李寧低價(jià)清庫(kù)存為變現(xiàn) 國(guó)際大牌成“地?cái)傌洝?/h1>
2013-04-26 14:13:48 來(lái)源：中國(guó)鞋網(wǎng)/羊城晚報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】"19元起"。近日，李寧在本月里第二次聯(lián)手凡客推出清庫(kù)存特賣(mài)會(huì)。雖然第一波清貨以"18小時(shí)售罄"告捷，然而有業(yè)內(nèi)人士分析指出，如此清庫(kù)存，大大傷害了李寧的品牌形象。
不惜成本清庫(kù)存只為變現(xiàn)
事實(shí)上，幾乎所有體育用品品牌都面臨巨大的庫(kù)存壓力。李寧公司2012年年報(bào)顯示，截至去年底，該公司庫(kù)存已高達(dá)9.19億元。從去年到今年，一系列關(guān)店潮、裁員潮也見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)品牌緩解庫(kù)存壓力的努力。
4月7日晚上，李寧開(kāi)始在凡客上開(kāi)展48小時(shí)的限時(shí)大促銷(xiāo)。在19元起的凌厲攻勢(shì)下，18小時(shí)后所涉產(chǎn)品售罄，比計(jì)劃提前30個(gè)小時(shí)結(jié)束。
記者發(fā)現(xiàn)，在第二波清庫(kù)存活動(dòng)中，李寧可謂更加不惜成本。某款原價(jià)為259元的運(yùn)動(dòng)鞋，僅以低于兩折的價(jià)格促銷(xiāo)。
鞋服行業(yè)評(píng)論人馬崗認(rèn)為，借助網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，李寧可以擴(kuò)展客戶群覆蓋面。而凡客的價(jià)位段和顧客群，也與當(dāng)前高庫(kù)存的大眾服裝品牌接近。
離國(guó)際大牌越來(lái)越遠(yuǎn)
然而，并非所有顧客都對(duì)李寧的策略買(mǎi)賬。網(wǎng)友"漂流2022"感嘆："當(dāng)李寧變成"地?cái)傌?，預(yù)計(jì)就是這個(gè)品牌生命周期的最后階段了。上億元請(qǐng)一位走下坡路的明星做廣告，還不如請(qǐng)些好的設(shè)計(jì)師幫你設(shè)計(jì)出些像樣的產(chǎn)品。更悲哀的是，問(wèn)了好多體育愛(ài)好者都不知道你請(qǐng)了誰(shuí)做廣告。"
李寧2012年年報(bào)顯示，盡管巨虧20億元，但其仍將近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場(chǎng)推廣，甚至以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從耐克挖來(lái)做代言人。
京東商城公關(guān)部總監(jiān)閆躍龍?jiān)谖⒉┥显u(píng)價(jià)：李寧通過(guò)凡客清理庫(kù)存，短時(shí)間是爽了，可長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，傷害了品牌，誰(shuí)會(huì)去高價(jià)再買(mǎi)李寧當(dāng)季商品?
有品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家還指出，一旦品牌因?yàn)椴粩嗲謇韼?kù)存成了消費(fèi)者眼中廉價(jià)商品，要想重回原來(lái)的定位就會(huì)難上加難。從目前消費(fèi)者回饋的信息來(lái)看，李寧目前的策略一定程度上打擊了其當(dāng)初給予人們對(duì)于"民族品牌走向世界"的期望。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
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不惜成本清庫(kù)存只為變現(xiàn)
事實(shí)上，幾乎所有體育用品品牌都面臨巨大的庫(kù)存壓力。李寧公司2012年年報(bào)顯示，截至去年底，該公司庫(kù)存已高達(dá)9.19億元。從去年到今年，一系列關(guān)店潮、裁員潮也見(jiàn)證了運(yùn)動(dòng)品牌緩解庫(kù)存壓力的努力。
4月7日晚上，李寧開(kāi)始在凡客上開(kāi)展48小時(shí)的限時(shí)大促銷(xiāo)。在19元起的凌厲攻勢(shì)下，18小時(shí)后所涉產(chǎn)品售罄，比計(jì)劃提前30個(gè)小時(shí)結(jié)束。
記者發(fā)現(xiàn)，在第二波清庫(kù)存活動(dòng)中，李寧可謂更加不惜成本。某款原價(jià)為259元的運(yùn)動(dòng)鞋，僅以低于兩折的價(jià)格促銷(xiāo)。
鞋服行業(yè)評(píng)論人馬崗認(rèn)為，借助網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，李寧可以擴(kuò)展客戶群覆蓋面。而凡客的價(jià)位段和顧客群，也與當(dāng)前高庫(kù)存的大眾服裝品牌接近。
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然而，并非所有顧客都對(duì)李寧的策略買(mǎi)賬。網(wǎng)友"漂流2022"感嘆："當(dāng)李寧變成"地?cái)傌?，預(yù)計(jì)就是這個(gè)品牌生命周期的最后階段了。上億元請(qǐng)一位走下坡路的明星做廣告，還不如請(qǐng)些好的設(shè)計(jì)師幫你設(shè)計(jì)出些像樣的產(chǎn)品。更悲哀的是，問(wèn)了好多體育愛(ài)好者都不知道你請(qǐng)了誰(shuí)做廣告。"
李寧2012年年報(bào)顯示，盡管巨虧20億元，但其仍將近兩成收入(13.25億元)用于廣告及市場(chǎng)推廣，甚至以10年約1億美元的價(jià)格把韋德從耐克挖來(lái)做代言人。
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