日前以和解形式宣告結束。該公司不再使用阿迪王三角標LOGO和“阿迪王”標識的商標，可使用“Adivon”。

　　2012年5月4日 《新京報》消息，阿迪達斯與阿迪王公司相關案件仍在審理之中，和解協(xié)議并未最終確定。阿迪達斯相關負責人不便就此案進行更多評論。

　　“和解”成疑

　　5月3日，阿迪王體育用品(中國)有限公司向旗下代理商、加盟商發(fā)出了名為《關于商標及企業(yè)名稱規(guī)范使用》的函書：關于我司與阿迪達斯有限公司商標糾紛一事，多年來，雙方走過了不少法律程序均未有圓滿的結果，雙方出于各自企業(yè)長遠發(fā)展考慮，最終于日前以和解形式宣告結束。

　　根據(jù)相關媒體報道，阿迪王公司與阿迪達斯協(xié)議內(nèi)容主要包括兩個方面，一是被告阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和“阿迪王”標識的商標;二是自4月7日起阿迪王公司的所有店鋪不得出現(xiàn)三角標和“阿迪王”字樣。

　　針對這一協(xié)議，記者向阿迪王公司相關負責人求證。該負責人證實了阿迪達斯與阿迪王達成和解的事實，稱：“法院的裁定書已經(jīng)下來。”但基于雙方保密協(xié)定，協(xié)議內(nèi)容不得公開。

　　不過，在5月3日阿迪王公司發(fā)給各級代理商和加盟商的關于商標使用通知函中，已經(jīng)以書面形式就商標使用、企業(yè)名稱使用、庫存成品、終端店鋪形象規(guī)范等幾個方面清楚闡述了Adivon所擁有的各項權利和應履行的義務。

　　這其中特別指出，“阿迪王體育用品(中國)有限公司” 是經(jīng)政府相關部門合法審批并注冊的企業(yè)，可以合法使用。阿迪王公司則依法享有“Adivon”等商標及“阿迪王”企業(yè)名稱權。

　　而商標使用通知函上“阿迪王(包括經(jīng)銷商、區(qū)域代理商、加盟店)不得繼續(xù)在產(chǎn)品、包裝物、宣傳材料上使用含有阿迪王三角標LOGO和‘阿迪王’標識的商標”這一協(xié)議，主要是針對新生產(chǎn)的產(chǎn)品、新開店面和重新裝修的店面。“4月7日之前，原有的產(chǎn)品和已開的店面(未重新裝修的)仍然可以繼續(xù)使用阿迪王的商標及LOGO，有四年的緩沖期。”

　　這也意味著，阿迪王公司原有的產(chǎn)品可繼續(xù)銷售，此前的庫存成品及相關配套只要于2017年4月6日之前以正常價格銷售完畢，不會被強制下架，原有店面也可繼續(xù)正常經(jīng)營;此前已經(jīng)存在的店鋪形象裝修可根據(jù)代理商合同及加盟合同期限規(guī)定繼續(xù)使用至2017年4月6日止。

　　據(jù)知情人士透露，和解協(xié)議還寫明，阿迪王公司還有權在世界范圍內(nèi)注冊并使用“Adivon”網(wǎng)絡域名和所有商品、服務類別的“Adivon”商標，包括與此相近似的網(wǎng)絡域名和商標(與“Adidas”相似的除外)。

　　在外人看來，長達五年的雙“阿”品牌戰(zhàn)到此似乎告一段落。然而，據(jù)5月4日《新京報》消息，阿迪達斯與阿迪王相關案件仍在審理之中，協(xié)議并未最終確定。阿迪達斯相關負責人不便就此案進行更多評論。

　　而當本報記者致電阿迪達斯方面時，阿迪達斯負責此事的律師稱對于此事不接受媒體采訪。

　　雙方是否已經(jīng)“和解”?這個疑問似乎到了此時尚未有一個明確的答案。

　　對于阿迪王公司來說，如果和解確定，或許可以說是一種解脫，畢竟不再有任何商標糾紛上的羈絆，從此能夠放開步伐往前走。

　　“阿迪王與阿迪達斯的官司如果繼續(xù)拖下去，對雙方都會造成很嚴重的影響。”業(yè)內(nèi)人士評價道。

　　告別“阿迪王”

　　“Adivon”或迎新生

　　無論雙“阿”品牌戰(zhàn)最終結果如何，對于本土體育用品企業(yè)來說，從雙方的糾葛當中能夠?qū)W到的東西有很多。比如，阿迪王公司的未雨綢繆。

　　在雙方和解的消息爆出后，記者登錄阿迪王公司開設在天貓的網(wǎng)絡旗艦店以及在新浪的官方微博，發(fā)現(xiàn)“阿迪王”三個漢字與酷似阿迪達斯標志的三角標LOGO均已完全消失，取而代之的是阿迪王公司注冊的“Adivon”英文商標。

　　事實上，一年多以前，阿迪王公司就已經(jīng)逐漸單獨使用“Adivon”英文商標。在最近的各種大型運動賽事上，我們也能夠頻繁地看到“Adivon”的身影，包括2012年沙灘排球賽巡回賽大滿貫上海站，無錫環(huán)太湖國際馬拉松賽以及2012年倫敦奧運會科特迪瓦、萊索托、敘利亞三國代表團的比賽。

　　“特別是從去年下半年開始，我們啟用新品牌LOGO、推出新的廣告形象片、提出新的品牌主張、積極贊助各種運動賽事，這一系列舉動都體現(xiàn)了我們打造和提升品牌的決心。”Adivon品牌負責人此前接受記者采訪時表示。

　　經(jīng)過近年來的發(fā)展，Adivon產(chǎn)品在三四線城市已經(jīng)很受歡迎。實際上，這得益于Adivon在成立之初就對自己的品牌進行了正確的定位：將自己的受眾定位和渠道下沉到三四線市場。“這種市場對運動品牌的認識還不太敏感，消費者更看重的是價格和產(chǎn)品的質(zhì)量。Adivon本身的質(zhì)量還是有保證的，同時，Adivon確實比國內(nèi)其他運動品牌價格便宜，因此它能很快占領市場。”品牌營銷專家于斐這樣告訴記者。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，要想讓企業(yè)品牌長久發(fā)展下去，那就需要品牌企業(yè)不斷去挖掘其某種獨特的體育精神、把握其在行業(yè)中的輝煌歷程和被人欣賞的亮點，并將此賦予品牌，讓品牌與身無關，這才是真正用名人來帶動和影響品牌發(fā)展的方式。

　　對此觀點，北京集佳知識產(chǎn)權代理有限公司知識產(chǎn)權顧問邸杰深表認同。他認為，企業(yè)發(fā)展要注重一個“血統(tǒng)純正”問題，借助名牌“上位”雖然會在短期之內(nèi)帶給企業(yè)的利潤，但不利于長期發(fā)展。阿迪王公司要想做大做強，首先要“換換血”，從骨子里改變?nèi)藗兊挠∠螅?“在這一點上，僅使用Adivon這個英文商標是件好事情，這為自己的品牌帶來更多的發(fā)展空間，避免讓自己的發(fā)展陷入僵局。”邸杰表示。

　　正如上述兩位業(yè)內(nèi)人士所說的那樣，Adivon在做出自己的改變：在Adivon的網(wǎng)站上，羅列著企業(yè)的歷史和榮譽;在Adivon的經(jīng)營理念中 ，更是喊出了“民族的品牌，民族的驕傲”這一訴求。這給消費者傳達的信息是，Adivon生產(chǎn)的是“負責任的產(chǎn)品”。

　　或許正是因為如此，和“阿迪王”中文商標再見，Adivon或?qū)⒂瓉硪黄�更廣闊的天空。

　　專家眼

　　李光斗：“借勢”時代終結

　　關注雙“阿”品牌大戰(zhàn)的，除了體育用品從業(yè)者外，更有不少品牌專家。日前，中央電視臺品牌顧問、著牌戰(zhàn)略專家李光斗便在個人博客上對此事發(fā)表了自己的看法。

　　阿迪王當初是希望借助阿迪達斯的知名度進行擴張，這是國內(nèi)企業(yè)慣用的“借勢法”，但當發(fā)展強大的時候就會遭遇很多尷尬。中國的山寨體育品牌很盛行，其模式雖然可以很快在市場上提升品牌的認知度，但當這些山寨品牌的市場占有率達到一定程度之后必將遭遇“宿主”們的狀告。雖然山寨品牌可以利用法律保護自己甚至反擊，但在其過程中也會傷害到企業(yè)形象。因此，品牌不能只貪圖一時利益，而要將眼光放遠，想做強做大，不能只靠簡單的“粘貼、復制”。

　　品牌商標是一個企業(yè)最寶貴的資產(chǎn)，租賃或山寨別人的品牌都不是長久之計。前有加多寶、后有阿迪王，慘痛的教訓告訴我們：對于商標來說，再苦再累，孩子都要自己親生，領養(yǎng)別人的“孩子”終不是長久之計。

　　所以企業(yè)建立品牌之初一定要將眼光放長遠。國內(nèi)品牌在注冊商標的時候，一定要考慮到未來要發(fā)展壯大，要走出國門，不能關起門來做品牌。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心，合作媒體：）