新僑偉鞋服推翻直營思路 深耕商場渠道
【中國鞋網(wǎng)-品牌動態(tài)】記者日前從新僑偉(福建)鞋服有限公司獲悉,該公司將推翻之前定下的開設(shè)直營店的思路,把新年渠道拓展的中心放到商場。
新僑偉董事長丁慷慨告訴記者,今年公司將深耕商場渠道,減緩開設(shè)直營店的步伐。日前,記者了解到,該公司已在國內(nèi)9個(gè)省份的多數(shù)商場占有一席之地,今年將實(shí)現(xiàn)進(jìn)駐31個(gè)省份多數(shù)商場的布局。
“隨著消費(fèi)者生活水平的提高及生活方式的轉(zhuǎn)變,如今逛商場的人會比逛沿街門店的人多。因此,公司改變了去年開設(shè)直營店的策略,專攻商場。”丁慷慨表示。
除了消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變,新僑偉選擇商場的另外一個(gè)原因便是價(jià)位。丁慷慨告訴記者,商場所能承受的價(jià)位與新僑偉產(chǎn)品的定位較為相符,畢竟新僑偉是一個(gè)新品牌,伴隨產(chǎn)品的高端化,價(jià)位也較高,在商場更容易被消費(fèi)者接受。
“現(xiàn)在市場上的5年都賣不完,而生產(chǎn)又必須繼續(xù),因此對于市場需求的判斷顯得非常重要,尤其是對于流行趨勢的把握,因此差異化是一個(gè)出路。”丁慷慨表示,新僑偉鞋服生產(chǎn)的鞋采用的是無縫拼接技術(shù);全氣墊鞋底,采用天然橡膠大底,創(chuàng)新FUSE技術(shù)與鋸齒內(nèi)靴設(shè)計(jì),穿著不變形且舒適度高。這種差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及較高的工藝助力企業(yè)在艱難的市場環(huán)境中“殺”出了一條血路。
丁慷慨告訴記者,該款鞋成本高、工藝復(fù)雜不容易被模仿,且已成功申請國家專利,除了耐克(專賣店)公司,目前國內(nèi)還沒有擁有此技術(shù)的廠家。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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