電商迎來寒冬季節(jié) B2C第一股麥考林光環(huán)褪去

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】這家既有實體門店又有網(wǎng)絡(luò)店鋪和電話郵購的女裝品牌，是中國電子商務(wù)大潮中第一家赴美上市的企業(yè)。但是，在電子商務(wù)寒冬季節(jié)，它卻首先感到了涼意。在大范圍關(guān)店、財報慘淡背后，麥考林這家昔日的B2C第一股能否安全過冬，令業(yè)界關(guān)注。

　　實體店大范圍裁撤

　　在上地華聯(lián)(專賣店)二層，麥考林此前的店鋪已經(jīng)人去樓空。詢問商場工作人員后得知，這家麥考林已經(jīng)撤店。

　　隨后，記者又依據(jù)麥考林北京(專賣店)實體店鋪的名單，打電話到位于北京最繁華商圈的西單大悅城，卻被工作人員告知無法查到麥考林，其已經(jīng)撤店。同時被告知撤店的還有北京星街坊購物中心店。

　　在北京泰鑫源商廈麥考林一家實體店鋪，記者采訪到進入麥考林店鋪的鄧小姐，其表示，經(jīng)常在網(wǎng)上看到麥考林的廣告，今天偶然逛到麥考林的店鋪，詢問店員后才得知是一家公司。不過，麥考林的衣服質(zhì)量和款式，與平時在網(wǎng)站上看到的模特照片相差甚遠，它更無法與商場內(nèi)同等價位的其他休閑品牌相比。

　　節(jié)節(jié)敗退北京市場，只是麥考林業(yè)務(wù)的一個縮影。麥考林3月5日發(fā)布的財報顯示，其直接運營店鋪的凈營收為1730萬美元，而上年同期為2580萬美元，同比下滑32.7%。特許經(jīng)營店鋪的凈營收為1470萬美元，上年同期為2080萬美元，同比下滑29.6%。同時，麥考林線下相關(guān)網(wǎng)點也在不斷萎縮中。其2012年直接運營店鋪的平均數(shù)量從上年同期的117家減少至91家，特許經(jīng)營店鋪的平均數(shù)量也從上年同期的306家減少至266家。

　　線上平臺轉(zhuǎn)型綜合型網(wǎng)站

　　記者發(fā)現(xiàn)，麥考林重金打造的線上購物平臺麥網(wǎng)，已更名為“趣天麥網(wǎng)”。該網(wǎng)站不僅有麥考林的自有品牌服裝、入駐的網(wǎng)絡(luò)品牌、家居、化妝品外，還有中國農(nóng)墾、天天果園等品牌入駐，出售海鮮、大米、調(diào)味品等食品。趣天麥網(wǎng)已經(jīng)改變此前麥網(wǎng)的服裝、日百類商品，向綜合性購物網(wǎng)站發(fā)展。

　　其實，早在去年10月，就有消息稱麥考林已被韓國電商網(wǎng)站趣天網(wǎng)收購。麥考林CEO顧備春當時否認了這一傳言。他表示，目前麥考林只是和趣天網(wǎng)開展業(yè)務(wù)合作，即麥考林與韓國趣天網(wǎng)母公司Giosis成立一家新的合資公司“GiosisMecoxlane”，并由后者控股，轉(zhuǎn)型為電商平臺。而“麥考林”品牌成為該平臺上的數(shù)家店鋪之一。

　　曾經(jīng)戴著“中國電商第一股”光環(huán)的麥考林，近日公布了并不光鮮的財報。有業(yè)內(nèi)人士分析，如果麥考林延續(xù)現(xiàn)在的虧損速度，其將有退市風險。

　　財報顯示，麥考林2012年四季度凈營收為3970萬美元，上年同期為5800萬美元，同比下滑31.5%;凈虧損為720萬美元，上年同期為1150萬美元。其2012財年的凈營收為1.518億美元，上年同期為2.179億美元，同比下滑30.3%;凈虧損為2240萬美元，上年同期為3330萬美元。

　　多元化業(yè)務(wù)拖累企業(yè)增長點

　　作為服裝品牌，麥考林與凡客誠品模式相似。但是，麥考林目前的品牌知名度和市場占有率以及業(yè)務(wù)拓展已落后于凡客誠品。

　　電商業(yè)內(nèi)人士魯振旺在接受記者采訪時表示，麥考林的業(yè)務(wù)包括門店、電子商務(wù)和DM業(yè)務(wù)三部分，這使人看不出其主要的發(fā)展核心。線下業(yè)務(wù)方面，在高成本壓力下，傳統(tǒng)品牌已很艱難，落地后的麥考林境況自然不會太好;而電子商務(wù)方面，麥考林沒有展現(xiàn)出其核心影響力來，多元化經(jīng)營反而拖累了其業(yè)務(wù)增長點。

　　談到麥考林的發(fā)展前景和公司策略，魯振旺表示，麥考林去年與韓國電商網(wǎng)站趣天的合作與轉(zhuǎn)型正是麥考林應(yīng)對寒冬的方式，但效果仍不盡如人意。

　　其實，各B2C爭相開放平臺、向綜合型網(wǎng)站發(fā)展的路線，已經(jīng)讓很多B2C企業(yè)出現(xiàn)同質(zhì)化，只能靠輪番價格戰(zhàn)贏得回頭客。但卻使電商企業(yè)始終處在“燒錢換市場”的惡性循環(huán)狀態(tài)。相對于家電、圖書等品類，服裝品牌屬于高利潤行業(yè)，在該領(lǐng)域已有一定影響力的麥考林，也跟風做綜合型網(wǎng)站，其優(yōu)勢顯然被淡化。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)