凡客誠品摒棄高跟鞋 專注平底女鞋

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】進(jìn)入2013年春夏服裝旺季，互聯(lián)網(wǎng)快時(shí)尚品牌凡客誠品正持續(xù)進(jìn)行服飾類產(chǎn)品的深耕細(xì)作，尤其是針對女性用戶網(wǎng)購需求及特點(diǎn)，重點(diǎn)發(fā)力。近日凡客對外透露，在做“加法”多款少量力推時(shí)尚女裝、提升時(shí)尚度的同時(shí)，也優(yōu)化做“減法”，舍棄掉在服裝網(wǎng)購市場表現(xiàn)平平的高跟鞋，專注于舒適的平底鞋。目前在凡客官網(wǎng)頁面的女鞋頁面，消費(fèi)者可以發(fā)現(xiàn)其重點(diǎn)推薦的已均是平底鞋，涵蓋森女、炫彩、海軍風(fēng)、金屬色等數(shù)十個(gè)時(shí)尚系列，售價(jià)多在69元至99元之間，極具高性價(jià)比優(yōu)勢。

　　凡客此舉也正吻合鞋類市場用戶網(wǎng)購的趨勢。來自淘寶方面數(shù)據(jù)顯示，無論是天貓商城還是淘寶店上，平底鞋的市場份額在女鞋類別中均最大。天貓平底鞋占比為39%，其次是帆布鞋、涼鞋、靴子等;淘寶店鋪中平底鞋占比為44.3%，其次是靴子、涼鞋、帆布鞋。

　　對于主打自有品牌的凡客來說，從2009年開始做女鞋，在時(shí)尚方面的嘗試也比較多樣化。今年，凡客會更加專業(yè)和專注，集中精力研發(fā)平底鞋。“我們在后續(xù)發(fā)現(xiàn)，由于高跟鞋的生產(chǎn)工藝如水臺，高跟等相對復(fù)雜，品質(zhì)管控也有難度，凡客現(xiàn)有的供應(yīng)鏈不足以支撐女鞋做那么寬。”凡客誠品鞋類產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹。“而在既往女鞋類產(chǎn)品中，則是平底鞋銷售最好，售罄率為95%。”

　　在2013年的女鞋品類中，凡客希望將平底鞋打造為新的明星產(chǎn)品。據(jù)了解，平底鞋的生產(chǎn)周期和周轉(zhuǎn)周期更快，翻單可在30天完成。此外，平底鞋上也更易與時(shí)尚元素相結(jié)合。凡客平底鞋春鞋款廣泛運(yùn)用多種流行元素，打造森女風(fēng)、炫彩、海軍風(fēng)、金屬色等數(shù)十個(gè)系列等，并且采取款式楦型多樣化，新增加杏仁頭、尖頭、圓頭、發(fā)泡底平底鞋楦等平底鞋楦，進(jìn)一步提升鞋底的舒適度。

　　凡客2013年不做高跟鞋只做平底鞋，或也是受到當(dāng)下流行趨勢的影響。越來越多的都市女性在快節(jié)奏(專賣店)的生活中，開始從腳底解放自己，體驗(yàn)平底鞋的裸足感覺。脫下高跟鞋，現(xiàn)代女性更傾向于選擇一種更輕松自在的生活態(tài)度。

　　在聚焦、只做平底鞋的鞋類品牌中，最有名的當(dāng)屬法國頂級時(shí)裝芭蕾鞋品牌Repetto。創(chuàng)立六十多年來Repetto一直專注于平底芭蕾鞋，緊跟流行趨勢，延伸到各種充滿時(shí)尚氣息的平底鞋。它穿著舒適輕盈，完全貼合腳型，是全球時(shí)尚年輕女士的最愛。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）