行業(yè)“體育小年”品牌事件營銷熱度不減

　　【中國鞋網(wǎng)-行業(yè)新聞】上海沐峰體育營銷機構CEO潘鴻淵在今年夏天遠赴倫敦，親歷了泉州品牌的奧運營銷大戲。“相比四年前的北京奧運會，這次中國體育品牌的參與程度更成熟、更專業(yè)，效果也更加讓人滿意。”如今回想起當時的盛況，他在接受記者采訪時不無感慨地說。

　　當時，走在倫敦奧運的各個場所，無論是奧運村、比賽場館還是運動員村，到處都能看到數(shù)量眾多的身著中國體育品牌的各國運動員。“作為一個中國人，作為一個體育從業(yè)者，作為一個泉州人，我在倫敦奧運村的運動員餐廳，一到吃飯時間，看到熙熙攘攘的各國運動員穿著泉州的品牌，一種自豪感油然而生。”他說。

　　隨著體育品牌在體育營銷上的日益成熟，以前全力押注某個大型賽事的做法已經(jīng)被淘汰。體育品牌都會根據(jù)品牌自身定位制定全年的體育營銷計劃，更全面、系統(tǒng)地對各種賽事進行綜合性贊助，然后配合相應的媒體投放。

　　在傳統(tǒng)意義上，奧運過后的第一個年份被稱為“體育小年”，各種綜合性的大型賽事相對較少。但是2013年的中國體育贊助市場似乎會有所例外，今年在體育贊助市場的幾個大手筆，將帶動泉州的幾個競爭對手加大在這方面的投入。雖然大型賽事少了，但是企業(yè)對高端運動員的搶奪，對國外進行賽事的投入，將會更加激烈。2013年的中國體育贊助市場，或許會是個熱熱鬧鬧的大年。

　　很多人的慣性思維是：我不做國外市場，投入國際賽事完全沒有作用。其實，贊助賽事有兩大價值，包括曝光率以及專業(yè)性的提升，選擇一些優(yōu)質的國外賽事進行投入，是非常合適的。“80后”、“90后”的體育消費者，已經(jīng)把一大部分的注意力轉向那些經(jīng)常性的國外賽事。而且，從專業(yè)性的提升看，贊助國外的賽事，對品牌專業(yè)性的提升更加明顯。

　　一線體育品牌在體育資源上的運用日漸成熟，泉州眾多的二三線的體育品牌，這兩年在體育資源上的投入?yún)s日漸萎縮，甚至是放棄。“對于中國這樣一個容量巨大的體育市場，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育產(chǎn)品的細分市場同樣也有巨大機會。從歐美市場看，并非是Nike 、Adidas一統(tǒng)天下，同樣活躍著一批在其細分市場非常有競爭力的體育品牌，它們同樣活躍在各種類型的賽事贊助市場上。”他說，泉州的二三線體育品牌如果放棄了體育，轉向生活休閑，甚至是時尚領域，真的是很可惜。(中國鞋網(wǎng)-最權威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)