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蘇寧電器更名云商 董事長張近東直指電商弊端

2013-03-03 08:55:28 來源:中國鞋網(wǎng)/中國經(jīng)營報(王永強) 中國鞋網(wǎng) http://m.wvsf.cn/

  【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】兵馬未動,糧草先行。繼2月21日為公司更名,并就年度計劃、經(jīng)營策略、組織架構、人員任命進行多項部署后,張近東在即將召開的2013年兩會上也準備了充足的“彈藥”。

  張近東是全國政協(xié)委員、蘇寧云商集團股份有限公司(下稱“蘇寧云商”,即原來的蘇寧電器)董事長。

  “2013年兩會,張準備的提案悉數(shù)與電子商務(下稱‘電商’)有關。”不愿具名、接近張近東的人士告訴記者。其中,在旨為“盡快將電子商務發(fā)展納入現(xiàn)有法制軌道”的提案中,張近東一反往年的“平和”,直指電商年交易量的一半“游離于法律監(jiān)管之外”,進而帶來假貨橫行、國家稅收流失、行業(yè)不公平競爭。

  這意味著經(jīng)過三年準備,蘇寧云商將在運營模式定型后全面發(fā)力,張近東目標直指淘寶等“老電商”。

  電商Only you

  據(jù)上述知情人士透露,2013年,張近東連任全國政協(xié)委員,像往年一樣,他本人會遞交5~7項提案。其中,盡快將電商發(fā)展納入現(xiàn)有法治軌道、構建大數(shù)據(jù)時代的電子政務平臺、保證電商最后一公里物流服務低價、規(guī)范外資電商投資保證實體產(chǎn)業(yè)安全、加強個人信息保護立法等均為提案主旨。

  資料顯示,一年前,張近東向2012年兩會遞交的7項提案是《多種途徑解決大學生的就業(yè)問題》《適當提高低收入群體基本生活資料的消費補貼力度》《拉動內(nèi)需促進增長接續(xù)家電消費新政》《規(guī)范電子商務市場秩序完善相關法律制度》《優(yōu)化設施完善政策疏通物流發(fā)展瓶頸》《恢復五一黃金(專賣店)周拉動內(nèi)需豐富(專賣店)民眾生活》《借助企業(yè)資源提升職業(yè)教育成效》。

  兩相比較不難發(fā)現(xiàn),蘇寧易購經(jīng)過三年快速發(fā)展,并在2013年被定型為蘇寧“云商模式”(店商+電商+零售服務商)的線上業(yè)務平臺后,張近東的關注視角也從傳統(tǒng)零售業(yè)完全轉(zhuǎn)向“電商思維”。

  這其中,電商法治化和物流建設均連續(xù)兩年出現(xiàn)。但與2012年規(guī)范電商秩序、完善相關法律的“泛泛而談”相比,2013年提案的力度和針對性相當明顯。

  在2012年提案中,張近東表示,電商是企業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動、產(chǎn)業(yè)升級的重大戰(zhàn)略,“十二五”期間呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。但由于我國流通領域電商發(fā)展起步較晚、基礎薄弱,網(wǎng)上交易的配套服務體系還不健全,從而導致市場秩序混亂、物流成本過高等問題,因此,電商若要健康持續(xù)發(fā)展,必須建立健全相關法律、法規(guī)、制度和規(guī)范。

  “2013年提案中,張近東認為,我國當下電商交易的90%是以C2C的形式從事B2C的交易,約一半交易量游離于法律監(jiān)管之外,進而導致假冒產(chǎn)品充斥、侵權現(xiàn)象嚴重;同時,非注冊經(jīng)營、非稅銷售等行為導致行業(yè)不公平競爭,正規(guī)注冊經(jīng)營企業(yè)成本高企,‘劣幣驅(qū)逐良幣’。”前述知情人士說,“他還進一步建言稱,工商、質(zhì)監(jiān)、物價、稅收等國家相關部門應該聯(lián)手介入電商交易平臺的電子政務對接,從制度層面保護知識產(chǎn)權,規(guī)避偷漏稅行為,消除無序競爭。”

  顯然,張近東該提案的目標指向相當明確。而圍繞著電商發(fā)展,其他提案從監(jiān)管部門、物流業(yè)務、投資風險、用戶隱私等方面進一步加以論述。在國家財政稅收放緩、知識產(chǎn)權保護力度升級的當下,通過打假、征稅等可行舉措提升提案的“被關注度”,相關主管部門似乎很難不動心。

  一石二鳥

  2013年年初,杭州舉行的“2012年電商服務商年會”上,阿里巴巴研究中心提供的最新數(shù)據(jù)顯示,2012年中國網(wǎng)絡零售交易額1.2萬億元,約為社會零售商品總額的7%。中國電子商務研究中心的估算規(guī)模與此相若。

  這其中,淘寶和天貓2012年的交易總額達到1萬億元,相當于全國連鎖百強的年銷售總和;僅2012年11月11日“光棍節(jié)”期間,淘寶和天貓的交易額就高達191億元。相形之下,發(fā)展電商業(yè)務僅有3年的蘇寧易購雖然增速領先,但2012年全年銷售額僅為183億元。

  市場研究機構易觀國際發(fā)布的電商B2C市場報告稱,2012年全國網(wǎng)絡零售B2C交易規(guī)模達4792.6億元,較2011年同比增長99.2%。其中,天貓商城、東商城、騰訊、蘇寧易購依次占據(jù)市場份額前四位,市場占比分別為44.1%、16.0%、3.8%、3.5%。

  “張近東玩就玩大的,他也一直把目標瞄準淘寶系。而在蘇寧電器變身為全品類、全覆蓋的蘇寧云商后,張近東最終的競爭對手屈指可數(shù):天貓和京東都在前面。以張的眼界,一直虧損、尚未實現(xiàn)盈利的京東相對不受重視,這也是2012年京東和易購打了一年‘嘴架’,但業(yè)內(nèi)仍盛傳張近東‘明戰(zhàn)馬云、暗戰(zhàn)王健林’的關鍵。”消費電子觀察人士梁振鵬說。

  就張近東電商法治化的提案來看,至少有關假貨多、偷漏稅的情況容易被人與淘寶平臺的中小賣家產(chǎn)生關聯(lián),盡管自2011年起,淘寶就一直通過提高服務平臺收費等“新規(guī)”清理中小商家。

  而在“規(guī)范外資電商投資保證實體產(chǎn)業(yè)安全”的提案中,張近東還就電商發(fā)展的“VIE(協(xié)議控制)模式”風險提出了預警。

  張近東因此建議盡早出臺針對VIE模式的監(jiān)管規(guī)定,引導中國電商行業(yè)有序發(fā)展,進而促進整個中國零售業(yè)的健康發(fā)展。在他看來,境外資本以國內(nèi)電商產(chǎn)業(yè)投資概念為跳板,不以產(chǎn)業(yè)盈利而以境外上市溢價套現(xiàn)為目的的VIE模式已經(jīng)對我國電商的發(fā)展帶來了嚴重的扭曲效應:VIE只關注銷售增長,不關注經(jīng)營盈利,以銷售增幅和銷售規(guī)模界定電商企業(yè)的投資價值和資本估值。部分電商企業(yè)為吸引境外資本,一味追求增速、追求規(guī)模,導致電商行業(yè)惡性競爭、普遍虧損、投資效率低下。同時,由于VIE模式業(yè)務經(jīng)營在國內(nèi)、投資上市在境外,游離于國家監(jiān)管之外,線上競爭波及線下,導致全行業(yè)陷入口水戰(zhàn)、價格戰(zhàn)泥潭,給我國經(jīng)濟安全帶來隱患。

  考慮到支付寶的VIE風波、京東因“燒錢”而不斷引入外資的種種過往,張近東在努力為蘇寧電商發(fā)展爭取稅收政策公平之外,也試圖給天貓和京東套上VIE模式規(guī)范化的“絆馬索”。

  針對上述具體內(nèi)容,截至發(fā)稿,蘇寧相關負責人未作更多回應,僅表示“提案會在遞交全國政協(xié)后免費查詢”。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)

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