鞋類B2C好樂買停止導(dǎo)航廣告投放致流量下滑

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】1月15日消息，有知情人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)透露，鞋類B2C網(wǎng)站好樂買已于近期停止了導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告投放，直接導(dǎo)致網(wǎng)站流量急劇下滑。

　　據(jù)知情人士告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，好樂買已在近期撤掉了大部分主流導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告。登陸hao123、360、2345、搜狗等網(wǎng)址導(dǎo)航也難以找到好樂買的廣告。

　　對(duì)于以流量為生的電商網(wǎng)站來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的停止造成的影響尤其明顯。來自Alexa的數(shù)據(jù)顯示，好樂買官方網(wǎng)站的流量從2012年11月份開始微跌，12月份則急劇下跌，至今沒有回升的跡象。目前，好樂買的日均IP訪問量下滑至8萬(wàn)左右，日均PV瀏覽量約66萬(wàn)。

好樂買訪問量走勢(shì)(數(shù)據(jù)來源：)

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，受2012年電商(尤其垂直B2C)形勢(shì)不穩(wěn)，集體尋求成本收縮的影響，好樂買此前已停掉部分廣告，但仍堅(jiān)持在360及hao123等導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告投入。

　　好樂買CEO李樹斌在接受媒體采訪時(shí)曾透露，好樂買每個(gè)月投在導(dǎo)航網(wǎng)站上的廣告費(fèi)用至少200萬(wàn)元，“一年光在導(dǎo)航網(wǎng)站上就花2000多萬(wàn)元”。據(jù)他介紹，在360導(dǎo)航的文字鏈廣告月投入在70~80萬(wàn)之間。

　　據(jù)悉，電商網(wǎng)站在網(wǎng)址導(dǎo)航的廣告投放主要集中在首頁(yè)banner、名站推薦和小文字鏈。一家垂直電商網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)億邦動(dòng)力網(wǎng)介紹，目前網(wǎng)址導(dǎo)航的文字鏈廣告最低價(jià)格約為每月50萬(wàn)起競(jìng)價(jià)，hao123的費(fèi)用相對(duì)更高。

　　惠惠購(gòu)物助手的《網(wǎng)購(gòu)價(jià)格不完全報(bào)告》也顯示，2012年10月份，好樂買的流量相比5月份的下降幅度達(dá)到35.4%，在B2C市場(chǎng)流量占比也下降到0.4%(其6月份的流量占比為0.7%)。11月份，這一占比持續(xù)下降到0.3%。

好樂買的流量占比呈現(xiàn)下滑走向

　　億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)系到好樂買公關(guān)部負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示不清楚具體情況，相關(guān)部門最近也不方便接受媒體采訪。

　　此前有媒體報(bào)道好樂買公司資金鏈斷裂，正尋求收購(gòu)，李樹斌對(duì)此已予以否定。而對(duì)于好樂買與蘇寧易購(gòu)合作的傳聞，李樹斌在接受媒體訪談時(shí)表示，好樂買確實(shí)在跟蘇寧有接觸，且已經(jīng)達(dá)成了協(xié)議，成為鞋類和服裝方面的重要合作伙伴。“要說資本上面的合作，我只能說我們不排斥。”（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）