業(yè)界人士分析零售企業(yè)更名三大玄機

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】作為伴隨企業(yè)一生的符號，名稱對企業(yè)的重要性不言而喻。如果沒有十足的理由，沒有哪家企業(yè)會貿(mào)然改名換姓。因為更名意味著企業(yè)需要被市場重新認識，一旦認知出現(xiàn)偏差，就有可能弄巧成拙。日前，銀泰百貨集團擬更名為銀泰商業(yè)集團，再次激起了零售業(yè)對于企業(yè)名稱的關(guān)注。在業(yè)內(nèi)人士看來，更名更像一個儀式，而在它背后，我們試圖梳理出零售業(yè)的幾條發(fā)展脈絡。

　　玄機一：去主業(yè)化

　　代表企業(yè)：銀泰商業(yè)、蘇寧云商

　　日前，銀泰百貨(01833.HK)發(fā)布公告稱，擬將企業(yè)名稱從“銀泰百貨集團”變更為“銀泰商業(yè)集團”(詳見3月21日《北京(專賣店)商報》4版)，并成立百貨、購物中心和電商三大獨立事業(yè)部。董事長沈國軍表示，一個成立了十幾年的公司，對其名稱進行調(diào)整、更改，是經(jīng)過層層考慮后認為“必須這么做”的事情，也更加適合公司現(xiàn)在業(yè)務的性質(zhì)與范圍。

　　無獨有偶，不久前，蘇寧電器正式更名為蘇寧云商。董事長張近東在談及此次更名時，將其定義為“一次歷史性突破”。其實早在去年初，蘇寧就提出推進“去電器化”的品牌戰(zhàn)略。雖然此前已大力發(fā)展非電器品類，但更名仍被業(yè)界看做蘇寧“去電器化”進程中“捅破窗戶紙”的重要一步。今年年初，國美電器也悄然在LOGO中去掉了“電器”二字，同樣踏上了綜合化發(fā)展之路。

　　鞋服行業(yè)獨立評論人馬崗認為，與“百貨”相比，“商業(yè)”二字更能概括和容納當前及未來的業(yè)務內(nèi)容，也更有時代精神。“‘百貨’強調(diào)商品，‘商場’強調(diào)賣場，惟有‘商業(yè)’二字強調(diào)運營，將店、貨、消費者有機地聯(lián)結(jié)在一起。”也有業(yè)內(nèi)人士認為，“去主業(yè)化”已成為大型零售集團的發(fā)展趨勢。未來，圍繞核心業(yè)務不斷觸類旁通、延伸企業(yè)觸角將成為不少規(guī)模型零售企業(yè)的選擇。

　　玄機二：欲重整旗鼓

　　代表企業(yè)：趣天麥網(wǎng)、統(tǒng)一優(yōu)瑪特

　　打開“”，消費者看到的已經(jīng)不再是熟悉的“麥考林”的LOGO，而是名叫“趣天麥網(wǎng)”的女裝銷售平臺。

　　去年11月，韓國Giosis與麥考林合資成立“趣天麥考林”，前者占有新公司60%股權(quán)，并提供網(wǎng)絡平臺技術(shù)和相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)，管理團隊也由Giosis創(chuàng)始人兼CEO帶領(lǐng)。按照雙方協(xié)定，Giosis與麥考林分別向合資公司投入1500萬美元和500萬美元現(xiàn)金。麥考林只提供麥網(wǎng)域名及商標使用權(quán)�？梢哉f，這是麥考林在線上線下業(yè)務受到?jīng)_擊、股價持續(xù)走低面臨退市風險之際的斷臂求生之舉。

　　有零售業(yè)內(nèi)人士告訴北京商報記者，一般大型零售企業(yè)，尤其是上市公司絕不會輕易更名，其更名原因最多的就是出現(xiàn)了股權(quán)變化——被拋棄或是被收購。

　　與趣天麥網(wǎng)同病相憐的是統(tǒng)一優(yōu)瑪特。消費者或許對這個品牌并不熟悉，因為在很長一段時間內(nèi)，它以“法寶超市”的名字出現(xiàn)在公眾面前，直到今年初被原股東之一的臺灣統(tǒng)一集團全面接手，才更名為“統(tǒng)一優(yōu)瑪特”。

　　資深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者、愛幫網(wǎng)COO馬海平告訴北京商報記者，由于目前資本退出機會稀缺，今年電商企業(yè)將迎來整合潮。而某零售集團高管也表示，由于不少中小企業(yè)在去年運營不力，今年商超領(lǐng)域也有可能出現(xiàn)大面積并購及整合現(xiàn)象。

　　玄機三：統(tǒng)一品牌

　　代表企業(yè)：凱德MALL、萬達(專賣店)百貨、永旺

　　去年，凱德商用旗下“嘉茂”和“嘉信茂”兩個購物中心品牌被統(tǒng)一為“凱德MALL”;隨后，萬達集團旗下百貨品牌萬千百貨更名為萬達百貨，實現(xiàn)了與母公司的統(tǒng)一。前不久，永旺也將旗下JUSCO、佳世客、吉之島等店鋪統(tǒng)一名稱為AEON(永旺)。對于更名原因，企業(yè)負責人均表示將借力母公司品牌，從而強化規(guī)模效應。

　　業(yè)內(nèi)普遍認為，作為大型商業(yè)集團旗下的百貨品牌或零售地產(chǎn)品牌，與母公司或集團統(tǒng)一名稱，的確會對企業(yè)發(fā)展有著明顯的助力作用。

　　時任萬達百貨總經(jīng)理的丁瑤認為，從顧客角度來看，名稱的統(tǒng)一可以讓消費者對萬達百貨更加熟悉。從公司內(nèi)部角度，統(tǒng)一名稱有助于百貨借力萬達集團的品牌優(yōu)勢進行擴張，同時便于萬達集團對百貨進行統(tǒng)一的品牌管理。

　　永旺方面也表示，將旗下多品牌名稱統(tǒng)一為AEON(永旺)，會進一步提升規(guī)模效應和品牌價值。

　　品牌專家李光斗認為，相比于其他無形資產(chǎn)，優(yōu)質(zhì)品牌對于企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。在此類企業(yè)更名的背后，傳達出對母公司規(guī)模優(yōu)勢借力的信號，名稱的統(tǒng)一也往往成為此類企業(yè)二次發(fā)力的起點。（中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）