電商“造節(jié)”太頻繁 營(yíng)銷手段被批“新瓶裝舊酒”

　　【中國(guó)鞋網(wǎng)-鞋業(yè)趨勢(shì)】“雙十一”網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)后緊跟著“雙十二”，再往前還將迎來(lái)“雙蛋”(諧音圣誕和元旦)，如此頻繁的電商促銷活動(dòng)，讓人應(yīng)接不暇。一些消費(fèi)者在接受記者采訪時(shí)表示，商家的營(yíng)銷手段多為“新瓶裝舊酒”。業(yè)內(nèi)士擔(dān)心，電商過(guò)于密集地“造節(jié)”，會(huì)導(dǎo)致“消費(fèi)疲勞”，激情過(guò)后往往陷入低潮期。

　　網(wǎng)購(gòu)節(jié)日一個(gè)接一個(gè)

　　今年的“雙十一”主基調(diào)仍是大促銷。記者發(fā)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)開(kāi)啟了網(wǎng)購(gòu)專門通道;蘇寧易購(gòu)以“0元購(gòu)”再戰(zhàn)“雙十二”，易迅網(wǎng)則投放了5000萬(wàn)元優(yōu)惠券，京東商城推出“美女開(kāi)著SMART送貨上門”的特殊招數(shù)。但是，“雙十二”沒(méi)有延續(xù)“雙十一”的戰(zhàn)績(jī)，大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人改“瘋搶”為“閑逛”。

　　泉州白領(lǐng)陳小姐說(shuō)，自己在多家電商網(wǎng)站上注冊(cè)過(guò)賬號(hào)，奮戰(zhàn)“雙十一”花了4000多元，幾乎是一個(gè)月的工資，面對(duì)“雙十二”實(shí)在是囊中羞澀了，而現(xiàn)在又開(kāi)始收到不少電商針對(duì)“雙蛋”的促銷短信。“回頭看看買的東西，都不是必需品，甚至買完后覺(jué)得多余了，所以以后要收斂點(diǎn)了。”

　　不少消費(fèi)者表示，經(jīng)歷過(guò)“雙十一”的“慢”服務(wù)之后，對(duì)“雙十二”的送貨速度不抱太大希望。“在‘雙十一’買的一條牛仔褲，到現(xiàn)在還沒(méi)收到，‘雙十一’也結(jié)束了，難道要一起發(fā)貨?”市民汪小姐說(shuō)。

　　有人做了一個(gè)統(tǒng)計(jì)，“電商大戰(zhàn)”已經(jīng)從一年兩三次，演變成幾乎每月一次。從今年的五一大促銷，到6月18日、8月15日的價(jià)格戰(zhàn)，再到“雙十一”大促銷、“雙十二”巔峰對(duì)決，還有即將到來(lái)的“雙蛋”，名堂越來(lái)越多。

　　單純價(jià)格戰(zhàn)難以持久

　　多年從事淘寶網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的泉州小伙子王思洪表示，目前網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物越來(lái)越普及，很多消費(fèi)者常常網(wǎng)購(gòu)，所以電商競(jìng)爭(zhēng)將逐步從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向“消費(fèi)體驗(yàn)”，畢竟低價(jià)不是一切，而且過(guò)度打價(jià)格戰(zhàn)，不僅傷害電商的長(zhǎng)期發(fā)展，也不利于消費(fèi)者。

　　記者了解到，現(xiàn)在已經(jīng)有越來(lái)越多的泉州電商開(kāi)始反思，尋求促銷模式的新突破，欲從單純的低價(jià)促銷上升至多層面、全方位的促銷。(中國(guó)鞋網(wǎng)-最權(quán)威最專業(yè)的鞋業(yè)資訊中心)