安踏體育一張戶外海報(bào) 引發(fā)福建戶外同行爭議

　　【中國鞋網(wǎng)-品牌動(dòng)態(tài)】()池店總部旗艦店換上全新海報(bào)，在這期的海報(bào)上，“防水透氣風(fēng)衣”這種極具戶外特性的產(chǎn)品成為其中的一個(gè)重要元素。此舉立刻引發(fā)業(yè)界關(guān)注，體育大鱷涉足戶外，戶外行業(yè)是否會(huì)引發(fā)新的洶涌波濤。

安踏戶外海報(bào)

　　方面立即做出正面回應(yīng)，這張戶外風(fēng)格的海報(bào)僅僅是安踏海報(bào)中的一張，如同兒童系列、女性時(shí)尚及運(yùn)動(dòng)休閑系列一樣。海報(bào)的出爐并不意味著安踏就將大舉進(jìn)軍戶外市場。對于戶外市場業(yè)務(wù)的規(guī)劃，安踏方面并沒有過多地對外披露。據(jù)小編了解，安踏戶外系列已經(jīng)啟動(dòng)三年之久，但是一直以來并沒有大力對外推廣。

　　福建戶外用品有限公司總經(jīng)理許騰達(dá)對媒體表示：從產(chǎn)品系列開始，這是安踏布局戶外全盤的第一顆棋子，雖然現(xiàn)在安踏戶外系列的市場認(rèn)知度并不高，不過相比國內(nèi)其它專門戶外品牌，對于消費(fèi)者來說，知名運(yùn)動(dòng)品牌的戶外系列更容易被他們所接受，假以時(shí)日，安踏戶外系列或?qū)⒊蔀橛忠粋�(gè)子品牌獨(dú)立運(yùn)作。

　　福建獅牌戶外用品有限公司總經(jīng)理許榮盛對媒體表示，從目前安踏戶外系列的發(fā)展來看，未來的運(yùn)營規(guī)劃尚未明朗�，F(xiàn)在戶外起步和當(dāng)年安踏做成人運(yùn)動(dòng)服飾起步存在很大不同，目前安踏戶外系列策略還需要等待市場和消費(fèi)者的檢驗(yàn)。

　　福建天倫天戶外用品有限公司企劃經(jīng)理林天皇認(rèn)為：像、推出戶外產(chǎn)品系列發(fā)展到日后的戶外子品牌，此類品牌延伸，在消費(fèi)者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營起來有一定的基礎(chǔ)，對本土戶外品牌的銷售將會(huì)產(chǎn)生影響。但是戶外用品品牌先行一步，特別是憑借晉江地區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)模優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)了品牌定位和營銷創(chuàng)新方面的突破。

　　福建樂登戶外集團(tuán)董事長陳瑞典認(rèn)為：運(yùn)動(dòng)大腕的戶外子品牌和傳統(tǒng)戶外品牌在品牌運(yùn)營上也采取了截然不同的方式，戶外行業(yè)具有其獨(dú)特的行業(yè)屬性。例如，戶外行業(yè)在營銷方式上更加在意與消費(fèi)者心智的溝通和交流，更加強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品屬性的體驗(yàn)，這對于慣用贊助體育賽事+廣告轟炸的運(yùn)動(dòng)品牌來說，無法一下子就輕車熟路。畢竟，目前國內(nèi)戶外品牌中，營業(yè)額能做到10個(gè)億以上的屈指可數(shù)，有的品牌在渠道上比較有優(yōu)勢，而有的品牌僅僅在某類產(chǎn)品上特別優(yōu)秀，單個(gè)品牌的綜合競爭力都有所欠缺，這也促使各個(gè)品牌企業(yè)以自身的綜合實(shí)力和耐力來應(yīng)對日益加劇的行業(yè)競爭。

　　小編在2011年體博會(huì)期間，就了解到安踏體育已經(jīng)準(zhǔn)備涉足戶外領(lǐng)域，而此時(shí)此刻開始露出端倪，應(yīng)是準(zhǔn)備充分，時(shí)機(jī)巧妙。并且必然與戶外業(yè)內(nèi)有所溝通。至于具體發(fā)展步驟如何，對戶外行業(yè)造成怎樣的影響，我們拭目以待。(中國鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)