刀鋒戰(zhàn)士被捕耐克再遇危機(jī) 專家建議立即解約

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】伍茲曝出性丑聞，阿姆斯特朗承認(rèn)服用禁藥，兩大()的“墮落”影響了贊助商()公司的形象。而在皮斯托利斯槍殺女友的事件曝光后，媒體開始討論贊助商該如何選擇品牌代言人，該如何應(yīng)對(duì)代言人的丑聞。

　　被稱為“世界上跑得最快的無腿者”的殘奧會(huì)冠軍、“刀鋒戰(zhàn)士”皮斯托瑞斯，因涉嫌槍殺女友被南非比勒陀利亞警方逮捕。而根據(jù)最新的外媒消息，皮斯托瑞斯已經(jīng)被警式指控為謀殺，法院庭審將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五進(jìn)行。皮斯托利斯的“墮落”，讓其贊助商耐克公司也承受了巨大的形象危機(jī)。

　　“耐克公司遭遇的形象危機(jī)，提醒著所有的公司選擇贊助對(duì)象時(shí)要更加慎重，畢竟這是一件冒險(xiǎn)的事情!”沃豪斯公關(guān)公司創(chuàng)始人羅賓-沃豪斯說道，“皮斯托利斯過去的勵(lì)志故事，吸引了耐克公司的視線。他們顯然也知道怎么能夠更加引人注意，不僅采用皮斯托利斯作為廣告主角，更是在他的假肢上標(biāo)有耐克的標(biāo)志。”

　　“盡管贊助代言后的效果明顯，但是贊助本身也存在風(fēng)險(xiǎn)。性丑聞、性暴力、包括家庭暴力等等，都會(huì)影響到贊助對(duì)象的形象，進(jìn)而影響到贊助公司的形象。”羅賓-沃豪斯繼續(xù)說道，“如今，皮斯托瑞斯的問題非常明顯。但是這絕對(duì)不是個(gè)例，許多人都會(huì)因?yàn)橐凰查g的激動(dòng)，例如巨額財(cái)富或者巨大榮譽(yù)，從而做出能夠毀壞他們聲譽(yù)的事情。”

　　對(duì)于目前正遭遇形象危機(jī)的耐克公司，羅賓-沃豪斯也給出了建議：直面危機(jī)、坦然面對(duì)!“耐克公司只是贊助商而非家長(zhǎng)，不存在教育受贊助對(duì)象的責(zé)任。當(dāng)然，這些接受贊助的運(yùn)動(dòng)員也應(yīng)該具備一定的素質(zhì)，畢竟他們巨大的影響力，會(huì)讓贊助品牌得到巨大的推廣。如果一旦這些運(yùn)動(dòng)員曝出丑聞，那么自然也會(huì)讓品牌形象受到傷害。所以，在贊助合同中加入一些限制條件，是非常必須的步驟。”

　　皮斯托利斯槍殺女友的新聞曝光后，耐克公司已經(jīng)迅速做出公關(guān)行動(dòng)，對(duì)于受害者家屬發(fā)表了慰問聲明，同時(shí)表示將密切關(guān)注事件的進(jìn)一步發(fā)展。其實(shí)，這并非耐克公司第一次遭遇形象危機(jī)，高爾夫巨星伍茲曝出性丑聞，已經(jīng)讓耐克遭遇到一次考驗(yàn)。而在前不久，環(huán)法七冠王阿姆斯特朗承認(rèn)服藥，也讓他背后的贊助商耐克形象受損。

　　“過去的贊助商，習(xí)慣找一個(gè)人來代言品牌，但是這已經(jīng)是過去式了。”羅賓-沃豪斯表示，“如今，贊助商選擇的形象代言人范圍非常廣泛，有男性也有女性，可以跨越種族和地域限制，所以就要求贊助商更加謹(jǐn)慎。”而營(yíng)銷專家亞當(dāng)-漢德特則強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)在耐克最需要做的事情，就是立刻終止與皮斯托利斯的合同。 (中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)