午間微點評：運動品牌要么改變要么堅守

　　【中國鞋網(wǎng)-午間微點評】鞋業(yè)市場大小事，鞋網(wǎng)編輯微點評，從獨特角度解析熱點事件的背后玄機。深度挖掘有價值的信息資源，共同分享有意思的資訊趣聞，每日午間中國鞋網(wǎng)將為您呈上一道道最新鮮可口的新聞饕餮盛宴。

　　今日熱點：旗艦店被逐出購物中心 年輕人更愛快時尚

　　關(guān)鍵提示：對于那些沖著“時尚、休閑”而購買耐克、等運動品牌的消費者來說，現(xiàn)在要他們保持“品牌忠誠度”的確是一個過分的要求。眾多歐美快時尚品牌在過去幾年集中進入中國，霎時間在一二線城市的幾乎所有核心商圈和時尚街區(qū)都豎起了它們的巨幅廣告牌和英文字母Logo。

　　編輯點評：【運動品牌要么改變要么堅守】縱觀當前的運動品牌，正處在進退兩難的發(fā)展位置。除了要面對高庫存等自身問題之外，還有來自戶外、快時尚等新興產(chǎn)業(yè)的沖擊。在這樣的壓力下，即使積極調(diào)整定位，或者采取收縮戰(zhàn)略也無法在短時間內(nèi)得到有效的緩解。隨著專業(yè)運動概念的模糊，一方面企業(yè)的產(chǎn)品無法滿足市場的要求，另一方面嚴重的品牌同質(zhì)化現(xiàn)象也阻礙了企業(yè)的突圍。而轉(zhuǎn)型“休閑時尚”運動風格的品牌卻似乎不大成功，更不必說那些在戶外市場上初出茅廬的新品牌了，當面臨真正立足于這些行業(yè)的競爭對手時，運動品牌往往很難占據(jù)有利的地位。在消費觀念不斷變化的市場中，運動品牌要么徹底改變，挖掘新的市場；要么誓死堅守，撐到最后或許就是贏家！