匹克：體育品牌開拓海外市場(chǎng)的本土營(yíng)銷
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】本月，匹克集團(tuán)宣布與NBA多倫多猛龍隊(duì)的合作。此前，匹克已簽約NBA聯(lián)盟、熱火隊(duì)、火箭隊(duì)以及20余位NBA球星，還與美國(guó)大學(xué)生體育代表團(tuán)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。
一直致力開拓海外市場(chǎng)，利用體育本土營(yíng)銷的手段，讓品牌植根于海外市場(chǎng)。而這次，匹克是瞄準(zhǔn)了北美地區(qū)除美國(guó)以外第二大的營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)加拿大。這對(duì)匹克在北美市場(chǎng)的布局非常重要。加拿大市場(chǎng)潛力巨大，籃球用品市場(chǎng)相對(duì)簡(jiǎn)單，主要是高端知名的歐美品牌間的競(jìng)爭(zhēng)，其他檔次的品牌很少，競(jìng)爭(zhēng)也不激烈，而且多倫多還有約60萬(wàn)華人，這些都是匹克發(fā)展的機(jī)會(huì)。
猛龍隊(duì)是加拿大本土的職業(yè)體育球隊(duì)，也是加拿大唯一一支NBA球隊(duì)，在當(dāng)?shù)赜泻艽蟮挠绊懥�。匹克希望通過(guò)猛龍隊(duì)進(jìn)軍加拿大市場(chǎng)也是明智之舉。除了在猛龍隊(duì)的官方紀(jì)念品店出售品牌產(chǎn)品，匹克還會(huì)與當(dāng)?shù)刂w育代理商合作，建立其他銷售渠道，包括開設(shè)專賣店等。
體育本土營(yíng)銷是大多數(shù)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的的常用營(yíng)銷方式。鞋說(shuō)網(wǎng)筆農(nóng)認(rèn)為，這種營(yíng)銷方式需結(jié)合本地的體育資源，才能真正發(fā)揮作用。營(yíng)銷方式的本地化能夠使當(dāng)?shù)厝罕姼菀椎亟邮芷放�，讓品牌更快地扎根海外市�?chǎng)。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）
