雙12釋放新信號 鞋類電商需注意

　　【中國鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢】雙12的業(yè)績，淘寶并沒有如雙11那樣大肆對外公布。不過，據(jù)筆者看來，雙12期間并沒有出現(xiàn)如雙11那樣的支付崩潰，系統(tǒng)癱瘓等現(xiàn)象，同時也沒有聽說快遞爆倉，可想而知雙12的業(yè)績絕沒有雙11那么輝煌。

　　今年的雙12強調創(chuàng)新，好玩。但很多參加此次促銷活動的鞋商反映銷量并不怎么好。鞋說網(wǎng)小愛認為，這次的雙12并不以低價為手段，銷量為目的，而是新營銷模式的試驗田。新模式更強調多元化，互動體驗與文化創(chuàng)意。但從結果看來，消費者對此模式并不太感冒。但同時，也有電商認為，只有低價，沒有關愛，無法提升品牌文化和形象，更不要提品牌忠誠度。

　　不過，既然雙12已發(fā)出了新信號，鞋商們也需開始反思現(xiàn)有的營銷手段。大部分消費者認為此次雙12打折并不狠。始終，物美價廉才是消費者最注重的因素。低價策略退出電商舞臺還是為時尚早。但是單純的低價促銷并不是長久之策，可能最終只會讓品牌陷入惡性競爭的漩渦之中。如何讓低價促銷和文化創(chuàng)意結合與平衡，正是這次雙12信號留給眾多鞋電商思考的問題。（中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）