戶外行業(yè)日漸升溫 品牌試水“錢”景可觀

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】這兩年，玩戶外的人越來越多，戶外裝備也因此變得暢銷起來。但要配齊一整套戶外裝備，價格并不低，有的沖鋒衣就要上千元一件，一頂帳篷加上氣墊等也要好幾千元，光是參加登山活動，如果專業(yè)點的話，登山鞋、沖鋒衣、沖鋒褲、帽子、背包基本上都是不可少的。但記者從多方了解到，雖然看似一項燒錢的運動，但并沒有妨礙市民加入戶外的行列。

　　在戶外用品領域，也分為專業(yè)、徒步、休閑等各個系列，不同系列都有不同的產(chǎn)品，這里面的道道可深了去了。

　　而且，戶外產(chǎn)品不會像一般服飾那樣頻繁打折，即便在銀泰店慶期間，()等戶外品牌也只推出過7折優(yōu)惠，除非是一些庫存產(chǎn)品才會有低折扣。另一方面，戶外品牌除了注重產(chǎn)品的功能性，在外觀上也有很大的改觀，品牌在最近的一次訂貨會上，展示了2013年秋冬季的戶外服飾和裝備，不僅顏色亮麗，而且款式也十分不錯，讓消費者的選擇從專業(yè)轉到日常生活中來。

　　在南方，沖鋒衣或許只是到戶外活動時才拿出來穿個一兩次的衣服，但在北方，沖鋒衣是很多人平時生活的一件衣服。有的人甚至感嘆，冬季沖鋒衣甚至比羽絨服還保暖。因此，對戶外品牌商來說，北方一直是銷售的重點，但南方的消費勢頭正在進一步升溫。

　　戶外用品需求正在變大

　　在今年的銀泰12周年店慶期間，曾推出過沖鋒衣特供款，原價1000多元的一件沖鋒衣，店慶特供價是200多元。店慶開始時推出3000多件雪狼品牌沖鋒衣，一兩天就被一搶而空，因此，商場只好緊急聯(lián)系戶外用品品牌商，再加推沖鋒衣，于是，雪狼和兩家戶外品牌再次拿出2000多件沖鋒衣，店慶還沒結束時再次被搶購完。

　　如果說戶外沖鋒衣遭搶購是因為低價的緣故，那么看看品牌商和商場的銷售數(shù)據(jù)，或許可以證明戶外用品的市場接受程度。來自銀泰百貨東門店的信息，商場在此之前曾將運動休閑館進行調(diào)整，整體面積縮小了近700多平方米，但是從銷售數(shù)據(jù)來看，并未出現(xiàn)下降的趨勢，特別是在戶外用品的銷售上，反而有了增長。商場企劃部相關人員介紹說，如今運動休閑分類越來越明顯，市民對各方面的需求也越來越大，因此銷售一直很不錯。

　　雪狼公司負責人朱小姐說，2012年整體銷售上升了大約10%左右，國內(nèi)戶外品牌基本上都有這樣的增幅。記者也了解到，像國際頂級戶外、滑雪品牌PHENIX截至2012年11月底的時候，全年銷售計劃已全面超額達成。

　　業(yè)內(nèi)訂貨數(shù)量有30%-40%平均增長

　　這段時間，誰比較忙?可能是各地的服裝品牌經(jīng)銷商了，各大服飾品牌的秋冬訂貨會正忙著舉行。根據(jù)最新的公開數(shù)據(jù)顯示，美邦服飾2013年春夏產(chǎn)品訂貨量不及往年，春季服裝訂貨量較往年同期下降10%左右，而同打休閑風格的服飾，春夏的訂貨量與往年持平，庫存等各種原因導致不少品牌服飾的訂單量較去年都有所下降。

　　相比一些品牌服飾的訂單銳減，戶外卻在呈上升趨勢。前段時間，寧波本土戶外品牌雪狼舉行了一場2013年秋冬裝發(fā)布會以及訂貨會，來自全國各地的經(jīng)銷商趕到寧波，觀看了雪狼的秋冬裝時尚走秀，并進行訂貨簽約，經(jīng)過統(tǒng)計，訂貨量比去年增長了40%多。雪狼公司朱小姐說，這個增長速度基本上是行業(yè)內(nèi)的一個平均數(shù)值，有的品牌訂貨量甚至翻了倍的增長。

　　另外，在淘寶雙十一的戰(zhàn)績中，排名前三名的品牌中，其中就有著名戶外品牌駱駝，而日前駱駝也是以千萬的價格聘請韓寒代言該品牌，說明對戶外的重視程度只增不減。

　　體育品牌也殺入戶外市場

　　正是看到戶外市場的前景，連體育品牌也轉向了戶外領域。一家戶外品牌的相關負責人告訴記者，他從李寧東北區(qū)的拓展部經(jīng)理那里了解到，李寧在東北的門店已經(jīng)關閉了幾百家。體育品牌在這兩年逐漸出現(xiàn)下滑的態(tài)勢已經(jīng)不是行業(yè)內(nèi)的秘密。包括耐克、阿迪達斯在內(nèi)的多個體育大牌，也都出現(xiàn)了縮水情況。

　　相比體育用品縮水，李寧看到了戶外的市場前景，旗下的戶外品牌Li-Ning Adventure(李寧探索)剛剛亮劍出鞘，這讓行業(yè)內(nèi)頗為震驚。朱小姐說，行業(yè)內(nèi)一點都不懷疑李寧戶外用品亮相后的成績，相反，李寧憑借其強大的渠道在戶外上或許有所成績。

　　而隨著李寧、安踏的加入，戶外用品行業(yè)勢必將繼續(xù)升溫。“像李寧等體育品牌推出戶外產(chǎn)品系列甚至發(fā)展到日后的戶外子品牌，這種的品牌延伸，在消費者心中擁有一定的品牌影響力和地位，經(jīng)營起來有一定的基礎，對本土戶外品牌的銷售將會產(chǎn)生影響。”朱小姐說。

　　記者手記

　　我也是個不折不扣的戶外“門外漢”，前幾年買的一雙登山鞋，到今年才從柜子里翻出來穿，穿著登山的效果感覺還真不錯。而這幾年，原來是戶外的“門外漢”，漸漸變成入門級人員的越來越多，因為大家對“走出去”的需求越來越大，導致消費人群的極速增加。

　　和寧波一些戶外品牌公司有過一些接觸，他們看好戶外前景的同時也有不少擔憂，比如一些戶外品牌外貿(mào)轉內(nèi)銷的越來越多，電子商務的沖擊同樣影響到了他們。所以，戶外品牌除了努力做好自己的產(chǎn)品外，還要加快自身的品牌建設，比如加強店鋪形象，多做宣傳，加快渠道拓展等。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)