2013國際戶外鞋產品開發(fā)特點與市場分析

　　【中國鞋網-行業(yè)新聞】針對觀察2012-2013年上市的國際戶外的最新設計研發(fā)，總結了六個特點:

　　2013國際戶外鞋產品開發(fā)特點:

　　第一、手工制作——鞋品的手工制作仍然是國際戶外鞋類品牌，特別是歐洲戶外鞋類品牌市場推廣的重點，比如瑞典的HANWAG品牌和ZAMBERLAN品牌;不過相應的會有手工制作程度的不同，比如Zamberlan品牌以"手工程度高"來宣傳，而HANWAG則以純手工工藝為號召。此外，許多優(yōu)秀的鞋品制作工藝得到了傳承與發(fā)展。

　　第二、復古主義與亮色拼撞——在鞋品外觀方面，各家品牌在迎合世界經濟不()情況下的消費者的審美需求，比如定位高端的HANWAG品牌采用了"復古主義"的外觀設計;而面向大眾的CRISPI品牌則一反傳統(tǒng)的灰黑色調，大膽采用時尚的亮色拼撞。

　　第三、面料科技——在鞋品面料方面，面料是體現品牌定位的最重要指標之一。比如HANWAG以歐洲指定農場養(yǎng)牛的優(yōu)質牛皮為號召;AKU品牌和Vasque品牌也在宣傳其100%真皮面料;而CRISPI則經過四年研發(fā)，推出了帆布面料與GORE-TEX相結合的鞋品面料。

　　第四、防滑與健行——在鞋品大底方面，應對冰面徒步防滑和越野健行兩個方面是各家品牌重點的開發(fā)方向。比如HANWAG品牌鞋底就采用了超細玻璃纖維與合成橡膠結合技術，做到冰面徒步有效防滑;而各家品牌都推出的越野健行系列，其對各種堅硬復雜路面的處理都從結構與材料上做了研發(fā)。

　　第五、傳統(tǒng)與改良——在鞋品款式方面，各家品牌都在繼承傳統(tǒng)暢銷款的基礎上，根據科技進步與時尚風潮，走了一條舊款改良的道路;只對全新的應用領域推出了新款。就具體款式而言，各家品牌還是集中在戶外徒步鞋方面，比如獲得OUTSIDE2013年度大獎的HANWAG BANKS GTX獲男款徒步鞋;還有Zamberlan手工參與度最高的TOFANE NW GTX RR拓峰古典徒步鞋;同時，各家品牌大都在越野健行方面推出了新款，比如AKU品牌ARRIBAII GTX就是適合越野健行的透氣輕便徒步鞋，CRISPI則推出了若干款輕便時尚的越野健行鞋款;來自美國的VASQUE品牌則全面推出了越野跑系列鞋品。

　　第六、溫度——在應用季節(jié)方面，來自北歐瑞典的HANWAG鞋品在本屆ISPO主推冬季鞋款，重點推介自動加熱功能和冰面防滑功能;而夏季鞋款則集中在超輕、透氣、全皮等幾方面。CRISPI對于中國市場的南北差異和季節(jié)差異感觸更深刻，所以推出了比較全面的鞋品系列和款型。

　　此外，各家品牌都有各自的科技開發(fā)優(yōu)勢與重點，并在此基礎上推進鞋品品質的提升。比如AKU品牌就非常注重鞋楦設計，2013年推出了最新IMS內置中底科技的系列徒步鞋。各家品牌還有很多實例，在此不一一列舉。

　　產品開發(fā)與市場營銷的關系:

　　根據以上六點比較，從產品開發(fā)與市場營銷的關系，可以有五點認識:

　　一、品牌市場定位決定了產品開發(fā)方向。HANWAG品牌定位高端，其在產品開發(fā)方面，無論是功能性還是時尚度，是全面深刻契合高消費群體，著力于產品品質地提升，外觀采用復古主義。相比之下，CRISPI品牌在以往MONACO、AWAY、ALLOVER等經典暢銷款式基礎上走了一條與新時尚結合的道路，尤其是MONACO的大膽時尚亮色拼撞，適應了當今大眾戶外愛好者對時尚性的追求。

　　二、品牌市場策略影響了產品開發(fā)策略。HANWAG品牌認為中國戶外市場是新興市場，希望以高品質的鞋款贏得顧客長期的信賴，并逐步擴大購買的數量，因此著力于品質的提升。CRISPI認為中國戶外市場需求廣泛，其中城市休閑款是需求的主流，因此表現為盡力貼合中國戶外市場以推進產品。VASQUE品牌認為中國市場的顧客正在從認可品牌向認可品質變化，VASQUE品牌產品科技無可挑剔，因此認為更重要的環(huán)節(jié)在于銷售終端的專業(yè)推介。

　　三、戶外運動趨勢帶動了產品新品開發(fā)。戶外越野健行成為戶外運動的主流，夏季戶外休閑活動人群激增，冬季戶外出行人群的開發(fā)，這些戶外消費者的動態(tài)帶動了新款的開發(fā)，各家品牌都增加了戶外越野產品系列，或在傳統(tǒng)產品系列基礎上進行改造提升。

　　四、市場發(fā)展規(guī)律推動新材料的引進。CRISPI品牌歷經開發(fā)的帆布材質，與GORE-TEX結合，無疑就減少了皮革的應用，降低了產品本身的成本。

　　五、新進入市場的特點決定了產品的調整。HANWAG來自北歐瑞典，低溫條件下的鞋品是其優(yōu)勢，進入中國市場，則正在開發(fā)夏季鞋類新品上市。CRISPI品牌對中國遼闊而差異的市場，不斷推出新品以適應需求，也說明了這一點。

　　國際鞋類品牌總發(fā)展趨勢小結:

　　各家國際戶外鞋類品牌開發(fā)走勢，根據各品牌自身的定位與優(yōu)勢，在不同的層面與維度有其獨特的發(fā)展。就目前國際戶外鞋類品牌的表現，從發(fā)展大形勢角度，總結為四點:

　　一、滿足需求——產品系列與款式滿足更廣闊地域，大()溫度，不同戶外運動類型是總的趨勢;

　　二、科學廉價——更廉價的材質，更科學的設計是產品開發(fā)的永恒主題，只是在目前更為突出;

　　三、口紅效應——大眾消費者對時尚度的追求凸顯，伴隨的更多的市場推廣展開，將影響以往戶外鞋類經營模式的平衡打破;

　　四、架構調整——國際品牌對新進入市場如中國市場的認識與重視，將影響以往產品架構的重新調整。（中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）