溫州鞋企拓寬銷售門店 全面進軍終端市場

　　【中國鞋網-國內動態(tài)】在經濟環(huán)境復雜嚴峻的2012年，奧康(專賣店)、康奈(專賣店)、紅蜻蜓等30家溫州鞋企至少新增了7658家連鎖專賣門店，專賣店總數(shù)達45140家，其中開在北京王府井(600859)、大連大商等大型百貨商場的高端實體店已有近6000家。不僅如此，不少企業(yè)家表示今年開店信心更足，并已制定開店計劃。

　　浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司董事長王振滔告訴記者，今后5年奧康要實現(xiàn)“四翻番”，即實現(xiàn)“銷售額、利潤、銷售終端門店數(shù)量、上市公司市值”都翻一番。為實現(xiàn)該目標，增加門店、優(yōu)化銷售網絡無疑是一條捷徑。消息人士稱，去年在上交所掛牌上市的奧康國際，去年一年新增了約1000家專賣店，目前專賣店數(shù)達到5500家。據了解，今年奧康將以開大店為主，計劃新增約800家專賣店。

　　浙江大自然鞋業(yè)有限公司去年也新增了約1000家專賣店。該公司擁有約2800家“卓詩尼”女鞋品牌專賣店，其中近1000家開在上海一百、廣州百大、天津勸業(yè)(600821)場等國內一二線城市的百貨商場和萬達廣場、沃爾瑪、家樂福、大潤發(fā)等購物廣場、大型商超中。公司董事長吳顯義說，通過增開專賣店和提升銷售終端網絡，去年公司銷售額同比增長了30%-40%。吳顯義表示，今年還要增開700多家專賣店。

　　去年新增了318家專賣店的康奈集團，今年拓展市場的信心很足。集團總裁鄭萊毅告訴記者，今年將通過推出新品牌等舉措，加大對市場的拓展力度，“至少要開出500家店。”

　　正從批發(fā)代理向連鎖專賣邁進的溫州金鴻鞋業(yè)有限公司，目前還只有20多家專賣店，其中十來家是去年新開的。該公司董事長邵建勝昨天說，今年計劃推出新的女鞋品牌“皇家小妹”，和公司現(xiàn)有女鞋品牌“金鴻利人”一起拓展專賣市場，爭取兩個品牌今年新開50家專賣店。

　　已在外貿出口領域做得風生水起的溫州查理鞋業(yè)有限公司，3年前成立了內銷部，開始布局國內專賣市場。公司副總經理謝啟晨信心滿滿地說，去年新開了30多家專賣店，目前查理皮鞋在國內已有190多家專賣店了，今年的目標是新增100家專賣店。

　　工資暴漲、產能過剩、高庫存壓力等不利因素已嚴重損害了制造業(yè)基礎，制鞋等制造業(yè)領域的投資已經變得微利，甚至無利可圖。中國皮革協(xié)會副理事長、溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長謝榕芳認為，溫州鞋類品牌通過積極開設專賣店提升品牌形象、提高產品附加值，這有利于提高溫州知名鞋類產品的市場競爭力，有利于提高溫州鞋類品牌的知名度，也有利于提升“溫州”這個區(qū)域品牌的知名度和美譽度。(中國鞋網-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)