淺析脫離百麗后GEOX在華發(fā)展策略動(dòng)向
【中國(guó)鞋網(wǎng)-品牌觀察】四大休閑鞋品之一,之前在華業(yè)務(wù)一直由百麗代理。但是同時(shí),百麗也代理了英國(guó)Clarks中國(guó)部分地區(qū)的業(yè)務(wù)。而Clarks正是GEOX在全球的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。最終,GEOX只能與百麗分道揚(yáng)鑣。之前鞋說(shuō)網(wǎng)藍(lán)華也針對(duì)此事寫(xiě)過(guò)評(píng)述文章。那么脫離百麗之后,GEOX在華策略有何新動(dòng)向呢?
據(jù)悉,GEOX對(duì)中國(guó)市場(chǎng)充滿(mǎn)信心。從明年開(kāi)始,GEOX將在北京,上海和天津三個(gè)城市開(kāi)設(shè)直營(yíng)店。其余二三線城市的銷(xiāo)售,將由另一家貿(mào)易公司代理。據(jù)GEOX創(chuàng)始人Mario Moretti Polegato表示,品牌計(jì)劃在2017年內(nèi),在中國(guó)開(kāi)設(shè)80個(gè)自營(yíng)點(diǎn),經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售點(diǎn)382個(gè)。
為搶占中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng),同時(shí)也看好中國(guó)電商的發(fā)展前景,GEOX更將在2013年開(kāi)始在華線上銷(xiāo)售。對(duì)于GEOX,2013年似乎才是其品牌在中國(guó)發(fā)展的新起點(diǎn),也是轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
從GEOX的動(dòng)向,我們可以看出眾多國(guó)際在紛紛加速進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)時(shí),不但只注重開(kāi)設(shè)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)模式,而且更為積極地開(kāi)拓線上業(yè)務(wù)。他們都知道,線上市場(chǎng)不容忽視,也不能失去。電商領(lǐng)域?qū)⑹菄?guó)際品牌爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)的又一戰(zhàn)場(chǎng)。這讓國(guó)內(nèi)鞋行業(yè)更多元化,更精彩紛呈,但也無(wú)疑給國(guó)內(nèi)鞋品牌制造了更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)
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