2013年運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-要聞分析】近日，安踏、匹克等國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的春夏訂貨會(huì)的情況均不太樂(lè)觀，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比下降20%—30%。鞋類(lèi)電商拍鞋網(wǎng)()上顯示，2013年運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，但是如果進(jìn)行有效的深度調(diào)整，借助這樣的平臺(tái)進(jìn)行品牌升級(jí)，仍然有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　日前，中國(guó)的運(yùn)動(dòng)品牌持續(xù)處在“寒冬”狀態(tài)，發(fā)展勢(shì)頭已大不如前，在疲軟的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)與高庫(kù)存的雙重夾擊下，我國(guó)體育用品企業(yè)不斷下沉，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷加大。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年第二季度訂貨會(huì)遇冷，訂單額出現(xiàn)了下滑狀態(tài)，而亦對(duì)外表示，2013年第二季度訂貨會(huì)訂單金額也同比下降15%~25%。除了國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)品牌，國(guó)際一線(xiàn)運(yùn)動(dòng)品牌也難逃厄運(yùn)，從獲悉，今年阿迪達(dá)斯在中國(guó)的訂單量亦出現(xiàn)下滑。

　　除此之外，高庫(kù)存也成為惡化運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)市場(chǎng)的一大因素。不少之前讓消費(fèi)者喜愛(ài)的流行鞋款，也受到影響，相關(guān)媒體報(bào)道，的銷(xiāo)量與去年同期下降超過(guò)10%以上。而頗受籃球愛(ài)好者熱衷的銷(xiāo)量也不如去年同期。面對(duì)這樣的惡劣形式，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛給予忠告：國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌應(yīng)盡早制定出應(yīng)對(duì)措施進(jìn)行行業(yè)調(diào)整與企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　針對(duì)行業(yè)所面臨的需求不暢問(wèn)題，不少運(yùn)動(dòng)品牌當(dāng)然不會(huì)坐以待斃。大部分品牌通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)清理出庫(kù)存。的各種促銷(xiāo)打折活動(dòng)，確實(shí)清理了不少庫(kù)存，的大幅度降價(jià)吸引了不少消費(fèi)者。據(jù)相關(guān)媒體披露，即使是中國(guó)最久負(fù)盛名的老品牌回力鞋，價(jià)也難逃降價(jià)困境。但是長(zhǎng)久的價(jià)格戰(zhàn)其實(shí)是一種內(nèi)傷，在這一點(diǎn)上李寧就采取較為理智的措施。據(jù)站透露，2013年，李寧將采取通過(guò)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，與國(guó)際品牌掐按合作，擴(kuò)張銷(xiāo)售渠道，解決高庫(kù)存問(wèn)題。

　　品牌大佬忙著擴(kuò)張轉(zhuǎn)型，新興運(yùn)動(dòng)品牌則意在打造品牌之路。福建艾弗森品牌營(yíng)銷(xiāo)有限公司與國(guó)際籃球巨星阿倫•艾弗森正式簽約短短的一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，就成為消費(fèi)者的新寵，不少艾弗森球迷更是以穿艾弗森品牌作為球標(biāo)志，借助明星效應(yīng)，艾弗森品牌逆勢(shì)成長(zhǎng)。

　　企業(yè)的發(fā)展是需要不斷升級(jí)的，消除庫(kù)存不能靠盲目的價(jià)格戰(zhàn)。國(guó)外一線(xiàn)品牌的做法就值得借鑒。

　　為什么的運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)量始終據(jù)運(yùn)動(dòng)品牌前列?最主要的原因在于阿迪達(dá)斯的銷(xiāo)售策略。十年前，阿迪達(dá)斯的一線(xiàn)市場(chǎng)在本土，而中國(guó)則為三線(xiàn)市場(chǎng)，把廉價(jià)的商品放在中國(guó)銷(xiāo)售既保持了品牌價(jià)值也消耗了庫(kù)存。成功打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，成為知名鞋款，其他adidas的商品也陸續(xù)在中國(guó)上市，比如受到很多中國(guó)消費(fèi)者的喜愛(ài)，把a(bǔ)didas是國(guó)際一線(xiàn)品牌的概念灌輸進(jìn)中國(guó)人的消費(fèi)觀念中。

　　中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展的過(guò)程中，品牌價(jià)值的提升與庫(kù)存的消耗同等重要。2013年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勢(shì)必更加嚴(yán)峻，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路上，需要有前瞻性的發(fā)展目光和反復(fù)博弈的精神。（中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專(zhuān)業(yè)的鞋業(yè)資訊中心）